Aktuality

St 31. května 2017 14:07 2 min

Česká značka klobouků Tonak nadále pokračuje v rozvoji své retailové značky. Vedle svého flagship store v Praze provozuje prodejny také v Novém Jičíně a Českých Budějovicích, ke kterým brzy přibude nová pobočka v Ostravě. „Na českém trhu bychom ještě chtěli prodejny v dvou dalších krajských městech. Díváme se ale i po zahraničí, kde je tradičně vysoká afinita ke kloboukům,“ prozradil na setkání značky její spolumajitel Michael Tělecký. V příštím roce by tak značka měla se svou značkovou prodejnou vstoupit na Slovensko, do budoucna se uvažuje i o Rakousku či Německu. Tonak prodává přes 90 % své produkce v zahraničí, nejvíce v Rusku, Německu, Itálii, Velké Británii, USA a Jižní Americe. Většinu z toho v rámci B2B prodeje polotovarů. Důležitou a stabilní část tvoří také religiózní pokrývky hlavy a zakázky pro armádu a policie. „Samotná značka však byla dlouhodobě zanedbávána, což se nyní našimi investicemi snažíme změnit,“ vysvětlil Michael Tělecký. Firma proto kladě důraz pro budování své značky na design, kvalitu a tradici. Každý rok připravuje pravidelné kolekce, které doplňujeme kolekcemi limitovanými. Pro posílení vlastního designu omladila svůj interní designérský tým, zároveň na limitovaných kolekcích spolupracuje s vybranými designéry, například s Kateřinou Geislerovou, Klárou Nademlýnskou, Petrou Ptáčkovou či Ladou Vyvialovou. Rovněž navázala spolupráci se školami. Marketingově se soustředí na ženy a muže napříč věkovým spektrem. Mladé oslovuje v digitálním prostředí, kde do komunikace zapojuje velké množství influencerů, mimo jiné Simona Krainová, The CzechChicks, Ejvi Freedom, Christina Lichi, dblog by Dominika, BrixHauz nebo Bloges Robes. Na starší od letošního roku cílí přes tisková média, v nichž představuje i produktovou novinku v podobě klobouku panamák. Firma Tonak zaměstnává 600 lidí. Tržby za loňský rok činily 450 mil. korun. -stk-

# Aktuality # Tisk

Časopis For Golf se mění na Premium Golf

St 31. května 2017 13:27 2 min

Vydavatelství Premium Media Group vydává v nové podobě a pod novým názvem golfový titul For Golf, který do svého portfolia začlenilo loni v listopadu. Od května vychází pod názvem Premium Golf, nová je i grafická a obsahová podoba. Záměrem je podle vydavatele posunout časopis k náročnému publiku. V nové podobě má také časopis lépe zapadat do koncepce médií vydavatelství Premium Media Group. „Časopis Premium Golf koncipujeme nově tak, aby byl výjimečným médiem pro vybranou čtenářskou obec, jež tvoří nejenom vlivné osobnosti českého golfu, ale i majitelé firem, lidé z prostředí bankovnictví, pojišťovnictví, advokátních a právnických kruhů nebo významní zástupci realitního trhu a developeři. Našemu publiku chceme nabídnout jak novinky ze světa golfu, tak široké spektrum témat, která jsou s golfem bezprostředně spojena, ať už jde o cestování, módu, životní styl nebo názory vlivných, profesně úspěšných osobností,“ říká Bronislav Kvasnička, generální ředitel multimediálního domu Premium Media Group. V portfoliu mediálního domu je v současnosti pět produktů z oblasti nemovitostí, architektury, sportu a životního stylu. Měsíční lifestylový a inzertní magazín Estate specializovaný na luxusní nemovitosti, dvouměsíčník Architect+, časopis Premium Golf zaměřený na golf a životní styl a webové portály parizskaulice.cz a iconiq.cz orientující se na luxusní značky a životní styl. Majoritním vlastníkem Premium Media Group je Jaroslav Havel, zakládající a řídící partner největší česko-slovenské advokátní kanceláře Havel, Holásek & Partners a soukromý investor zejména v sektoru prémiového zboží a služeb. Dalšími akcionáři jsou Milan Hejl, řídící partner PR agentury AMI Communications, a Petr Hromádka, majoritní vlastník on-line marketingové agentury Hokosoft. -mav-

# Aktuality # Reklama

Frisco v kampani představuje novinku Lesní ovoce

St 31. května 2017 11:02 1 min

Značka Frisco z portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj spustila kampaň na podporu své letošní novinky Frisco Lesní ovoce. S claimem „Kočky mají pré“ ji představuje jako ideální nápoj na večer s partou kamarádek. Kampaň bude k vidění v televizi, tisku a v místě prodeje až do konce léta. Kampaň, jež cílí na ženy, klade důraz na bezstarostnost, sebedůvěru a zábavu. „Když si večer vyrazím s kamarádkami za zábavou, můžu být bezstarostná, spontánní. Uvolním se od každodenní rutiny a hodím starosti za hlavu. Užít si legraci a chovat se tak, jak chci. Neřešit, co si o tom ostatní myslí,” říká k nové kampani cílené na ženy Colin Lamberton, kreativní ředitel agentury Fallon Prague, jež je pod kreativním konceptem podepsána. V televizi jsou nasazeny spoty ve dvaceti a třicetivteřinovém provedení. Hudební podkres tvoří píseň Chameleon od australského dua Pnau. V produkci společnosti Armada Films spot režíroval Kim Jacobsen. -stk-

# Aktuality

Soutěž Flema otevírá přihlášky, podání je do 17.7.

St 31. května 2017 09:00 2 min

FLEMA Media Awards, která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku, otevřela přihlášky do svého 12. ročníku soutěže. Soutěží se v šesti kategoriích podle mediatypu (nejlepší využití TV, tisku, OOH, rádia, kinoreklamy a digitálních médií) a ve dvou průřezových (Nejlepší kampaň a Nejlepší malá kampaň). Zároveň se udělují ocenění Inovativní agentura a Inovativní zadavatel a Grand Prix za nejlépe hodnocenou kampaň. Přihlášeny mohou být práce, které byly realizovány na českém nebo slovenském trhu v období od 1. ledna 2016 do 30. června 2017. Přihlášky lze podávat do 17. července 2017. Shortlist bude oznámen 19. 9. 2017 a vítězové budou slavnostně vyhlášeni 2. listopadu 2017 v průběhu galavečera. „Přihlásit kampaň do soutěže může kdokoli, kdo se podílel na jejím vzniku. Přestože tradičně soutěží hlavně mediální agentury, v posledních letech stupně vítězů stále více obsazují i digitální agentury a samotní zadavatelé,“ říká Hynek Cimoradský, managing partner Flemedia, která soutěž pořádá. „Vítězné kampaně každoročně dokazují, že k úspěšné komunikace není zapotřebí ohromných mediálních rozpočtů, ale dobrý nápad a kreativní přístup, a to již ve fázi jejich plánování,“ dodává. Soutěž každoročně doplňuje i mezinárodní konference FLEMA Media Conference, která přináší trendy v oblasti komunikace, mediálního plánování a inovativního využití médií. Letos se koná v pátek 13. října 2017 a zaměří se na to, jak plánovat kampaně na rozdílné a v současnosti těžko zasažitelné cílové skupiny. Více informací o soutěži najdete na www.flema.cz Termíny Otevření přihlášek 01.06.2017 Uzávěrka přihlášek 17.07.2017 Porota I. kolo 1. 8. – 8. 9. 2017 FLEMA Media Conference 2017 13.10.2017 Galavečer – vyhlášení vítězů 02.11.2017 -mav-

# Aktuality # Marketing

Piráti budou rozdávat tištěné Pirátské listy

St 31. května 2017 06:50 1 min

Pirátská strana, jež minulý týden zahájila svou volební kampaň, se od 1. června přesune do ulic, kde chce rozdat 250 tisíc tištěných Pirátských listů. Jejich obsahem je zejména představení Pirátů, jejich programu, filosofie i příkladů z praxe již zvolených zastupitelů. Distribuci novin mají v jednotlivých krajích na starosti pirátští koordinátoři dobrovolníků. Kampaň počítá s rozpočtem zhruba 5 milionů korun. Kromě dobrovolnické kampaně pro přímé oslovování voličů staví především na online komunikaci a webu www.cernenabilem2017.cz. Rovněž využije i outdoorové reklamy, a to především prostřednictvím plachet, balkónů a polepů aut, doplní je Pirátská trička. Piráti shrnují svůj program „Černé na bílém“ do čtyř hlavních bodů: kontrola moci a mocných, zjednodušení státu pomocí technologií, ochrana občanů před šikanou a obrana svobody. Počítají s tím, že ve volbách překonají hranici 10 % hlasů. -stk-

# Aktuality # Reklama

Benzina startuje kampaň na prémiové palivo Verva

St 31. května 2017 06:45 1 min

Benzina spouští 1. června novou kampaň na svá prémiová paliva Verva. Kampaň, v níž sehraje hlavní úlohu sportovní vůz Porsche, se objeví v televizi, rádiu a na internetu. „V kampani jsme se rozhodli soustředit se na jednoznačně hlavní benefit prémiových paliv Verva, kterým je jejich prokazatelně pozitivní vliv na výkon motoru. Ve videospotu tak diváci uvidí, jak si Porsche, které čerpá Vervu, na závodním okruhu bez problému poradí s formulí,“ přibližuje Agnieszka Bobrukiewicz, vedoucí odboru marketingu Benziny. Na vybraných stanicích skupiny Prima bude k vidění digitálně vytvořený spot, rádiová varianta bude nasazena na stanicích Impuls a Evropa 2. V online prostředí bude zastoupena na webových serverech Aktuálně.cz, iHned.cz, iDnes.cz a na kanále YouTube. Na čerpacích stanicích poběží kampaň až do konce srpna. Kreativní koncept opět zajišťovala agentura Scholz & Friends. Mediální podporu zajišťuje agentura OMD. -stk-

# Aktuality # Reklama

Strongbow reaguje kampaní na zákaz kouření

Út 30. května 2017 16:00 2 min

Značka cideru Strongbow, patřící do portfolia společnosti Heineken, aktuální kampaní reaguje na zákaz kouření v českých hospodách a restauracích. V rámci svého dlouhodobého marketingového konceptu „Příroda do města“, který Strongbow uvedla v loňském roce, se letos s heslem „Kouření OUT, příroda IN“ zaměří na popelníky, které od 31. května „přijdou o práci“. Ve vybraných 20 provozovnách budou moci zákazníci osázet vlastní popelník, za nákup tří produktů Strongbow získají i vlastní zahradnický set s návodem. Popelník osázejí také ambasadoři značky, známé osobnosti a youtubeři, mezi nimi například zpěvačka Klára Vytisková. Celou kampaní budou provázet online videa a komunikace na Facebooku a Instagramu. Spolu s kampaní bude představena i nová podoba blogu www.prirodudomesta.cz, kde se budou objevovat tipy na zajímavou zeleň ve městech, návody, jak si vypěstovat vlastní kousek přírody za okny bytu či novinky ze života popelníků. Zároveň Strongbow pokračuje s aktivitami na podporu návratu přírody do městských prostor. Ve spolupráci se spolkem Kokoza a kavárníkem a aktivistou Ondřejem Kobzou se bude podílet na oživení střechy Paláce Lucerna. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury VCCP. Režie spotů se ujal Tomáš Řehořek. Obsah pro blog tvoří nově agentura Vice. -stk-

# Aktuality # Marketing

TOP 09 zahájila kampaň s heslem „Neuhneme“

Út 30. května 2017 12:06 1 min

Politická strana TOP 09 zahájila svou předvolební kampaň do Poslanecké sněmovny. Staví ji na ústředním sloganu „Neuhneme“, který bude používat i jako hlavní hashtag na sociálních sítích. Svůj program staví na obhajobě zájmů střední třídy, která je podle TOP 09 zárukou prosperity a sociální soudržnosti. „Zachování evropských kulturních a demokratických hodnot, podpora vzdělávání, svoboda v podnikání, vstup do eurozóny, zvyšování mezd a další body našeho programu jsou hlavními milníky na naší cestě k úspěšné a odolné společnosti. Na cestě, ze které neuhneme,“ píše strana ve své prohlášení. Zahájení předvolební kampaně a představení lídrů kandidátek TOP 09 TOP 09 uvažuje o nákladech na kampaň ve výši okolo 50 milionů korun. Spoléhá nejen na tradiční média, ale i online prostředí. Vizuální styl pracuje s kombinací modré, červené a bílé bary, s nápisem „neuhneme“ s vytučněnými či jinak barevnými písmeny eu a symbolem motýlku, který nosí jedna z hlavních tváří strany Karel Schwarzenberg. -stk-

# Aktuality # Marketing

Braník otevírá Výčep, nabídne pivo „na stojáka“

Út 30. května 2017 11:15 2 min

Pivo Braník představuje nový restaurační koncept Výčep, v němž navazuje na tradici české pivní kultury dát si jedno „na stojáka“. První takovou provozovnu bude možné navštívit v Neratovicích na adrese Bří. Čapků 699. Značka tak chce nabídnout zákazníkům osvěžení a občerstvení například po cestě z práce, při čekání na vlak či při venčení domácích mazlíčků. „Pro zájemce jsme připravili projekt moderního, jednoduchého a dobře udržovatelného interiéru se samoobslužným provozem. Ten je nenáročný nejen na vstupní investici, ale i na provozní a personální náklady. Branický Výčep s perfektně ošetřeným pivem Braník 11° je určen pro opravdu širokou veřejnost,“ říká Jan Trochta, manažer značkových restaurací společnosti Pivovary Staropramen. Výčepu dominuje masivní výčepní stůl s prosvětleným logem Braník. Při zpracování interiérů byly použity odolné a snadno udržované materiály. Prostor pro hosty je „na stojáka”. „Koncept Výčepu je určen do měst nad 5 tisíc obyvatel, především na frekventovaná místa, kudy prochází větší množství lidí. Může se jednat o nádraží (a tedy návrat mnohdy oblíbených ,nádražek‘ s jejich charakteristickou atmosférou), dopravní uzly, hlavní ulice nebo místa v blízkosti výrobních či administrativních center. Ideální velikost prostoru je od 20 m2 do cca 100 m2,” dodává Jan Trochta. Na malých provoznách je možné podávat jednoduché občerstvení, jako je sekaná, párek, klobása, nakládaný hermelín, utopenec či obložené chlebíčky. Na větším prostoru lze nainstalovat plnohodnotnou samoobslužnou jídelnu. Jídla i nápoje jsou prezentovány na LCD obrazovkách, a umožňují tak rychlé úpravy aktuální nabídky. Autorem konceptu Branický Výčep je společnost Aprea. Na realizaci se dále podílely společnosti Cocoon, Struttura Ceca, Spyron a Bohemia flex. Společnost Pivovary Staropramen má ve svém portfoliu i jiné restaurační koncepty – Potrefená husa, Naše hospody a Vinohradský Parlament. -stk-

# Aktuality # Tisk

Uber oslovuje poslance přes inzeráty v denících

Út 30. května 2017 10:24 3 min

Firma Uber v úterý prostřednictvím celostránkového inzerátu v několika celostátních denících zveřejnila otevřený dopis poslancům. Ti se budou zabývat novelou zákona o silniční dopravě, která by měla mimo jiné zpřísnit postihy za provozování nelegální taxislužby. Podle Uberu je ale regulace v době digitální revoluce zpátečnickým krokem. Pod prohlášením je podepsán například bývalý státní tajemník pro evropské záležitosti a národní koordinátor pro digitální agendu Tomáš Prouza (ČSSD). Inzerát vyšel v Lidových novinách, Právu a Mladé frontě Dnes. "Pokud se v rámci zákona o silniční dopravě rozhodnete pro pravidla s důrazem na svobodnou volbu spotřebitele, podpoříte tím i vznik nových flexibilních pracovních příležitostí a zasadíte se tak o tu nejúčinnější ochranu spotřebitelů," píše se v textu. Novelu zákona v dubnu poslanci podpořili v prvním čtení. Vláda v důvodové zprávě uvádí, že současná právní úprava nedokáže poskytnout dostatečnou ochranu před nelegálně provozovanou taxislužbou. Ministr dopravy Dan Ťok (ANO) uvedl, že novela neřeší přímo taxislužbu Uber, ta ale prý neoperuje v souladu s tuzemskými zákony. "Uber prohlašuje, že není taxislužba, že je pouze sdílená ekonomika, nicméně jeho řidiči pod zákon o taxislužbě spadají a tam zákon jednoznačně porušují," prohlásil dříve. Podle Uberu ale současná legislativa plně nereflektuje potenciál a možnosti moderních technologií, které digitální rozvoj do ČR přináší. Nezohledňuje prý ani, že tyto služby využívají pravidelně desítky tisíc lidí. "Nadměrná a nepřiměřená regulace jakéhokoliv odvětví, včetně sektoru dopravy, je v době digitální revoluce krokem neuváženým a zpátečnickým," uvedl Uber v inzerátu. Vedle Prouzy jsou pod ním podepsáni například předsedkyně Potravinové banky Praha Věra Doušová, předseda správní rady Spotřebitelského fóra Kryštof Kruliš nebo ředitele Liberálního institutu Dominik Stroukal. Krajský soud v Brně před několika dny zamítl návrh Uberu na zrušení předběžného opatření. Zakázal mu tím provozovat v Brně službu, která nesplňuje požadavky na provoz taxislužby. V Praze Uber služby poskytuje a čeká se na výsledek standardního soudního procesu. Uber spustil svoji službu UberPOP v Brně 1. února. Spočívá v tom, že lidé si přes aplikaci zavolali řidiče, který je odvezl na požadované místo. Zákazník zaplatil za ujeté kilometry a za čas strávený na cestě. Řidiči jezdili buď pro Uber nebo fungovali jako živnostníci, kteří si ježděním ve vlastním autě přivydělávali. Služba je tedy obdobou taxislužby. Auta Uberu nemají taxametr, nejsou označené jako taxi a řidiči nesplňují podmínky dané vyhláškou. To vadí klasickým taxislužbám, které Uber považují za nekalou konkurenci. -čtk-

Načíst další