Internetový prodejce Alza.cz si pro nákup vybraných médií vybral opět mediální agenturu pro Knowmedia, která patří do komunikační skupiny Knowlimits Group. Pokračuje tak spolupráce zahájená v letošním roce. Agentura Knowmedia bude mít na starost v roce 2015 především nákup mediálního prostoru v TV, a to jak v Česku, tak i na Slovensku. Plánování médií si Alza.cz řeší in-house. -kch-
Členové Asociace televizních organizací (ATO) mají zájem rozvíjet corssmediální výzkum. Valná hromada ATO schválila návrh metodologické komise zabývat se ve větší míře crossmediálním výzkumem. ATO za tímto účelem zřídí metodologickou komisi, v níž budou zástupci mediálního trhu, výzkumníci i reklamní zadavatelé. „Z pohledu ATO není nutné začínat na zelené louce a zkoumat okamžitě všechny mediatypy současně, daleko efektivnější a pro trh přínosnější je zaměřit se v této době na platformy s možným propojením. Plnohodnotné crossmediální měření napříč všemi mediatypy není v tuto chvíli pro mediální trh dosažitelné. Na trhu panují značně rozdílné názory na budoucí cíle a možnosti takového projektu. V kontrastu k tomuto stavu existují dnes již reálné a konkrétní potřeby, které lze obsloužit využitím stávajících zdrojů, a to metodicky akceptovatelným způsobem,“ uvedla asociace. -mav-
Koupi většinového podílu v televizi Nova od skupiny PPF včetně kontroly nad vysílací licencí oznámila před deseti lety, 13. prosince 2004, americká společnost CME. Vynaložená částka dosáhla 642 milionu dolarů (14,8 miliardy korun). Součástí CME v Česku je společnost CET 21, která drží licence na vysílání stanic Nova, Nova Cinema, Nova Sport, Fanda, Smíchov a Telka. Působení CME v ČR dospělo v minulosti až k mezinárodnímu arbitrážnímu tribunálu. Spory vypukly v létě 1999 poté, co se tehdejší šéf Novy Vladimír Železný rozešel ve zlém se svými zahraničními partnery. Pře vyústila ve tři arbitráže, stát figuroval ve dvou. Jednu ČR vyhrála, podle druhé ale musela společnosti CME zaplatit přes deset miliard korun za znehodnocení její investice. CME vedle Česka provozuje televize na Slovensku, v Bulharsku, Rumunsku, Chorvatsku a ve Slovinsku. -čtk-
Ordinace v růžové zahradě (Nova) opět získala v závěru podzimní sezóny sledovanost ve výši 1,6 mil. diváků starších 15 let. Konkurenční Prima s filmem Lotta a vysněná cesta zaznamenala podprůměrný podíl na sledovanosti. Mezi nejsledovanější pořady se zařadil i přenos fotbalového utkání s účastí klubu Sparta Praha, což zvýšilo podíl ČT sport. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 11.12. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě Nova 20:25:18 1608 18 38 36 Prásk! Nova 21:37:52 941 11 27 26 Vyprávěj ČT1 20:03:50 643 7 16 22 BSC Young Boys - AC Sparta Praha ČT sport 20:34:51 380 4 13 13 Příkaz k popravě Nova 22:24:01 330 4 18 19 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 20:58:09 320 4 8 5 Námořní vyšetřovací služba Nova Cinema 20:57:44 306 4 7 9 Poslední lovci ČT2 20:05:03 281 3 7 3 Ano, šéfe! Prima 22:12:19 264 3 11 11 Lotta a vysněná cesta Prima 20:15:33 217 3 5 5 Příběhy o lásce: Jen hvězdy se dívaly TV Barrandov 20:11:57 191 2 5 3 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 11.12. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
První řada výpravného seriálu Stopy života, vysílaného na TV Barrandov, skončí v pátek 12. prosince. Televize ale už oznámila, že probíhá natáčení druhé řady. Do vysílání ji plánuje uvést zkraje jara příštího roku. „Výkon seriálu naplnil naše očekávání, jeho průměrné hodnoty dosahovaly tří set tisícové hranice, kterou nejednou výrazně překonal. Výrazný úspěch našeho seriálu nás přiměl k rozhodnutí o jeho pokračování. Druhou sérii plánujeme uvést už v jarním programovém schématu roku 2015,“ sdělila generální ředitelka TV Barrandov Marcela Hrdá. -mav-
Pražská restaurace podávající steaky, která se v reklamě s přihlouplou Slovenkou chlubí, že u ní je "každá kráva šťastná", vyvolala na sociálních sítích mezi Slováky značné kontroverze. Zatímco část Slováků považuje video lákající na kus masa za vtipné, další ho označují za tradiční české vyvyšování se nad Slovensko. Z hlasování o spotu, který uspořádal portál topky.sk, vyplývalo, že 60 procent z asi 2000 lidí reklamu vůbec neřeší, 23 procent dotazovaných pobouřila a 17 procent nepobouřila. Slovenka při čekání na jídlo v nezadržitelném proudu slov kritizuje jako nuly druholigové fotbalisty či jízdu sockou, tedy městskou hromadnou dopravou, a mluví o tom, jak ráda čte "hlavně knížky, čímž očividně uvádí svého partnera do rozpaků. Vše se ale změní, když číšník přinese objednané steaky. Vše pak šťastně končí komentářem, že v Mánesce je "každá kráva šťastná". "Tupí, vymletí pepíci, chodíte po Tatrách v sandálech," kritizuje reklamu jeden z diskutujících v očividné narážce na to, že Češi se tradičně na Slovensku stávají terčem posměchu kvůli přeceňování svých sil v horách. Podle oficiálních statistik se ale v Tatrách nejvíce do problémů dostávají právě Slováci následovaní Poláky, Češi nicméně drží třetí příčku. Na hlouposti a trapnosti reklamy trvá řada diskutujících, mnozí z nich pak připomínají, že Češi mají sami máslo na hlavě. V této souvislosti pak mimo jiné připomínají nošení ponožek v sandálech, což módní stylisté označují za buranství. Češi v této libůstce ale nejsou sami, poměrně populární je i u Němců. Problém někteří vidí v tom, že upoutávka na restauraci je sexistická. Mnozí také nechápou, proč je jednoduchou ženou zrovna Slovenka a ne Češka. Řada Slováků naopak reklamu považuje za vtipnou. Jeden z nich poznamenal, že velikost národa spočívá v tom, že si umí nejen udělat legraci z jiných, ale také ji přijmout, pokud je namířena na něj. Další zase připomínají, že i Slováci v reklamě využili jeden z českých stereotypů - údajnou vychytralost. Slovenská sporiteľňa ve své nabídce na konsolidaci půjček ukazuje českého rádoby táborníka, který si chodí půjčovat věci k sousedům Slovákům, jimž na oplátku půjčil paštiku. Na počátku prosince jiná česká reklama vyvolala diplomatickou stížnost Polska. Česká pobočka mobilního operátora T-Mobile se nakonec rozhodla stáhnout svůj reklamní spot, který líčí polsky mluvícího muže jako překupníka nabízejícího nekvalitní mobil. Firma nicméně tvrdí, že vše bylo myšleno jen jako nadsázka. -čtk-
Česká oděvní značka Blažek pokračuje ve spolupráci s Leošem Marešem. Poprvé se známý moderátor objevil v kampani na kolekci podzim/zima 2014, v průběhu prosince bude představena nová kampaň na kolekci jaro/léto 2015. Jejím hlavním cílem je omladit vnímání značky a přilákat do prodejen mladšího zákazníka. „Dosavadní spolupráce s Leošem Marešem se nám velice osvědčila a je pro nás velkým přínosem. V současnosti jsme na našem e-shopu zaznamenali nárůst počtu transakcí o 17 %,“ hodnotí Ladislav Blažek, zakladatel oděvní společnosti, a dodává, že od spuštění první kampaně získali na Facebooku dva tisíce nových fanoušků a fashion film s Leošem Marešem má více než 320 tisíc zhlédnutí. Leoš Mareš se coby tvář značky tentokrát objeví v rámci instore komunikace v České republice i na Slovensku. Image vizuály budou používány v newsletterech, tištěné inzerci, na webových stránkách www.blazek.cz i www.blazek.sk, na facebookovém profilu a nově také na double bigboardech. K vidění bude i backstage video „Nebojte se být hrdinou svého dne“ s komiksovými prvky. Značka bude dále komunikovat prostřednictvím sponzorského vzkazu na televizních kanálech Nova, Nova Cinema a Fanda. Spolu s Leošem Marešem si v něm zahrála vítězka modelingové soutěže Czechoslovak TopModel Nikola Krůželová. Plná, přibližně dvouminutová verze, poběží od začátku února na webu a sociálních médiích značky. Podporovat ji bude bannerová kampaň. Fotografie z natáčení s Leošem Marešem a Nikolou Krůželovou Celá kampaň byla vytvořena ve spolupráci s fotografem Jiřím Turkem a režisérem Jakubem Jahnem. -kch-
Služby v oblasti public relations a komunikace zajišťuje pro finanční skupinu Wüstenrot od prosince 2014 agentura Native PR, která zvítězila ve výběrovém řízení. Ve své roli nahrazuje dosavadní agenturu Publicis PR. Native PR svěřuje Wüstenrot širokou oblast externí komunikace. V interní komunikaci společnosti bude agentura plnit především roli konzultanta. -kch-
Trojská botanická zahrada se u příležitosti 45. výročí svého založení rozhodla pro vizuální proměnu. V rámci veřejné výzvy a anonymního hodnocení poroty si vybrala návrh od Studia Najbrt. Změna loga Botanické zahrady v Praze „Z nového loga jsem nadšená. Je velmi nezvyklé a myslím, že nás dokonale odliší od ostatních institucí. Má silný piktogram, který lze použít samostatně, což jsme chtěli. Velké B složené z květin, listů a větviček svým stylem navíc s jistou pokorou odkazuje na tradici starých herbářů,“ říká Věra Bidlová, ředitelka botanické zahrady. Varianty nového loga Botanické zahrady v Praze „Vítězné logo nejlépe vystihuje naši vizi a celkovou filozofii zahrady. Chtěli jsme originální nezaměnitelné logo, které bude funkční v nejrůznějších aplikacích. Důležitý pro nás byl celkový vizuální koncept, jenž sjednotí různorodé aktivity zahrady. Jsme přesvědčení, že jsme vybrali dobře. Logo vystihuje rozmanitost zahrady, navíc se s ním dá dobře pracovat. Rádi bychom se Studiem Najbrt vyvinuli jeho jarní, letní, podzimní a zimní verzi tak, aby odráželo proměnlivost zahrady ve vztahu ke čtveru ročních období. Logo ze všech předložených prací nejlépe zapadá do našeho konceptu magické zahrady, která budí okouzlení a úžas, ale současně nabízí i poznání a proměnu tomu, kdo do ní vstoupí,“ hodnotí výběr náměstkyně pro marketing a PR Martina Kaderková. -kch-
Vydavatelství Economia pošesté vydává publikaci Svět 2015. Jde o ročenku britského ekonomického magazínu The Economist, kterou v licenci v Česku vydává vydavatelství Economia. Prodává se za 129 Kč u všech dobrých prodejců. „Publikace Svět 2015 navazuje na řadu speciálů, které mediální dům Economia vydává jako rozšíření svých hlavních titulů. Tímto směrem budeme pokračovat také v roce 2015, kdy pro čtenáře i inzertní klienty plánujeme několik samostatně prodejných magazínů pod značkou Ekonom a Respekt,“ uvádí generální ředitel vydavatelství Economia Roman Latuske. -mav-
