Aktuality

McDonald´s se osvědčil interaktivní mobilní formát

Čt 23. března 2017 07:36 2 min

Reklamy jsou nedílnou součástí mnoha mobilních aplikací a někteří lidé je už nemusí vůbec vnímat. Proto je třeba uživatele zaujmout originální kreativou a ideálně interaktivním formátem. Digitální tým agentury OMD využil pro McDonald’s formát 3D Swipe Interstitial. Reklamní banner se v rámci mobilní aplikace zobrazí přes celou obrazovku a uživatel ho může dotykem převracet a postupně zobrazovat jednotlivá sdělení (viz video ukázka). Tento interaktivní formát je součástí programatické kampaně 2 for U, která v sobě kombinuje mnoho druhů cílení, vybrané domény, video reklamu i klasické bannery. Kombinace kreativního vizuálu a možnosti interakce se osvědčila a mobilní interstitial pomohl celé kampani. Zaznamenal přes 60 tisíc prokliků na web McDonalds360, míra prokliku (CTR) představovala 18,52% a cena za proklik se pohybovala v řádu desítek haléřů. „U tohoto formátu jsme vyšší CTR v řádu jednotek procent očekávali, ale 18% je výborný výsledek. Interstitial dokázal díky takto vysoké míře prokliku vygenerovat během několika dní desítky tisíc návštěv a nás samozřejmě zajímala jejich kvalita. Tvrdá data z analytiky pak úspěch této reklamy pouze potvrdila, překonává totiž ostatní kampaňové formáty ve všech základních ukazatelích - nejnižší bounce rate, největší počet stránek na návštěvu (2,1) a nejdelší průměrná doba návštěvy (60 vteřin). Uživatelé mohli sledováním interaktivního banneru strávit určitý čas a i tak se následně rozhodli pro jeho prokliknutí a strávili na cílové stránce další minutu. Vzhledem k dnešní rychlé době to ukazuje na skvělý úspěch kampaně,“ uvedl Ivo Kokinda, online specialist z týmu OMD Programmatic, který stále aktivní RTB kampaň spravuje. -mas-

# Aktuality # Marketing

Destinační značku Prahy připraví Touch Branding

Čt 23. března 2017 07:26 1 min

Pražská informační služba (PIS) si na ztvárnění destinační značky hlavního města Prahy a její kontinuální komunikace v letech 2017 až 2019 ve veřejném výběrovém řízení vybrala studio Touch Branding. Výsledná výše zakázky činí 4,2 mil. korun. Hlavním cílem veřejné zakázky je vytvořit univerzální a snadno kampaňovatelnou destinační značku hlavního města Prahy, která zaujme, vhodně reprezentuje město široké mezinárodní veřejnosti a je doplněna vhodnou, atraktivní a originální komunikační linkou. Rovněž by měla být schopna oslovit bonitní klientelu středního věku k opakovaným návštěvám Prahy, potažmo zkvalitnění skladby jejích návštěvníků na úkor jejich kvantitativního nárůstu. Za společností Touch Branding stojí grafický designér Aleš Mička a Martin Marušinec. -stk-

# Aktuality # Online

Google umožní přes Mapy sdílení polohy

St 22. března 2017 17:23 2 min

Uživatelé mapové aplikace Google Maps budou moci od příštího týdne sdílet s ostatními svou přesnou aktuální polohu. Firma tím chce posílit užívání svého strategického produktu, uvedla agentura Reuters. Uživatelé Google Maps po celém světě budou moci na mobilních přístrojích na firemní platformě Android i na zařízeních se systémem iOS od společnosti Apple sdílet informace o tom, kde v reálném čase jsou, uvedl Google. Nový prvek je součástí souboru nových nástrojů, jimiž chce firma posílit efektivnost Google Maps. Tato aplikace je podle analytiků klíčová pro ambice Googlu na poli obchodu a dopravy. Sdílení polohy má lidem umožnit, aby se navzájem našli na zaplněných a nepřehledných místech, jako jsou koncerty nebo konference. Uživatelé si přitom zachovají kontrolu nad tím, s kým budou tyto informace sdílet a na jak dlouho, uvedla šéfka divize Google Maps Jen Fitzpatricková. Dodala, že sdílení polohy sice není nic nového, Googlu jde ale o to, aby bylo co nejjednodušší a nejpřístupnější a aby nad ním měli uživatelé kontrolu. Nástroje ke sdílení polohy vyvolávají obavy u aktivistů a úřadů hájících ochranu soukromí. Google proto bude uživatele informovat jak prostřednictvím aplikace, tak přes e-mail, s kým svou polohu sdílejí. Bude jim přitom doporučovat, aby tento prvek sdíleli pouze s těmi, jimž důvěřují, uvedl produktový manažer firmy Ben Greenwood. Připustil ale, že příjemce sdílení polohy může získaný kontakt sdílet s jinými. V dalších týdnech Google obohatí svou mapovou aplikaci o prvky, které uživatelům pomohou najít parkování a pak jim připomenou, kde zaparkovali. Důležitým aspektem mapové aplikace je i napojení na online přepravní služby, a proto Google Maps bude mít do konce týdne uzavřeny dohody se 14 přepravními partnery v 70 zemích, uvedla Fitzpatricková. -čtk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do Alza.cz nastupuje na média Kateřina Dvořáková

St 22. března 2017 14:38 1 min

K 20. březnu nastoupila do společnosti Alza.cz Kateřina Dvořáková. Ve své pozici media buyer nahradí Kryštofa Tejnoru. Kateřina Dvořáková Kateřina Dvořáková má více než 15 let zkušeností z mediální agentury OMD, kde naposledy působila jako client service director. Vystudovala podnikovou ekonomiku a management na VŠE v Praze. -stk-

# Aktuality # Marketing

Lacoste představila v Praze nový koncept prodejny

St 22. března 2017 13:05 2 min

Společnost Lacoste v úterý 21. března představila nový vzhled svého značkového obchodu v ulici Na Příkopě 16 v Praze 1. Lacoste Luna Concept Store chce svým designem výrazněji reflektovat více než osmdesátiletou historii značky. Lacoste Luna Concept Store (foot: Petr Hoffelner) Základní elementy prodejny jsou inspirovány sporty, s nimiž se Lacoste tradičně spojuje, tenisem a golfem. Na stěnách tak visí kromě produktů také tenisové rakety v kovových rámech, revoluční vynález zakladatele firmy René Lacosta, dobové fotografie nebo golfové hole. Prostor prodejny je svěžejší a vzdušnější. Tenisová výzdoba (foto: Petr Hoffelner) „Chtěli jsme našim zákazníkům dopřát větší pohodlí, aby se cítili jako doma, a přitom byli obklopeni našimi produkty v moderním prostoru. Mínili jsme poukázat na skutečnost, že značka Lacoste má respekt a pochopení pro měnící se architekturu, ale přitom se vždy drží vlastní historie a dědictví,“ říká generální ředitel firmy Thierry Guibert s tím, že i podoba obchodu se odvíjí od hodnot značky, kterými je odvaha, zodpovědnost, spolupráce a pozornost vůči lidem. Společnost Lacoste v současnosti působí ve sto dvaceti zemích světa a zaměstnává přes deset síc lidí. Každou vteřinu se prodají dva její produkty, v roce 2016 dosáhla obratu 1,95 miliardy eur. -stk-

# Aktuality # Reklama

Astrid jde do televize, spojuje se s Terezou Maxovou

St 22. března 2017 12:52 1 min

Kosmetická značka Astrid spustila v únoru svou historicky první televizní kampaň na pleťovou kosmetiku. Ptá se v ní cizinců žijících v Čechách, jaké jsou české ženy, vzápětí české ženy k hrdosti povzbuzuje ambasadorka Tereza Maxová. Kampaň je k vidění v televizi, tisku a v místě prodeji. Až do 16. dubna jsou v televizi vysílány dva spoty až do 16. dubna, a to na stanicích skupin Prima a Barrandov. „Televizní spoty jsme vyrobili ve dvou variantách, v první promujeme krémy proti vráskám z řady Hyaluron Plus, v druhé pak micelární vody,“ popisuje Andrea Söhnelová, brand manažerka společnosti Sarantis Česká republika, která má značku Astrid v portfoliu. V tisku kampaň doplňuje inzerce v lifestylových titulech zaměřených na ženy. V místě prodeje pak zákazníky na probíhající kampaň upozorní speciální komunikace na výrobcích s tváří Terezy Maxové. Kreativní koncept vznikl v agentuře OgilvyOne pod kreativním vedením Marka Linharta. -stk-

# Aktuality # Marketing

Lidl vstupuje na trh se stravenkami, s provizí 2,5 %

St 22. března 2017 11:00 2 min

Společnost Lidl vstupuje na trh stravenek, kde si chce s produktem Naše stravenka vybudovat co nejširší akceptační síť restaurací, které by tuto stravenku mohly přijímat. Restauracím přitom má účtovat jen 2,5% provizi. „Smlouvy s prvními restauracemi jsme již uzavřeli a nyní začínáme s intenzivní akvizicí. Každé restauraci přitom budeme při proplácení stravenek účtovat poplatek jen 2,5 %. Tato částka platí pro všechny provozovatele a pro všechny způsoby proplácení bez rozdílu. Věříme, že tyto spravedlivé podmínky provozovatelé restaurací uvítají,“ uvedl ke vstupu na trh stravenek Pavel Stratil, jednatel společnosti Lidl stravenky a generální ředitel společnosti Lidl Česká republika. „Věříme, že férový a transparentní poplatek ve výši 2,5 % z hodnoty stravenky, stejně jako snadný způsob uzavření akceptačních smluv online, povedou nejen k rychlému vybudování sítí restaurací, ale i k postupnému narovnání podmínek na trhu,“ komentuje vstup nového hráče Václav Stárek, prezident Asociace hotelů a restaurací České republiky. Kromě restaurací lze Naši stravenku uplatnit také ve všech prodejnách obchodních řetězců Lidl a Kaufland. Již nyní ji využívá 8 tisíc zaměstnanců společnosti Lidl Česká republika. Dalších více než 12 tisíc zaměstnanců společnosti Kaufland Česká republika ji bude jako firemní benefit využívat od dubna tohoto roku. Lidl stravenky začne tuto službu brzy nabízet i dalším zaměstnavatelům, a to bez jakékoli obchodní provize. -stk-

# Aktuality # TV & video

Ordinace v úterý pořadem večera s 1,45 mil.

St 22. března 2017 08:01 1 min

Úterní večer patří tradičně seriálu Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova). Další díl sledovalo 1,45 mil. diváků starších 15 let, což byl s velkým náskokem nejlepší výsledek večera. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 21.3. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:20:21 1 450 35 33 34 Víkend Nova 21:36:09 666 23 25 23 Dobrodružství kriminalistiky ČT1 20:51:45 629 16 16 16 Dobrodružství kriminalistiky ČT1 20:03:31 595 14 14 15 V.I.P. vraždy Prima 20:15:30 536 13 10 12 TOP Star magazín Prima 21:39:23 403 13 9 12 Hercule Poirot X ČT1 21:42:34 332 14 13 13 Velká vlastenecká válka ČT2 20:04:40 240 6 4 5 Aféry - neuvěřitelné životní příběhy TV Barrandov 21:30:04 231 7 3 6 Podíl TV stanic v %, úterý 21.3. 2017, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # TV & video

Satelitní TV jsou proti novele zákona o DVB-T2

St 22. března 2017 07:00 3 min

Přechod na nový standard pozemního digitálního televizního vysílání DVB-T2 vyjde tuzemské uživatele na nejméně pět miliard korun. Budou je muset vynaložit na nákup nových televizorů nebo set top boxů, které příjem v novém standardu umožňují. Uvedli to zástupci České asociace satelitních operátorů. Podmínky přechodu na DVB-T2 do roku 2021 obsahuje novela telekomunikačního zákona, kterou má ve středu projednávat hospodářský výbor Sněmovny. Asociace chce prosadit, aby poslanci z návrhu vypustili ustanovení, které zajišťuje přidělení vysílacích kmitočtů Českým Radiokomunikacím (ČRa) a firmě Digital Broadcasting bezplatně do roku 2030, stejně jako úhradu jedné miliardy Kč na výstavbu nových sítí vysílačů. Zástupci ČRa to považují za účelové zkreslení, které má satelitním firmám přivést nové zákazníky. Návrh je podle mluvčího asociace Patrika Broma v rozporu s evropskou legislativou, která stanoví, že zvolené řešení musí být technologicky neutrální a nesmí být zvýhodněna žádná technologie šíření televizního signálu, tedy terestrické/pozemské vysílání před kabelovým, satelitním nebo IPTV. Dotace by podle něj měly směřovat pouze k uživatelům, distributorům terestrického vysílání se má hradit jen kompenzace za to, že jim bude odebrané pásmo 700 MHz. "V novele uvedené ustanovení opravňuje k zpětné úhradě oprávněných nákladů souvisejících s uvolněním pásma 700 MHz pro mobilní datové sítě, a to až po jejich notifikaci určenými orgány EU. Nejedná se tedy v žádném případě o podporu, ale pouze o kompenzaci nákladů, které operátoři vynaloží na výstavbu dočasných DVB-T2 sítí. Ty jsou určené k tomu, aby zhruba 60 procent obyvatel České republiky, kteří pozemní vysílání sledují, mělo dostatek času pořídit si nové televizní přijímače nebo set top boxy a nebyl na ně a jejich domácí rozpočty vyvíjen časový nátlak," uvedl ředitel regulace ČRa Marcel Procházka. V případě přijetí návrhu novely v nezměněné podobě chystají provozovatelé satelitního vysílání arbitrážní žalobu na stát. Novela vedle přechodu na DVB-T2 řeší i zvýšené pravomocí ČTÚ ve vztahu k mobilním operátorům a posílení práv spotřebitelů. Stát plánuje přechod na DVB-T2 kvůli potřebě uvolnit pásmo 700 MHz pro rychlé mobilní sítě, na které se shodly evropské země. Vysílání v DVB-T2 klade menší nároky na kmitočty proti stávající technologii DVB-T. S úplným přechodem na DVB-T2 se počítá v únoru 2021. -čtk-

# Aktuality # Marketing

Design & marketing letos na téma Omezení

St 22. března 2017 06:55 1 min

Konference design & marketing, kterou v rámci Zlin Design Week organizují studenti Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, se bude letos týkat tématu Omezení. V úterý 25. dubna na ní vystoupí řečníci, kteří promluví o možných omezeních, ať už v pracovním procesu, při kreativní tvorbě, nebo v osobním životě. Jedním z nich bude David Wiechmann, který je v současnosti marketingovým manažerem a vedoucím týmu přes interiérový design ve švédské společnosti Kinnarps, navrhující pracovní prostory na míru. Své zkušenosti na konferenci předá také Pavol Minár, board member a brand storyteller ve firmě Zaraguza CZ, či Jakub Mařík, který stojí za platfomou BSNAP, kde v rámci agentury Bubble spolupracuje s influencery, youtubery i celebritami. Za designéry promluví Nizozemec Lex Pott, který se věnuje práci se surovými materiály, jako je dřevo či kov, a často je používá v kontrastu s lesklými plochami. Dále vystoupí návrhářská dvojice LaFormela a zástupci Studia Swine a Chybik+Kristof Architects & Urban Designers. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-