Autor textu Kateřina Straková
Pilsner Urquell motivuje hokejisty i fanoušky
U příležitosti 80. mistrovství světa v ledním hokeji, které odstartuje již 6. května v Rusku, přichází pivní značka Pilsner Urquell se svou hokejovou kampaní „Společně pro české zlato“. Jejím tématem je národní hrdost, na český hokej i české pivo, přičemž cílem je motivovat k nejlepšímu výkonu hokejisty i jejich fanoušky. Kampaň běží v televizi, na internetu a v on-trade i off-trade kanálech.
Hokejovou kampaň symbolicky odstartovala speciální várka piva, na jejíž přípravě se podíleli hokejisté Milan Hnilička, Petr Čáslava a Jaroslav Špaček. Várka byla jednak stočena do hokejových plechovek, jednak putuje za hráči i do Moskvy. Na místo konání za nimi přiletí i dvě dvoumetrové plechovky, které na týdenní tour po deseti českých městech sbírají vzkazy od fanoušků.
Do televize nasadila značka staronový spot, který pracuje s loňskou kreativou, avšak s pozměněnými kulisami a hudebním podkresem Smetanovy Vltavy. K vidění j na stanicích Nova a Prima. Během mistrovství přibudou spoty a sponzorské vzkazy na ČT v průběhu zápasů českého týmu.
V online prostředí budou nasazeny další dva spoty, které byly natáčeny s hokejovými reprezentanty – Janem Kovářem, Michalem Jordánem, Janem Kolářem, Petrem Koukalem, Dominikem Furchem a Michalem Kempným. Ukázat mají zejména jejich motivaci a pocity. V průběhu mistrovství bude značka pouštět motivační videa, v reálném čase reagovat na výsledky zápasů na Facebooku, Instagramu a YouTube a informovat i z místa dění.
Součástí online kampaně je rovněž spolupráce s Mafrou, zejména branding v sekci Mistrovství světa na portálu idnes.cz. „Letos navíc zkoušíme pro nás nový formát komunikace – programmatic buying,“ prozrazuje Luděk Baumruk, marketingový manažer značky Pilsner Urquell.
V on-trade bude možné ve zhruba 700 restauracích získat za pět piv jednu z hokejových cen. V off-trade se bude hrát o ceny v hypermarketech Albert a v síti Penny Market. Na tradičním trhu budou v nabídce hokejové půllitry.
Pod televizním spotem je podepsána slovenská agentura MUW Saatchi & Saatchi, jeho původní idea jde za pražskou Ogilvy & Mather. Digitální kampaň má na starosti agentura Triad Advertising. Režie televizního spotu se ujal Roman Valent v produkci Armada films, režie online videí se zhostil Marek Partyš v produkci společnost Nomad Films.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zemřel spoluzakladatel pivovaru Bernard Josef Vávra
Ve věku nedožitých 67 let zemřel Josef Vávra, spoluzakladatel, vrchní
sládek a spolumajitel Rodinného pivovaru Bernard. Spolu se Stanislavem
Bernardem stál v roce 1991 u jeho vzniku a během více než tří
desetiletí se podílel na vybudování značky Bernard, jejíž piva získala
stovky ocenění doma i v zahraničí.
ČT věří, že nový formát Nedělní debaty osloví různé typy diváků
Nová Nedělní debata České televize nebude mít ustálený počet hostů ani
témat. Rozšířením vysílacího času a rozdělením politické debaty na
ČT1 a analýz na ČT24 zamýšlí oslovit diváky s rozličnými
očekáváními a potřebami.
Nova po letech ukončila spor s Ulož.to, dohodla se mimosoudně
Televize Nova uzavřela mimosoudní dohodu s bývalým provozovatelem služby
Ulož.to, se kterým vedla několik let spor kvůli neoprávněnému sdílení
svých pořadů. Součástí narovnání je finanční kompenzace.