V srpnu se rozeběhla reklamní kampaň na podporu titulů Epocha, Enigma, 21. století, Svět na dlani a History revue.
Kampaň je postavena na třech motivech vizuálů, kterými je polepeno celkem jedenáct autobusů společnosti Student Agency. Na nejvytíženějších trasách Praha - Brno, Plzeň, Liberec, Karlovy Vary, Cheb a Brno - Ostrava budou celý srpen potkávat cestující i řidiči autobusy s motivy časopisů Epocha a Enigma, doplněné o univerzální vizuál všech klíčových titulů vydavatelství.
„S tímto reklamním formátem máme zkušenosti již z minulých let, nutno dodat, že jenom dobré. A to byl také důvod, proč jsme se k němu letos vrátili a autobusy využili jako doplněk k reklamním aktivitám v televizi,“ říká ředitelka marketingu RF Hobby Alexandra Krausová.
-mav-
V divácké skupině starší 15 let dosáhly v sobotním večeru po 20. hodině nejlepšího výsledku Zázraky přírody (ČT1) a také přenosy z atletického MS (ČT sport). V divácké skupině 15-54 zaznamenal nejlepší výsledek snímek Armagedon (Nova).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, sobota 12.8. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Zázraky přírody
ČT1
20:02:07
466
16
11
13
MS 2017 Londýn
ČT sport
18:10:23
465
18
19
19
Armageddon
Nova
20:22:10
373
13
21
16
Angelika, markýza andělů
ČT1
21:14:44
356
13
9
11
Tajný agent Jack T.
Nova
23:13:10
295
27
31
30
Katie Fforde: Čarodějné léto
TV Barrandov
20:11:37
255
8
2
6
Ošetřovatel
Prima
20:20:23
246
8
10
9
Kurýr: Restart
Prima MAX
20:09:40
171
6
5
7
Podíl TV stanic (%), sobota 12.8. 2017
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
S blížícím se začátkem školního roku startuje supermarket Albert novou sběratelskou kampaň, v níž opět nabídne dětské knihy z nakladatelství Albatros. Kampaň potrvá od 16. srpna do 26. září.
Třetí ročník Dětské knihovničky představí osm titulů – Malého prince, Dášenku či život štěněte, Malou čarodějnici, Kubulu a Kubu Kubikulu, České dějiny očima psa, O chytré kmotře lišce, Z deníku kocoura Modroočka nebo Hurvínkova nebesíčka.
Současně se sběratelskou kampaní bude probíhat i on-line soutěž Malý básník, ve které mohou děti posílat krátké básničky obsahující klíčová slova. Spisovatelka Martina Drijverová vybere každý týden pět nejlepších básniček, jejichž autory Albert odmění knihami od Albatrosu. Díky propojení věrnostní kampaně s Nadačním fondem Albert poběží soutěž paralelně i pro děti z dětských domovů, ze kterých spisovatelka vybere celkem deset nejlepších básniček. Celá kolekce výherních básní vyjde ve speciální sbírce, jejíž ilustrování si vezmou na starost děti z dětského domova v Sázavě.
-stk-
Nejsledovanějším pátečním večerním pořadem po 20. hodině v divácké skupině starší 15 let se stala talk show Všechnopárty (ČT1), kterou v průměru zhlédlo 689 tis. diváků. Vyrovnané pak byly pohádka O Janovi a podivuhodném příteli (ČT1) a filmová komedie Bobule (Nova). Ta se stala nejsledovanější v divácké skupině 15-54.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 11.8. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Všechnopárty
ČT1
21:41:29
689
24
15
20
O Janovi a podivuhodném příteli
ČT1
20:09:37
593
19
16
18
Bobule
Nova
20:21:50
563
18
27
21
Tak mi tedy řekněte
ČT1
22:36:57
362
19
12
16
MS 2017 Londýn
ČT sport
17:39:09
301
12
11
6
Jak to dopadlo!?
TV Barrandov
20:15:26
228
7
4
14
Sex ve městě
Nova
22:12:12
204
13
19
15
Vinaři II
Prima
20:19:08
124
4
6
5
Podíl TV stanic (%), pátek 11.8. 2017
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Obchodní řetězec Lidl již před létem oznámil navázání spolupráce s modelkou Heidi Klum, která se stala nejen tváří jeho módní nabídky, ale i autorkou kolekce značky „Esmara by Heidi Klum“. První kolekce, jejímž tématem je „Heidi & The City“, bude mít 7. září světovou premiéru v rámci speciálního Lidl Fashion Weeku v New Yorku. Do prodeje půjde ve všech zemích, kde Lidl působí, ve stejný den 18. září. Kolekci podporuje od začátku srpna také kampaň #Letswow.
Kolekce Esmara by Heidi Klum
„Lidl dosud nebyl spojován s módou. To chceme společně s Heidi Klum, zdrojem módní inspirace a úspěšnou designérkou na naší straně, změnit. #Letswow baví a překvapuje – jako Lidl ve světě módy,“ říká ke spolupráci Michal Farník, jednatel společnosti Lidl v České republice.
Kolekce s urbanistickým lookem má vyvolat „wow“ efekt. Objeví se v ní například blazer s leopardím vzorem a jemný top, letecká bunda, skinny jeansy, jemné krajky a kůže, světle modrá a teplý koňak. Jednotlivé kousky budou k dostání v cenovém rozmezí od 149 Kč do 799 Kč, výjimkou je bunda z pravé kůže v bikerském stylu za 1690 Kč. „Chtěla jsem vytvořit módu s „wow“ efektem, která se dá snadno kombinovat a ve které každá žena bude vypadat skvěle – a přitom za bezkonkurenční cenu,“ dodává Heidi Klum.
-stk-
Dokumentární cyklus Příběhy 20. století mapující příběhy lidí v době normalizace nabídne divákům České televize (ČT) osudy pronásledovaných lidí i příslušníků bývalé StB. První ze 16 dílů s názvem Agent Vian bude uveden 3. září. Tvůrci v něm ukazují, jak snadno se mohl obyčejný člověk stát agentem Státní bezpečnosti.
Režie se ujali Viktor Portel a Radim Špaček, scénář připravili Adam Drda s Mikulášem Kroupou. Seriál navazuje na projekt Paměť národa, který zaznamenává vzpomínky svědků důležitých historických událostí po celém světě. Zájemci jich v archivu najdou několik tisíc.
V dokumentárním cyklu diváci uvidí řadu fenoménů, které takzvanou normalizaci provázely. Základem jsou výpovědi shromážděné v projektu Paměť národa i množství archivních materiálů, které ilustrují život v tehdejším Československu.
Diváci například uvidí, jak se žurnalisté museli srovnávat s tím, že občas museli psát propagandu, jaká byla normalizace pro lidi s odlišnou sexuální orientací, co zažívali učitelé a jejich studenti, nebo jak fungoval socialistický sport.
"Chceme postihnout období takzvané normalizace jinak. Východiskem tematicky laděných dílů budou příběhy lidí, které z různých úhlů umožní nahlédnout na způsob života v sedmdesátých a osmdesátých letech, jeho každodennost, smíření i nesmíření s ním, snahu vymanit se z něj i nevyhnutelné prohry," sdělil kreativní producent Petr Kubica.
-čtk-
Značka limonád Mirinda ukončila své spotřebitelské referendum, v němž nechala lidi hlasovat o tom, která ze dvou příchutí – ananasové a melounové – zůstane ve stálé nabídce na českém a slovenském trhu. Z více než 34 000 hlasujících dala většina (68 % versus 32 %) přednost melounu před ananasem. Vítězné melounové Mirindě se během září dostane v rámci závěrečné fáze kampaně podpory v on-line prostředí.
Referendum podpořila kampaň se superhrdinskými ambasadory Smelounem a Ananaselynou, jejichž rolí se ujali vlogeři Smus a Evelyn. Pomocí série videí přesvědčovali nejen své fanoušky, aby svým hlasem podpořili nedávno uvedenou Mirindu s „jejich“ příchutí.
Letní kampaň byla zaměřena zejména na teenagery, cílem bylo oslovit ale i lidi o téměř jednu generaci starší. Komunikace probíhala v digitálním prostředí, především na sociálních sítích Mirindy a osobních kanálech ambasadorů příchutí Evelyn a Smusy. Samotná volba o tom, která z příchutí zůstane na trhu, probíhala v období přibližně dvou měsíců na webových stránkách nápoje.
„Děkujeme všem, kteří se do naší kampaně zapojili a dali svůj hlas jedné z nabízených nových příchutí naší Mirindy. Potěšila nás i pozitivní odezva veřejnosti na ambasadory Evelyn a Smusu, kteří se za příchutě osobně postavili. Právě jejich účast byla jedním z hlavních pilířů a zároveň i významným faktorem pro úspěch celé kampaně,“ uvedl Pavel Vykydal, koordinátor značky Mirinda.
Mirinda s ananasovou příchutí tak po doprodání zbývajících kusů z českých a slovenských obchodů zmizí. Meloun naopak rozšíří stávající portfolio příchutí Mirindy, kam na domácím trhu patří pomeranč a hruška. „Vzhledem k úspěšnosti letošní kampaně uvažujeme, že bychom v budoucnu podobnou formu představení nových příchutí mohli zopakovat,“ doplnil Pavel Vykydal.
-stk-
Začátkem srpna představila Komerční banka svůj nový koncept běžných účtů, marketingově je začne podporovat od září. „Naši klienti už nebudou muset u nových účtů přemýšlet nad tím, zda si poslali na účet dost peněz, nebo jestli v daném měsíci uskutečnili požadovaný počet transakcí pro to, aby získali výhodnější podmínky vedení účtu. Chtěli jsme zjednodušit nabídku účtů tak, aby byla pro klienty srozumitelná a každý si mohl vybrat účet, který splní jeho potřeby,“ uvedl Leoš Souček, zástupce výkonného ředitele pro marketing a komunikaci KB.
V rámci nového konceptu přichází Komerční banka se čtyřmi základními účty – MůjÚčet, MůjÚčet Plus, MůjÚčet Gold a TOP nabídka. Základní Můj Účet je zdarma a jeho součástí je debetní karta, internetové i mobilní bankovnictví s bezpečnostním řešením IBM Trusteer a platební karta se všemi výběry z bankomatů KB. MůjÚčet Plus za 39 korun navíc nabízí všechny odchozí a příchozí elektronické transakce a dva výběry z bankomatů ostatních bank. MůjÚčet Gold za 169 korun k tomu přidává výběry zdarma ze všech bankomatů v České republice i zahraničí, prémiové cestovní pojištění i asistenční služby pro auto. TOP nabídka za 490 korun, jež cílí na prémiové klienty, umožní mimo jiné i vedení účtu v cizí méně.
„V komunikaci běžných účtů se chceme zaměřit zejména na transparentnost naší nabídky. Spíše než, že je něco zdarma, zdůrazníme, že naše účty neobsahují žádné dodatečné podmínky,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz Patrice Begue, výkonný ředitel úseku Marketing a komunikace Komerční banky. I z tohoto důvodu je na klíčovém vizuálu, propagující MůjÚčet Plus, uvedena cena. Cílit chce společnost především na lidi nad 30 let s průměrným a nadprůměrným příjmem, kteří jsou racionální až cenově senzitivní. Jejich klíčovou potřebou má být z pohledu KB transparentní řešení, odstranění starostí s podmínkami, jasná cena a férový přístup.
Kampaň začne 28. srpna na pobočkách, od 18. září na ni naváže komunikace v televizi, rádiu, kině, tisku, outdooru a na internetu. Pod kreativní částí je podepsána agentura Ogilvy, o média se stará PHD.
Spolu s tím plánuje Komerční banka i podporu svého studentského účtu G2.2, pro kterou využije televizního sponzoringu, rádia i komunikace na internetu a sociálních sítích. Připraveny jsou i materiály na míru speciálním akcím či místům.
Vedle nabídky běžných účtů připravila Komerční banka novinku MůjÚčet Junior, určený pro děti od 6 do 18 let. Na tomto účtu rodiče sami nastavují limity pro ovládání účtu a platby a zároveň mají plnou kontrolu o pohybu na účtu. Vedení účtu je zdarma, součástí je internetové bankovnictví, příchozí transakce, debetní karta s vlastním designem karty, ale i možnost nastavit dítěti notifikační SMS o stavu jeho účtu. Marketingová podpora je plánována až na příští rok.
-stk-
Čtvrtletní výsledky americké technologické firmy Snap ukázaly pomalejší růst uživatelů a tržeb, než očekávali analytici. Čistá ztráta narostla na 443,1 milionu dolarů (9,9 miliardy Kč) ze 115,9 milionu USD, vyplývá ze čtvrtečního prohlášení podniku. Akcie společnosti, která provozuje populární mobilní aplikaci Snapchat, se v reakci po uzavření burz propadly o téměř 17 procent na rekordní minimum. Pro investory jde po chabých výsledcích za první čtvrtletí o další zklamání po březnovém vstupu společnosti na burzu. Ten byl největším debutem na americkém akciovém trhu za tři roky.
Snap po středečním uzavření burz uvedl, že počet aktivních uživatelů jeho aplikace vzrostl ve druhém čtvrtletí meziročně na 173 milionů uživatelů, tedy o 21 procent, analytici ale očekávali nárůst na 175,2 milionu. Průměrný příjem na uživatele činil ve čtvrtletí 1,05 dolaru, což bylo také méně než 1,07 dolaru, kolik čekali analytici, avšak o 50 centů více než loni. Příjmy Snapu se ve čtvrtletí více než zdvojnásobily na 181,7 milionu dolarů, většina pochází z inzerce.
„Na trhu panuje velká konkurence a společnost zatím nepřišla na to, jak na svých uživatelích vydělávat,“ řekl agentuře Reuters analytik Salvatore Recco z investiční společnosti 50 Park Investments. „Než na to přijdou, budou investoři dál zklamaní,“ dodal.
Snap musí ve svém segmentu trhu bojovat proti sílící konkurenci, zejména ze strany Facebooku, který dříve usiloval o převzetí Snapchatu. Po neúspěchu začal Facebook nabízet velmi podobné prvky a aplikace, zejména na své platformě Instagram.
-čtk-
Čtvrteční večer přál v širší divácké skupině starší 15 let seriálu Vyprávěj (ČT1) a přenosům z atletického mistrovství (ČT sport). Po 20. hodině je sledovalo 495 tisíc, resp. 472 tisíc diváků. V mladší divácké skupině 15-54 byl nejsledovanější Comeback (Nova).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 10.8. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Vyprávěj
ČT1
20:04:43
495
16
19
17
MS 2017 Londýn
ČT sport
19:09:06
472
17
16
17
Nemocnice na kraji města
ČT1
20:59:28
441
14
15
13
Comeback
Nova
20:58:51
431
13
21
16
Comeback
Nova
20:22:50
361
12
18
14
Hooten a Lady: Lovci pokladů
Prima
20:20:47
220
7
7
8
Četník a četnice
TV Barrandov
20:15:55
205
7
7
7
Námořní vyšetřovací služba
Nova Cinema
21:02:57
200
6
5
6
Divoká Čína
ČT2
20:04:05
182
6
2
4
Podíl TV stanic (%), čtvrtek 10.8. 2017
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
