Autor textu Kateřina Straková
Pilsner Urquell motivuje hokejisty i fanoušky
U příležitosti 80. mistrovství světa v ledním hokeji, které odstartuje již 6. května v Rusku, přichází pivní značka Pilsner Urquell se svou hokejovou kampaní „Společně pro české zlato“. Jejím tématem je národní hrdost, na český hokej i české pivo, přičemž cílem je motivovat k nejlepšímu výkonu hokejisty i jejich fanoušky. Kampaň běží v televizi, na internetu a v on-trade i off-trade kanálech.
Hokejovou kampaň symbolicky odstartovala speciální várka piva, na jejíž přípravě se podíleli hokejisté Milan Hnilička, Petr Čáslava a Jaroslav Špaček. Várka byla jednak stočena do hokejových plechovek, jednak putuje za hráči i do Moskvy. Na místo konání za nimi přiletí i dvě dvoumetrové plechovky, které na týdenní tour po deseti českých městech sbírají vzkazy od fanoušků.
Do televize nasadila značka staronový spot, který pracuje s loňskou kreativou, avšak s pozměněnými kulisami a hudebním podkresem Smetanovy Vltavy. K vidění j na stanicích Nova a Prima. Během mistrovství přibudou spoty a sponzorské vzkazy na ČT v průběhu zápasů českého týmu.
V online prostředí budou nasazeny další dva spoty, které byly natáčeny s hokejovými reprezentanty – Janem Kovářem, Michalem Jordánem, Janem Kolářem, Petrem Koukalem, Dominikem Furchem a Michalem Kempným. Ukázat mají zejména jejich motivaci a pocity. V průběhu mistrovství bude značka pouštět motivační videa, v reálném čase reagovat na výsledky zápasů na Facebooku, Instagramu a YouTube a informovat i z místa dění.
Součástí online kampaně je rovněž spolupráce s Mafrou, zejména branding v sekci Mistrovství světa na portálu idnes.cz. „Letos navíc zkoušíme pro nás nový formát komunikace – programmatic buying,“ prozrazuje Luděk Baumruk, marketingový manažer značky Pilsner Urquell.
V on-trade bude možné ve zhruba 700 restauracích získat za pět piv jednu z hokejových cen. V off-trade se bude hrát o ceny v hypermarketech Albert a v síti Penny Market. Na tradičním trhu budou v nabídce hokejové půllitry.
Pod televizním spotem je podepsána slovenská agentura MUW Saatchi & Saatchi, jeho původní idea jde za pražskou Ogilvy & Mather. Digitální kampaň má na starosti agentura Triad Advertising. Režie televizního spotu se ujal Roman Valent v produkci Armada films, režie online videí se zhostil Marek Partyš v produkci společnost Nomad Films.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.