# Aktuality # Marketing # Lidé
Novou marketingovou manažerkou virtuálního operátora Tesco Mobilu se stala Lada Franková. Lada Franková Předtím působila ve společnosti Mobilkom, kde stála za marketingovou komunikací mobilního operátora U:fon. Od roku 2011 působila ve společnosti Telefónica Česká republika na pozici marketingové specialistky. -kch-
Milka podpořila svou cukrovinku Crispello, spojující čokoládu a pudink, pátečním přebalem deníku Metro. Promotéři v barvách značky se v pátek rovněž postarali o kamelotáž gratis deníku v prostorách pražského metra. Ke každému výtisku dostali cestující i sampling. Přebal deníku využívá formátu smyšlené zprávy a odkazů na webové stránky kampaně KdyzJeTiOuvej.cz. Komunikována je rovněž spotřebitelská soutěž. -kch-
Čtvrteční večer opět patřil seriálu Ordinace v růžové zahradě (Nova), jehož průměrná sledovanost překročila hranici 1,6 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 30.10. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě Nova 20:25:22 1637 19 40 38 Prásk! Nova 21:36:45 892 10 28 26 Vyprávěj ČT1 20:04:18 535 6 13 17 Svatby v Benátkách Prima 20:16:40 441 5 11 10 Kdo je kdo? Prima 21:36:52 429 5 15 15 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 20:57:25 374 4 9 6 Námořní vyšetřovací služba Nova Cinema 20:57:21 328 4 8 10 Cestománie ČT2 21:00:28 298 3 7 5 Ano, šéfe! Prima 22:40:01 297 3 20 22 Peking, město proměn ČT2 20:04:36 266 3 6 3 Třída 8.A ČT1 21:53:08 248 3 9 11 Double Team Nova 22:16:25 214 2 14 15 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 30.10. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Televize Prima začne od poloviny listopadu vydávat čtvrtletník o jídle s názvem Prima Fresh. Vycházet bude z už existujícího webu televizní skupiny Prima Fresh. Prima to oznámila v rámci prezentace své obchodní politiky na příští rok. V současnosti půjde o první tištěný titul v portfoliu Primy. Prima, resp. společnost FTV Prima ale dříve několik časopisů vydávala – mezi nimi byl i časopis Mladý svět. -mav-
Nadační fond Dobrý Anděl přichází od 1. listopadu s novou reklamní kampaní, která bude k vidění na TV Nova a na internetu. Tvářemi kampaně se stali moderátoři hlavního zpravodajského pořadu televize – Lucie Borhyová, Ray Korangten a Emma Smetana. Koncept „Až vyrostu…” ukazuje děti, které si hrají na to, co by chtěly dělat, až budou velcí – na povolání Dobrého anděla. Cílem je vyzvat diváky, aby se stali Dobrými anděly a pomohli rodinám s dětmi, které se kvůli rakovině či jiné vážné nemoci dostaly do finanční tísně. Děti, které ve spotech hrají, mají s onemocněním a finanční pomocí nadace reálnou zkušenost. Kreativní koncept pochází od pražské pobočky agentury Made by Vaculik. -kch-
Na právě proběhlém festivalu EuBEA (International Festival of Events and Live Communication), který ocenil ve dnech 23. a 24. října v Seville nejlepší eventové kampaně, bodovala i česká práce. Stříbro v kategorii Sportovní eventy si odnesl Český olympijský výbor spolu se společností AV media za kampaň Olympijský park Soči – Letná 2014. Velmi úspěšná byla slovenská agentura Creative Pro, která získala tři zlaté ceny – první v kategorii Roadshow za kampaň Office2Go – 1st B2B Live! Roadshow pro Microsoft, druhou v kategorii Sustainable event za kampaň Gives Black Wings pro FPT Slovakia, která byla rovněž oceněna zlatem za Nejlepší nízkorozpočtovou kampaň. Creative Pro si tím vysloužila titul druhé nejlepší agentury roku. Do soutěže se přihlásilo celkem 163 eventů, do finále se jich probojoval 90. Všechny výsledky naleznete zde. -kch-
Linka bezpečí startuje v pondělí 27. října kampaň, kterou míří na individuální dárce a zároveň připomíná 20 let své existence. Motiv kampaně „Díky, Linko“ vychází ze skutečnosti, že do dnešních dní Linka bezpečí zaznamenala 11 000 děkovných vzkazů od dětí za poskytnutou pomoc. „Většina kampaní pro neziskové organizace se nese v duchu zobrazování negativních aspektů života a jejich dopadu na lidské osudy. My jsme ale chtěli jít jinou cestou. Pozitivní. Ukázat, že Linka bezpečí dokáže dětem v jejich nelehkých životních situacích opravdu pomoci, že je zde mnoho důvodů, proč jí mohou děti, kterým během let pomohla, poděkovat,“ říká Ivana Šatrová, ředitelka Linka bezpečí. Nová kampaň je postavena na modelových situacích, kdy děti děkují Lince bezpečí za to, že jim pomohla v určité těžké životní situaci. Jednotlivé vizuály nesou některá z témat, které děti na Lince bezpečí řeší, jako je šikana, rozvod rodičů či zneužívání a týrání. Texty pak informují o počtech volání na Linku bezpečí a vyzývají veřejnost, aby Linku bezpečí podpořila, a Linka tak mohla pomoci ještě více dětem ke šťastnějším koncům. Kampaň poběží do konce roku v televizi, tisku, rádiu a na internetu. Televizní spot bude vysílán na České televizi, rozhlasový v Českém rozhlase, kampaň se objeví také na stránkách Práva, Eura a Reflexu. V prosinci Linku bezpečí podpoří svojí online kampaní její další generální partner Era. Kampaň bude dále realizována na 800 budkách v České republice, a to díky Nadaci O2, která hradí veškeré náklady spojené s výlepem a pronájmem reklamní plochy. V souvislosti s tím spustila Nadace O2 24. října projekt Adopce budek. Hlavním motivem na budkách bude spojující slovo „Díky“. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny reklamní agentury Konektor. Na tvorbě rádiových spotů se podílelo studio Beep. Režie se ujal David Laňka. Voice over namluvil herec Jan Cina. -kch-
Česká televize získala práva na lokální adaptaci amerického sitkomu Raymonda má každý rád. V hlavních rolích se objeví Saša Rašilov, Jitka Schneiderová, David Novotný, Pavel Zedníček a Eva Holubová. Natáčení dvanáctidílného seriálu začne ještě letos a na obrazovkách České televize se objeví na podzim příštího roku. „Raymonda má každý rád je rodinný sitkom určený širokému spektru publika,“ říká kreativní producent Jan Štern, v jehož tvůrčí producentské skupině seriál vzniká, a doplňuje: „Odráží totiž situaci typickou pro mnoho českých rodin: rodiče se v domácnostech svých dětí chovají jako doma a bývají až přehnaně starostliví.“ Sitkom Raymonda má každý rád byl doposud zadaptován televizními stanicemi zemí Blízkého východu, v Polsku, Izraeli a v Rusku. Komediální seriál zobrazující každodenní život a starosti sportovního novináře Raymonda Barona, jehož rodinný život by probíhal vcelku normálně, jen kdyby v domě přes ulici nežili jeho rodiče a starší bratr, vysílala televize CBS v letech 1996 až 2005 a několikrát získal cenu Emmy. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Od 3. listopadu spouští UPC službu Horizon Go, umožňující sledování 63 programů na více zařízeních najednou, kromě televizní obrazovky i na mobilních telefonech, tabletech, laptopech či stolních počítačích. Všichni stávající zákazníci digitální televize UPC k ní budou mít do konce letošního roku přístup zdarma. Horizon Go lze stáhnout na Google Play, Apple Store nebo přes webovou stránku www.horizon.tv. Novinku podpoří televizní kampaň, která poběží od pondělí 3. listopadu na stanicích skupiny Nova a TV Barrandov. Kampaň se drží nového komunikačního konceptu rodiny MEGArodiny, který společnost představila v září letošního roku. Horizon Go je první fází interaktivní cesty k platformě Horizon, která již probíhá v pěti evropských zemích v mateřské společnosti UPC, Liberty Global. Platforma nabízí například videotéku filmů a seriálů, možnost nahrávání obsahu, zpětné sledování TV programů nebo přístup na Youtube a další aplikace prostřednictvím televizní obrazovky. -kch-
Česká internetová populace není příliš spokojená se zpravodajstvím zdejších médií. Více než polovina (51 %) si myslí, že se ve zpravodajských titulech příliš často objevují bulvární témata. Kritizován je také komerční obsah médií (33 %) a jejich klesající důvěryhodnost (30 %). Více než čtvrtina respondentů se dále shoduje, že média jsou obsahově čím dál horší. Spokojenost se zpravodajstvím vyjádřilo pouhých 11 % lidí. Výsledky vychází z výzkumu Českého národního panelu, kterého se zúčastnilo 500 respondentů z internetové populace lidí starších 15 let. Dotázaní odpovídali také na to, jak vnímají nové zpravodajské projekty, jejichž příklady jsou tabletový týdeník Echo24, měsíčník Reportér, internetová televize DVTV a jiné. Největší procento respondentů zmíněné projekty zatím nezná, ale uvedla, že je v budoucnu ráda vyzkouší. Čtvrtinu lidí tyto projekty nezajímají. 24 % je pak považuje za dobrý nápad, ale prozatím se jim za ně nechce platit a 22 % uvedlo, že příliš nevěří v jejich nezávislost. Pouhých 6 % lidí míní, že takové projekty v českém mediálním prostředí chybí a byli by ochotni za ně i zaplatit. -kch-
