AKA vyhlašuje Effie, přihlášky lze podávat do 24. srpna

Asociace komunikačních agentur (AKA) startuje 28. ročník soutěže Effie Awards Czech Republic. Přihlašovat kampaně je možné do 24. srpna. O vítězích rozhodne během podzimu více než čtyřicetičlenná porota, vítěze pak AKA vyhlásí 10. prosince.

Soutěž má letos několik novinek. „S Effie se neustále snažíme reagovat jednak na vývoj trhu a jednak na vývoj globální soutěže. Rozšiřujeme a inovujeme v letošním ročníku portfolio kategorií  – nově mohou samostatně soutěžit například kampaně pro automobilky, kosmetika, FMCG nebo retail,“ říká Ondřej Novák, výkonný ředitel ASMEA a projektový manažer Effie Awards Czech Republic, a dodává: „Zvláštní pozornost dostávají inovativní kampaně a také udržitelnost. Otevíráme kategorii Positive Change, Marketing Innovation nebo inovativní využití médií.“ Nově v přihlášce také přibyla otázka na využití umělé inteligence, která neovlivní hlasování, ale ukáže technologický vývoj v oboru.

Porotci se při hodnocení soustředí především na efekt – ekonomické výsledky, růst prodejů, podíl na trhu, ale i změnu v chování nebo vnímání značky. Zajímá je i kontext – mediální výkony, interakce či podpůrná „měkká“ data. Hodnotí se věrohodnost, transparentnost a správná interpretace dat. Kreativita hraje důležitou roli ve druhém kole – a to nejen v tradičním slova smyslu, ale i jako schopnost strategického myšlení a chytře zvoleného komunikačního mixu.

Kampaně je možné přihlašovat do 24. srpna. Následně je posoudí více než čtyřicetičlenná porota složená ze zástupců zadavatelů, agentur, výzkumných firem sdružených v SIMAR a dalších profesionálů z oboru. Finalisté budou představeni 25. listopadu na Effie Stage na konferenci Forum Media, vítězové jednotlivých kategorií pak budou oceněni na slavnostním galavečeru 10. prosince.

-stk-