Media Club zdraží pro rok 2027 televizní reklamu o 14 %, upraví cílovku na 19-69 let

Media Club v roce 2027 zvýší ceny televizní reklamy o 14 %, spotové národní reklamy v rádiích o 3 % a prémiových online videoformátů včetně connected TV (CTV) o 10 %. Inzerenti mohou získat výhodnější cenové podmínky při uzavření roční smlouvy na rok 2027 do začátku prosince 2026. Změny doplní zavedení nového reklamního pásma super prime time na hlavním kanálu Prima a úprava hlavní prodejní cílové skupiny na diváky ve věku 19 až 69 let. Obchodní politiku pro příští rok představili za Media Club Jan Vlček a Martin Králík na čtvrtečním večerním setkání s partnery. 

Media Club, který obchodně zastupuje televizní, rozhlasové a digitální reklamní plochy, odůvodňuje úpravy ceníku mimo jiné rozvojem prémiových videoformátů a možnostmi propojení kampaní napříč svým portfoliem.

Na hlavním kanálu Prima vznikne nové reklamní pásmo super prime time, které bude zahrnovat čas od 19:30 do 21:30. Jeho cenový koeficient bude činit 1,2. Týká se ale jen hlavního kanálu. „Jeho zavedení zrcadlí poptávku a zájem," uvedl Martin Králík. Toto časové okno v cílové skupině diváků ve věku 19 až 69 let dosahuje podle jeho slov o 40 % vyšší sledovanosti než zbytek hlavního vysílacího času. Zároveň oslovuje i diváky, kteří televizi sledují méně často.

Další změnou je posun hlavní prodejní cílové skupiny z dosavadního rozpětí 18 až 69 let na 19 až 69 let. Media Club tím upravuje základ, podle kterého se prodává televizní reklama.

Celkové průměrné navýšení na základním ceníku je na úrovni 6 %, další navýšení se týká příplatků za prime-time, super prime-time, stopáží v délce 15 a 20 vteřin a navýšení v měsíci březnu. Klienti mohou získat slevy, především za včasný podpis, zvýhodněni budou i noví klienti či klienti s předplatbou.

U sponzoringu společnost zavede jednotný celoroční ceník s měsíčními sezonními koeficienty. Základní ceny standardních sponzorských formátů zůstanou beze změny, ceny speciálních formátů se zvýší o 10 %. Snahou bude prodávat projekty v balíčcích 360°, kombinující mediatypy dle projektu. 

Rozhlasová reklama zvýší cenu o 3 %

V rozhlasové reklamě Media Club zvýší cenu národních spotových kampaní o 3 %. Zastupované značky Radio United Total, Optimal, Progressive a Creative obsahují rádiové stanice, jejichž vysílání se vedle pásma FM rozšiřuje  i o DAB+. Nabídka zahrnuje také tematické pořady, například American Rock Show na Radiu Beat nebo nový diskusní pořad Holki na Kiss. Reklama bude dostupná také v aplikacích stanic Kiss, Beat, Country, Signál, SPIN a Radio 1.

Prémiové video a CTV s nárůstem o 10 %

Ceny prémiových videoformátů v digitálním prostředí a reklamy v CTV se zvýší o 10 %.  Zbytek online ceníku se ale nemění. Media Club současně uvádí, že dostupný objem videoreklamního prostoru meziročně vzrostl o 19 %. V segmentu IPTV zaznamenal nárůst o 93 %. Jeho digitální weby a aplikace podle společnosti každý měsíc zasáhnou 82 až 85 % populace v závislosti na cílové skupině.

Součástí nabídky zůstává produkt Prima Premium Video Pack, který sdružuje prémiové videoreklamní plochy napříč digitálními platformami. Media Club chce dále rozvíjet také produktové umístění a speciální projekty na Prima+ a Prima sport i kampaně kombinující televizi, online prostředí, sociální sítě a rádio.

Zrádci: Až 61 % diváků na Prima+ je mladších 40 let

V souvislosti s multiplatformním obsahem poukazuje Media Club také na pořad Zrádci. Podle  údajů Primy oslovila třetí řada pořadu napříč televizí, službou Prima+, sociálními sítěmi, rádiem a kiny celkem 4,45 milionu unikátních lidí. Ve třetí řadě tvořili diváci mladší 40 let 29 % televizního publika, na Prima+ však představovali 61 % diváků.

Media Club zároveň postupně rozšiřuje sportovní obsah na svém novém kanálu Prima sport. Od září zařadil NHL a zároveň propojuje živé přenosy s vlastními magazíny, podcasty, zpravodajstvím a krátkými digitálními formáty. 
Propojení sportovního televizního vysílání s HbbTV, webem CNN Prima News, YouTube a sociálními sítěmi má zadavatelům nabídnout širší zásah i nové možnosti reklamní spolupráce.