Atmedia zvýší cenu za reklamu o deset procent, upraví cílovou skupinu

Obchodní zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia představilo obchodní politiku pro rok 2027. Hlavní obchodní cílovou skupinu nově vymezí věkem 19 až 69 let namísto dosavadních 18 až 69 let. Ceny televizní reklamy se zvýší v průměru o deset procent. Zadavatelům bude společnost nabízet reklamní prostor na 22 tematických televizních stanicích.

„Zvýšením ceny za televizní reklamu v průměru o 10 % reflektujeme vývoj televizního trhu. Zároveň zadavatelům nabízíme rozšířené portfolio 22 tematických TV stanic, které jim zajistí nejen široký zásah, ale také exkluzivní diváky, nadprůměrnou afinitu vybraných cílových skupin a prémiové reklamní prostředí,“ uvedl Robert Martiška, obchodní ředitel Atmedia.

Změnu cílové skupiny společnost zdůvodňuje dlouhodobým vývojem televizního trhu. „Cílová skupina 19–69 let lépe odpovídá současné struktuře televizního publika a zároveň zahrnuje převážnou část ekonomicky aktivní populace, která se významně podílí na spotřebitelské poptávce,“ doplnil Martiška.

Tematické stanice zastupované Atmedia podle údajů společnosti dosahují čtyřprocentního podílu na sledovanosti a měsíčně oslovují polovinu televizní populace ve věku 19 až 69 let. „Součástí publika našich tematických televizních stanic jsou i diváci, které nelze oslovit prostřednictvím jiných televizních skupin. Zadavatelům tak pomáháme rozšiřovat publikum o unikátní diváky a efektivně zvyšovat jejich inkrementální zásah,“ uvedla Michaela Suráková, výkonná ředitelka Atmedia.

Podle pravidelného výzkumu MML–TGI patří diváci tematických stanic Atmedia mezi spotřebitele, kteří jsou ve srovnání s ostatními televizními diváky častěji ochotni připlatit si za kvalitní produkty a služby. Společnost proto toto publikum představuje jako atraktivní cílovou skupinu pro zadavatele reklamy.

Atmedia bude i v roce 2027 nabízet čtyři obchodní balíčky. Atmax zahrnuje všech 22 měřených stanic a je určen pro maximální zásah kampaně. Atadults pokrývá 21 stanic zaměřených na dospělé publikum. Atkids cílí na děti a jejich rodiče, zatímco atchoice umožňuje sestavit nabídku nejméně z osmi stanic podle potřeb konkrétní cílové skupiny.

„Obchodní balíčky jsou dlouhodobě pilířem naší obchodní strategie. Pro zadavatele televizní reklamy představují jednoduchou cestu, jak oslovit atraktivní cílové skupiny diváků na tematických televizních stanicích přinášejících kvalitní obsah,“ uvedla Suráková. Balíček atchoice podle ní umožňuje přizpůsobit složení stanic tak, aby kampaň dosahovala co nejvyšší afinity u vybrané skupiny diváků.

Vedle klasické televizní reklamy nabízí Atmedia reklamní prostor při významných sportovních událostech na Eurosportu 1. Patří mezi ně cyklistické závody Giro d’Italia, Tour de France a La Vuelta nebo tenisové turnaje Australian Open, Roland Garros a US Open.

„Zájem televizních diváků o světové sportovní události je dlouhodobě vysoký. Například živé přenosy letošního ročníku Roland Garros oslovily přes 500 tisíc diváků ve věku 19–69 let,“ uvedla Suráková. Podle společnosti představují sportovní přenosy pro zadavatele možnost spojit značku s prémiovým obsahem a oslovit publikum se zájmem o kvalitní produkty a služby.

V říjnu do nabídky Atmedia přibyly tři stanice mediální skupiny Canal+: Filmbox+ Comedy, Filmbox+ Emotion a Filmbox+ Hits. Společnost zastupuje také další kanály skupiny Canal+ (Canal+ Action, Filmbox+ Love & Crime a Filmbox+ One), stanice skupin Antenna Entertainment (AXN, AXN Black, AXN White), The Walt Disney Company (Disney Channel, National Geographic) a Skydance (Discovery Channel, Eurosport 1, TLC, Warner TV), slovenské kanály Joj (Joj Cinema, Joj Family) včetně stanic Československé filmové společnosti (CS Film, CS History, CS Mystery) a české stanice skupiny Pohoda (Rebel a Relax).

Televizní komerční stanice tak v cenících pro rok 2027 počítají s dvouciferným nárůstem. Media Club zvýší ceny o 14 %, TV Nova o 12 % a Atmedia o 10 %.