Teaserová kampaň Černé hrušky, která v uplynulých dnech obsadila viditelné reklamní pozice v několika mediatypech, odkryla svůj promovaný produkt o půlnoci ze soboty na neděli. Kampaň podporuje nový výrobek Fernet Stocku, který je obohacený o tóny hrušky.
Na billboardech, v tištěných médiích a na internetu se nejprve objevily inzeráty s hlavním motivem siluety hrušky a nápisem Černá hruška přichází. Uživatelé na sociální síti Facebook zasílali fotografie z míst, kde vzkaz o černé hrušce zaznamenali. Soutěž byla spojena s tipováním, jaký produkt nebo služba je s černou hruškou spojen.
Kampaň doplňuje také komunikace v televizi.
Kreativní koncept pochází od LineArt Group, na přípravě tag-onu se podílela agentura VCCP.
-mav-
Společnost Media Network Petra Dimuna a Iva Hartmanna rozšiřuje své stávající portfolio. K webům Česká justice a Zdravotnický deník přibyl v pondělí Ekonomický deník, který vede Ondřej Fér.
Ekonomický deník se zaměří na zpravodajství, analýzy a názory z oblasti ekonomie, investice, technologií a inovací. „Stěžejní částí zpravodajského obsahu tvoří komentované události ze světa ekonomiky, investic, kapitálových trhů, technologických novinek, vědy a výzkumu,” popisuje Ivo Hartmann. Analytické texty se budou soustředit na hledání hlubšího a širšího kontextu globálních i domácích událostí. V názorové části budou publikovány komentáře vztahující se k hlavnímu proudu světové ekonomie a podpoře znalostní, technologicky vyspělé inovativní ekonomiky s vysokou přidanou hodnotou. Součástí webu budou i rozhovory s domácími i zahraničními osobnostmi ze soukromé, vládní i akademické sféry.
V redakci deníku je například analytik Milan Petrák, Dominik Stroukal z Mises.cz, Jan Grohmann z Armádních novin nebo ekonomický diplomat Roman Holý. „Každé ráno budou v Ekonomickém deníku vycházet analyticky zaměřené publicistické texty, odpoledne bude vyhrazené komentovanému burzovnímu a makroekonomickému zpravodajství. Víkendy budou vyhrazené pro souhrnné materiály a populárnější témata,” přibližuje šéfredaktor Ekonomického deníku Ondřej Fér.
Cílovou skupinou čtenářů jsou profesionálové i široká veřejnost se zájem o ekonomické, technologické a investiční trendy.
-kch-
Vítězové letošního ročníku kreativní soutěže ADC Creative Awards budou vyhlášeni ve čtvrtek 19. března v pražském klubu La Loca. Ocenění si odnesou zbrusu novou trofej ve tvaru busy brýlatého kreativce z loga ADC, která pochází z dílny designéra Daniela Gonzáleze. K výrobě trofeje bylo využito původní řemeslné zpracování šedé litany ve slévárně Stará Huť.
Nová trofej Louskáček soutěže ADC Creative Awards od Davida Gonzáleze
Novou cenu se sklíčky brýlí v příslušné barvě – zlatá, stříbrná, bronzová - získají nejlepší oceněné práce 11 kategorií (Print, Outdoor, TV/Film, Rádio, Direct Marketing, Digital, Media, Design, Craft, Innovation, Campaign), o nichž rozhodne odborná porota na svém zasedání ve dnech 16. až 18. března. V pondělí zasednou poroty pro Design a On-line kategorie, v úterý a ve středu pro Advertising. Shortlisty budou vždy zveřejněny příslušný večer zasedání poroty na stránkách ADC. Porotci budou letos vybírat z 246 prací od 48 různých subjektů – agentur a zadavatelů.
Ocenění získá i vítěz kategorie Young Creative, která je určena pro mladé kreativce a studenty tvůrčích škol. Do letošního ročníku na téma „S Deezerem od T-Mobile jsem hudební milionář“ se přihlásilo rekordních 77 prací.
Vůbec poprvé bude na letošním ročníku ADC Creative Awards vyhlášen i vítěz ankety Zlatá Koule, kterou od roku 2011 pořádá sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. „Hlavní myšlenkou tohoto ocenění je vyzdvihnout klienty, kteří mají při volbě marketingových řešení odvahu pouštět se nevyšlapanou a mnohdy riskantní cestou a kteří dají na doporučení své agentury, která umí taková řešení nabídnout a zrealizovat,” říká Oldřich Dostál, předseda sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. Kritéria hodnocení „odvahy klienta“ jsou různá - od kreativního zpracování, přes důraz na komunikaci se zákazníky, otevřenost komunikace či použití nových komunikačních kanálů. Vítězná kampaň je ta, která získá největší počet hlasů v tajném hlasování členů sekce Digitální agentury. Na shortlist se tentokrát dostalo pět kampaní.
Večerem bude provázet Martin Přikryl, kreativní ředitel agentury Jandl. Vstupenky na slavnostní vyhlášení jsou již k dispozici, vzhledem ke kapacitě klubu v omezeném počtu.
-kch-
Komedie Marie Poledňákové Jak dostat tatínka do polepšovny (ČT1) opět potvrdila, že je osvědčeným tahákem divácké pozornosti. V sobotu večer ji v průměru zhlédlo 1,14 mil. diváků starších 15 let, což byl v této skupině diváků nejlepší výsledek večera (podíl 28 %). Sobotní televizní sledovanost v celodenním vysílání ovlivnily sportovní přenosy (MS biatlon, Davis Cup, ME v atletice), které zvedly průměrný podíl ČT sport na 11 % (D15+). Tento výsledek pomohl i všem stanicím České televize k téměř 40 % na sledovanosti (D15+).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, sobota 7.3. 2015
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Jak dostat tatínka do polepšovny
ČT1
20:02
1136
13
28
27
Plán útěku
Nova
20:26
882
10
23
31
Sissi - Mladá císařovna
ČT1
21:35
570
7
18
10
Bony a klid 2
Prima
20:18
396
5
10
12
Teror
Nova
22:34
329
4
16
22
Vévodkyně
Nova Cinema
20:08
259
3
7
6
Vše nejlepší
TV Barrandov
20:10
230
3
6
1
Sejdeme se na Cibulce
TV Barrandov
22:20
227
3
9
5
Pravda podsvětí
Prima
22:20
227
3
11
11
Růžový panter 2
ČT2
20:02
199
5
2
7
Podíl TV stanic v %, sobota 7.3. 2015, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Ministr kultury Daniel Herman (KDU-ČSL) se sejde ve čtvrtek s ředitelem České televize (ČT) Petrem Dvořákem. Budou debatovat i o výroku prezidenta Miloše Zemana, podle kterého televize neplní veřejnoprávní funkci. ČTK o tom informovala mluvčí ministerstva kultury Simona Cigánková.
"Je zapotřebí zahájit smysluplnou diskusi o kvalitě práce veřejnoprávní televize, o jejím dalším směřování i o tom, zda například někdy kvalita pořadů ČT nezačíná být válcována kvantitou," citovala mluvčí Hermana. Debata by měla být také o mediálních zákonech, které ministerstvo kultury připravuje.
Zemanův páteční výrok vyvolal ostrou reakci ČT, podle níž jde o bezprecedentní útok na nezávislost televize, který za dobu její existence nemá obdoby. Prezident navíc podpořil záměr, aby lidé mohli peníze určené na koncesionářské poplatky věnovat na obecně prospěšné účely.
Prezident reagoval na Dvořákovo vyjádření, aby poplatek hradili i lidé bez televizních přijímačů. Zeman přitom připomněl návrh 15 senátorů v čele s Janem Velebou (SPO), kteří prosazují, aby koncesionářské poplatky mimo jiné nemuseli pět let platit ti, o nichž ČT či rozhlas zveřejnily nepravdivou informaci.
Koncesionářských poplatků se zastal premiér Bohuslav Sobotky (ČSSD), podle kterého jsou zárukou, že veřejnoprávní televize a rozhlas (ČRo) nejsou závislé na podnikatelských skupinách ani na momentální vládě.
Senátorské snahy o změny v pravidlech koncesionářských poplatků zatím nikdy příliš úspěšné nebyly.
-čtk-
Pražské obchodní centrum Nový Smíchov přichází od března s novou komunikační strategií. Jejím hlavním mottem se stává slogan: „Let’s Play“ („Hrajme si“). Společně s ním se také mění vizuální styl.
Dosavadní symbol hvězd, evokující „pětihvězdičkové nákupy“, je nahrazen hravým korporátním designem z dílny francouzské agentury společnosti Klepierre, která je majitelem obchodního centra.
„Naším přáním je, aby zákazníci odcházeli s co nejlepším zážitkem z návštěvy. Obchodní centrum již není pouhé místo k nakupování, ale velký zábavní prostor pro trávení času. Jakési ‚jeviště‘ plné obchodů, ale také setkávání a radosti,“vysvětluje Jana Mouchová, marketingová manažerka společnosti Klepierre.
Obchodní centrum Nový Smíchov v oblasti marketingových aktivit centrum spolupracuje s komunikační agenturou Aetna.
-kch-
I třetí díl filmové komedie Slunce, seno přitáhl větší než milionové publikum a stal se nejsledovanějším pátečním večerním pořadem. Slunce, seno, erotika (Nova) zhlédlo v průměru 1,008 mil. diváků starších 15 let. Druhým pořadem večera byla opět Všechnopárty (ČT1). V celodenním podílu na sledovanosti se zvýšil podíl sportovního kanálu ČT sport, a to díky atletickému mistrovství a tenisovému Davis Cupu.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 6.3. 2015
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Slunce, seno, erotika
Nova
20:25
1008
12
28
33
Všechnopárty
ČT1
21:25
950
11
28
17
Znamení koně II
ČT1
20:01
612
7
16
12
Kolo plné hvězd
ČT1
22:19
557
6
24
13
13. komnata
ČT1
20:55
475
6
13
7
Únos vlaku 123
Nova
22:16
310
4
17
23
Mars útočí
Nova Cinema
20:07
257
3
7
10
Stopy života
TV Barrandov
20:11
254
3
7
3
Ženy sobě
Prima
20:15
242
3
7
11
Attenborough: 60 let v divočině
ČT2
20:05
227
3
6
4
Profesionálové
ČT1
23:13
209
2
15
8
Podíl TV stanic v %, pátek 6.3. 2015, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Adidas podporuje kampaní kolekci StellaSport od módní návrhářky Stelly McCartney. Cílí s ní na dospívající aktivní dívky ve věku 17 až 19 let.
Mediální podpora probíhá od února do poloviny března především na internetu, v tisku a outdooru. V online prostředí využívá videoformáty a komunikace na sociálních sítích. Inzerce je k vidění v ženských titulech, jako je Joy, Elle či Cosmopolitan.
Kolekce byla představena módní přehlídkou pro blogerky, stylisty a módní redaktorky. Další aktivity, mimo jiné i VIP shopping den v prodejně adidas v OC Chodov, se zaměřují především na blogosféru.
-kch-
Zakázku na provozování reklamních ploch ve čtyřech nových stanicích metra A získá firma Rencar, v níž má pražský dopravní podnik podíl. Podnik bez soutěže rozšířil letitou smlouvu, na základě které Rencar provozuje většinu reklamy v pražské MHD. Informace ČTK potvrdil mluvčí dopravního podniku Jiří Štábl. Podmínky dohody nezveřejnil. Podobně získal Rencar reklamu v nedávno zrekonstruované stanici metra Národní na lince B.
"Společnost Rencar má výhradní právo na poskytování reklamy i při rozšíření metra," uvedl mluvčí. Vyplývá to prý z dodatku ke smlouvě z roku 2009. Generální ředitel podniku Jaroslav Ďuriš přitom nedávno v rozhovoru s ČTK řekl, že smlouva s Rencar není pro dopravní podnik výhodná. Zmínil i možnou výpověď. "Dopravní podnik pokračuje v jednáních o možných úpravách této smlouvy," uvedl dnes mluvčí.
Firma Rencar podle webu vznikla v roce 1990 jako dceřiná společnost dopravního podniku. Od roku 2001 je majoritním akcionářem Europlakat, který je součástí mezinárodní skupiny JCDecaux. JCDecaux, silný hráč na poli evropské reklamy, má smlouvy na reklamní plochy v MHD i v dalších městech ČR, a mimo jiné i údajně nevypověditelnou smlouvu s Prahou na reklamu na městském inventáři.
Dohoda mezi Rencar a dopravním podnikem na reklamu v MHD pochází z roku 1997 a má trvat do roku 2031. Podnik tak ročně vydělává zhruba 50 milionů, výdělky reklamní společnosti jsou ale výrazně vyšší, ředitel už dřív ČTK řekl, že jde o zhruba 150 milionů ročně. Stejná firma navíc nedávno získala smlouvu i na provoz nových elektrických reklam v opravené stanici metra Národní. Dopravní podnik podle informací ČTK podepsal dodatek ke smlouvě, na základě kterého Rencar nebude za zkušební provoz digitálních reklamních ploch do roku 2018 platit vůbec nic. Jak tomu bude v případě nových stanic metra A, není jasné.
Pražský dopravní podnik je největší městskou firmou v ČR. Zaměstnává více než 10.000 lidí. Nové stanice metra A se lidem ve zkušebním provozu otevřou v dubnu. Stavba Prahu vyjde na zhruba 20 miliard korun.
-čtk-
Air Bank spustila kampaň s tématem Přestupní karty. Ve dvou nových spotech poukazuje na jednoduchost změny banky, ke které stačí jen jediný papír. Přestupní kartu mohou lidé získat a vyplnit na stránkách www.prestupnikarta.cz. Vytištěnou ji následně přinesou na pobočku jakékoliv nové banky, která už zařídí vše ostatní.
„Podobně jednoduše můžeme v Česku měnit banky už několik let. 86 % lidí ale o tom podle průzkumu stále neví. Proto chceme na jednoduchý přestup z jedné banky do druhé znovu upozornit,“ říká k tomu Kateřina Baková z marketingové komunikace Air Bank.
Kromě televizních spotů plánuje Air Bank téma Přestupní karty využít i v online reklamě.
Air Bank spolupracuje v oblasti kreativy s Green Teamem ze skupiny Ogilvy & Mather, média pro ní nakupuje OMD a NeoOgilvy.
-kch-
