Autor textu MediaGuru
AKA: Veřejné tendry byly v pololetí v hodnotě 858 mil. Kč
Hodnota veřejných zakázek se meziročně zvýšila o 100 milionů korun,
poklesl počet zrušených tendrů.
Veřejné instituce a samospráva zadaly za první pololetí roku 2018 zakázky v oblasti marketingu a komunikace v hodnotě celkem 858 miliónů korun. Oproti prvnímu pololetí minulého roku je to o 100 miliónů korun více. Vyplývá to z údajů Asociace komunikačních agentur (AKA) a Asociace PR agentur (APRA).
Významně přitom poklesl počet veřejných výběrových řízení, která byla zrušena a nenašla vítěze. Podle obou asociací je to pozitivní trend, který vypovídá o pokračující profesionalizaci úředníků odpovědných za komunikaci s občany.
Z dosavadních výsledků vyplývá, že by letos veřejné zakázky v komunikaci a marketingu opět měly významně překročit hranci jedné miliardy. V prvním pololetí znovu klesl počet zrušených tendrů: bylo jich jen pět v celkové hodnotě 40 miliónů korun. To je nejmenší finanční objem zrušených zakázek od roku 2016.
„Věříme, že je to důsledek rostoucí míry profesionality ze strany zadavatelů při organizaci výběrových řízení v oblasti komunikace a marketingu. AKA přispívá ke zlepšení situace poradenstvím při zpracovávání zadávací dokumentace, účastí certifikovaných hodnotitelů ve výběrových komisích a především vzděláváním zadavatelů dle metodiky pro zadávání veřejných zakázek AKA,“ říká Lucie Češpivová z Asociace komunikačních agentur.
Pro reklamní průmysl je veřejná správa významným zadavatelem. Proto se Asociace komunikačních agentur ve spolupráci s dalšími partnerskými asociacemi dlouhodobě zabývá kultivací tohoto sektoru. „Zpracování nabídky stojí uchazeče statisíce korun, proto je tak důležité, aby výběrová řízení byla vedena profesionálně a transparentně. Zejména v době současného ekonomického růstu dávají agentury často přednost administrativně méně náročným zakázkám z komerční sféry. Tím by mohlo docházet k omezení zájmu kvalitních uchazečů o veřejné zakázky a snížení efektivity komunikace veřejné správy,“ podotýká výkonný ředitel AKA Marek Hlavica a připouští, že ne všechny členské agentury o veřejné zakázky usilují.
Asociace PR agentur sleduje zejména tendry na služby public relations. V kategorii Práce s veřejností, která je definici oboru PR nejblíže, bylo od roku 2016 zadáno celkem 26 zakázek v hodnotě přes 40 milionů. „Za dva a půl roku jich PR agentury realizovaly jistě mnohem více. Často totiž v jednom balíku dodávají služby media relations a dalších komunikačních disciplín, což pak odpovídá jiné kategorii zakázek,“ dodává Michal Vlasák, člen výkonné rady APRA.
Analýza společnosti CEEC Research, která data pro AKA a APRA zpracovala, zkoumá celkem 23 různých kategorií (CPV kódů) veřejných zakázek.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.