Aktuality

Marketing CrossCafe original řídí Jan Lukavský

St 26. října 2016 11:14 1 min

Marketing českého kavárenského řetězce CrossCafe original má nově na starosti Jan Lukavský. Na pozici marketingového manažera nahradil Vendulu Mrázovou. Jeho hlavním úkolem bude posilovat veřejné povědomí o společnosti a získávat tak nové zákazníky. Jan Lukavský, marketingový manažer CrossCafe original Jan Lukavský působil dříve jako obchodní a marketingový ředitel společnosti Solodoor, dlouhá léta pracoval také jako manažer České pošty. Vystudoval ekonomiku a management na Západočeské univerzitě v Plzni a poté získal titul MBA na Nottingham Trent University ve Velké Británii. -stk-

# Aktuality # Tisk

Mladá fronta dodá magazíny pro OC Šantovka a Šestka

St 26. října 2016 09:30 2 min

Divize Klientské tituly vydavatelství Mladá fronta vytváří nové zákaznické magazíny určené pro návštěvníky a klienty obchodního centra Galerie Šantovka Olomouc a obchodního centra Šestka v Praze. Magazíny Šantovka a Moje Šestka pro obě obchodní centra připravila divize in-house. „Cílovou skupinou jsou muži a ženy všech věkových kategoriích sledující novinky v nabídce jednotlivých obchodů a služeb a zajímající se o výhodné nákupy pod jednou střechou,“ uvedla Božena Hlaváčová, ředitelka divize Klientské tituly. Zákaznický magazín Šantovka a Moje Šestka vyjdou dvakrát ročně v tištěné i elektronické podobě v rozsahu 54, resp. 58 stran. Tištěný náklad představuje 160 tisíc, resp. 15 tisíc výtisků. Distribuovat se budou zákazníkům prostřednictvím distribučních stojanů v obchodních centrech. Distribuce magazínu Šantovka probíhá také do všech schránek v Olomouci a okolí, dále na vybraných linkách vlakových spojů LEO Express. Magazín Šestka se distribuuje také všem zájemcům o zasílání poštou, což je nyní 4 500 adres. Magazíny jsou dostupné rovněž na vlastních webových stránkách, Šestka je také k dispozici ke stáhnutí i na AppStore a Google Play. Divize Klientských titulů vydavatelství Mladá fronta působí na trhu od roku 2005. -mav-

# Aktuality # TV & video

Ordinace v úterý pořadem večera s 1,4 mil.

St 26. října 2016 09:22 1 min

Nejsledovanějším úterním večerním pořadem byla tradičně Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova), kterou tentokrát sledovalo 1,4 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 25.10. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:54 1 441 35 31 35 Víkend Nova 21:40:21 822 28 27 28 Chalupáři Prima 20:15:47 456 11 14 12 Milí Bakaláři ČT1 20:08:37 437 11 9 10 Hercule Poirot XIII ČT1 21:07:26 352 10 8 9 Teď vaří šéf! Prima 21:32:26 291 8 8 8 Lovci zločinců Nova 22:44:18 234 15 17 17 Slavné bojové akce 2. světové války ČT2 20:02:06 230 6 4 5 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:56:50 207 7 12 8 Jak básníci přicházejí o iluze ČT1 22:40:36 191 14 13 14 Dannyho parťáci 2 Nova Cinema 20:06:19 190 5 8 6 Podíl TV stanic v %, úterý 25.10. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Reklama

Amazon vyjel s busem na náborovou road show

St 26. října 2016 07:00 1 min

Amazon pokračuje ve své náborové kampani. Od 10. října až do 9. prosince chce prostřednictvím roadshow po České republice oslovit zájemce o práci v distribučním centru v Dobrovízi. S červeným dvoupatrovým autobusem a sloganem „Nastupte k nám, míst je stále dost“ navštíví 45 zastávek v 31 městech. Na červený dvoupatrový autobus upozorňuje Amazon například v rádiu nebo na internetu, zejména na stránce naborovedny.cz. -stk-

# Aktuality # Reklama

PHD a A!M ukázaly nástroje na lepší brand experience

St 26. října 2016 07:00 2 min

Mediální agentury PHD a A!M uspořádaly v experimentálním prostoru Paralelní polis v Holešovicích setkání s klienty, na němž představily trendy současného mediálního chování a nástroje, které napomohou vylepšit zkušenosti se značkou. „V době, kdy se mediální pozornost tříští, již nemá smysl vytvářet oddělené strategie pro televizi, internet či sociální média. Důležité je komunikaci připravovat komplexně s ohledem na propojení jednotlivých kanálů,“ popisuje Luděk Hatoň, managing director agentury PHD. Pro plánování a optimalizaci zásahu napříč televizí, internetem a sociálními médii využívá PHD a A!M nového hybridního pravděpodobnostního modelu, který vyvinula výzkumná jednotka skupiny OMG Research ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere. Na jednom místě dokáže zohlednit nejen data z trhu, data zadavatele a agentury, ale i exkluzivní údaje z YouTube, Facebooku a dalších významných hráčů. Nástroj dokáže spočítat výsledky celkového zásahu na jakoukoliv cílovou skupinu, pracuje i s netelevizními diváky a rozlišuje výsledky až do úrovně jednotlivých kategorií komunikace – online video, bannery, PR či sponzoring. Více o nástroji se můžete dočíst zde. „K nastavení komunikace je dnes také nezbytné umět správně pracovat s daty, segmentovat spotřebitele a dokázat komunikovat s každou cílovou skupinou způsobem, na který slyší. Díky Data Management Platform jsme schopni identifikovat jednotlivá publika a nastavit jim komunikaci na míru,“ dodává Pavel Galík, strategy & digital director PHD. Na přehledné zpracování a vizualizaci dat dále slouží modulová platforma Qlik Sense. Jejím cílem je simplifikace dat, které se často vyskytují ve firmách na různých místech. Dokáže propojovat všechny komunikační kanály s prodejními údaji o značce, a pomáhat tak s rozhodováním o efektivnějším splitu marketingových investic. Všechny výše zmíněné nástroje jsou plně lokální a byly vyvinuty expertními týmy v rámci české pobočky Omnicom Media Group. To umožňuje jejich plně autonomní další vývoj dle potřeb lokálního trhu a klientů. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing ve Staropramenu vede Vladimíra Formánková

Út 25. října 2016 15:14 1 min

Do čela marketingu společnosti Pivovary Staropramen nastupuje Vladimíra Formánková. Zodpovědná bude za oblast marketingu v České republice i na Slovensku. V první fázi svého působení se hodlá zaměřit především na budování značky Staropramen. Vladimíra Formánková, ředitelka marketingu Pivovarů Staropramen Vladimíra Formánková přichází do Staropramenu z firmy Diageo, kde působila přes čtrnáct let na klíčových marketingových pozicích v rámci mnoha zemí a regionů Evropy. Naposledy jako ředitelka marketingu a inovací pro střední a východní Evropu. Zkušenosti má také z agenturního prostředí. Kariéru začínala v reklamní agentuře McCann-Erickson, pracovala také pro Ark Thompson Advertising. -stk-

# Aktuality # Online

KB využila formát dvouvrstvého brandingu

Út 25. října 2016 14:30 2 min

Svět internetového marketingu se neustále vyvíjí a s pokročilejší technologií přicházejí i nové reklamní formáty. Konkrétním příkladem takové novinky je dvouvrstvý branding reagující na pohyb kurzoru myši, který jako jeden z prvních českých inzerentů využila Komerční banka (KB). O realizaci a faktické spuštění tohoto interaktivního formátu se postarala mediální agentura PHD, pod výrobou jsou podepsáni kreativci z Ogilvy. Netradiční reklama se bude do poloviny prosince zobrazovat v několika vlnách a je součástí online propagace kreditních karet Lady karta a A karta. Vizuály obou produktů Komerční banky se pak střídají podle toho, jak uživatel hýbe myší. Ukázka zde. Pokud jde o technické zajištění funkčnosti podobného formátu, existují dvě možnosti. Buď má internetový vydavatel vlastní řešení, nebo je třeba využít služeb technologického partnera. PHD využila druhou možnost a reklamu spustila přes technologii společnosti Adform. Základem je HTML5 banner o příslušných rozměrech fyzicky umístěný v Adformu a spuštěný na straně média v podobě zobrazovacího scriptu. „V systému Adform se zajišťuje funkcionalita a přizpůsobení reklamy, v tomto případě ovládání pohybem myši. Další možností je ovládání kolečkem myši neboli scrollováním. My jsme ale zvolili pohyb kurzoru, jelikož přináší větší interakci uživatelů,“ dodává Jiří Havel, Digital Media Executive z týmu PHD, který měl nastavení reklamy na starosti. Tato reklama je v souladu se záměrem Komerční banky testovat novinky a využívat originální reklamní formáty. -vah-

# Aktuality # Reklama

T-Mobile startuje „nabitou“ vánoční kampaň

Út 25. října 2016 10:30 2 min

T-Mobile spustí od 1. listopadu jako první z mobilních operátorů svou vánoční kampaň „Nabité Vánoce“. Tematicky opět zůstane v lékařském prostředí s Ivanem Trojanem a Václavem Neužilem. Příběh rozvine letní kampaň, v němž hrála Anna Schmidtmajerová těhotnou maminku. Speciální roli „tygřice“ dostala v kampani také Jitka Asterová. Podpoří celkem čtyři nabídky, a to v podobě dvou vybraných telefonů za cenu jednoho, přenosné nabíječky jako dárek s možností výměny vybité za nabitou ve všech prodejnách T-Mobile na českém i slovenském trhu nebo rozšířenou nabídku programů pro uživatele T-Mobile TV, která až do konce ledna zdarma navýší u balíčků Základ a Standard počet programů na 150, což je standardní pro Premium balíček. Zákazníci předplacených karet Twist za tři dobití částkou 300 Kč mohou získat „mazlíčky“, známé z letní marketingové kampaně. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru a na internetu. Nasazeny budou celkem čtyři spoty, tři s produktovou nabídku, jeden čistě vánoční. Na internetu budou ještě uveřejněny další videa. Využije také BTL komunikaci. Režie spotu se ujal Tomáš Bařina v produkci společnosti Boogie Films. Za kamerou stál Jan Velický. Pod kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. BTL a retail má na starosti Havas Worldwide Prague. Online část kampaně zajišťuje Proboston Creative. O sociální sítě a YouTube se stará agentura Peppermint. Média plánuje a nakupuje MediaCom. -stk-

# Aktuality # TV & video

Rapl opět pořadem pondělního večera s 1,25 mil.

Út 25. října 2016 09:05 1 min

Seriál Rapl (ČT1) sledovalo znovu víc než 1,25 mil. diváků starších 15 let (podíl 30 %), což znamenalo nejlepší výsledek večera ve všech diváckých skupinách. Dvojkou byl seriál Ohnivý kuře (Prima) a trojkou Kriminálka Anděl (Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 24.10. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Rapl ČT1 20:09:25 1 245 30 26 30 Ohnivý kuře Prima 20:19:35 966 24 22 24 Kriminálka Anděl Nova 20:21:13 567 14 15 14 Rozsudek ČT1 21:08:37 516 13 10 12 Okresní přebor Nova 21:38:41 497 16 22 18 Reportéři ČT ČT1 21:35:37 468 15 8 13 Okresní přebor Nova 22:12:51 401 17 26 20 Polda Prima 21:44:15 359 14 12 14 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:21:45 237 6 3 4 Kriminalista ČT1 22:18:30 235 11 5 10 Airbus A380 - Obr ve vzduchu ČT2 21:04:20 231 6 5 5 Podíl TV stanic v %, pondělí 24.10. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Online

WebTop100: Vystoupí spíkři z e-shopů a velkých firem

Út 25. října 2016 07:05 1 min

Hlavními řečníky 15. ročníku konference WebTop100 jsou spíkři z e-shopů a velkých společností. V úterý 15. listopadu se v Grandior Hotel Prague sejdou přední zástupci z oboru a 400 návštěvníků, kteří využívají digitální marketing. O nejzásadnější poznatky obsahového marketingu Hypoteční banky se podělí marketingová ředitelka Kateřina Krásová. Ochutnávku ze své prezentace představuje v krátké video pozvánce. Martin Molčan se Štěpánem Jandlem z e-shopu Feedo.cz poodhalí, jak pomocí obsahu přetváří návštěvníky v zákazníky i to, jak tyto aktivity vyhodnocovat. Michal Bilka motivuje mobilní aplikací uživatele k impulsivním nákupům na Slevomat.cz. Řekne, jak pracují se zpětnou vazbou pro rozvoj aplikace a jak ji propagují. V přednášce Tomáše Trnky z Rohlik.cz „Jak nedělat data“ bude řeč o datech a marketingové strategii. Podrobný program, profily přednášejících i registrační formulář najdete na webu konference. -mav-