Aktuality

MFD a LN opustí od 1.6. sdílení zahraniční rubriky

Čt 24. dubna 2014 14:46 1 min

Společná zahraniční rubrika, kterou v současnosti sdílejí deníky Mladá fronta Dnes a Lidové noviny, skončí od 1. června. Oba deníky se tak vrátí k původnímu modelu přípravy zahraničního obsahu, kdy tento obsah vzniká pro každý z titulů separátně. Na konferenci Internet Advertising Conference (IAC) to řekl šéfredaktor iDnes.cz Michal Hanák. Společné fotografické oddělení pro oba deníky, stejně jako společný sportovní obsah v obou titulech, nadále zůstane. Synergie, spočívající ve sdílení některých článků, byly v rámci nákladových úspor mediální skupiny Mafra zavedeny v předloňském roce. Šéfredaktorka MF Dnes Sabina Slonková považuje toto řešení za omyl a stávající způsob výroby obsahu označila v rozhovoru pro MediaGuru.cz za nepřijatelný. -mav-

# Aktuality # Online # TV & video

Obliba bezplatných TV archivů v ČR roste

Čt 24. dubna 2014 11:55 2 min

Více než polovina Čechů využívá možnost sledovat své pořady v televizních archivech. Ale zatím spíše tehdy, pokud je tato služba zdarma. Placené služby doposud využívá 15 % dotazovaných, zájem o tuto službu do budoucna projevila až čtvrtina respondentů. Vyplynulo to z nezávislého průzkumu pro České Radiokomunikace pod názvem Digimonitor. „Z výsledků našeho průzkumu je jasně patrné, že propojování světa televize a internetu je trend, který je na vzestupu,“ říká generální ředitel Českých Radiokomunikací Michal Čupa. Jak vyplývá z výsledků Digimonitoru, 54 % dotazovaných sleduje pořady z televizních archivů. Preference českých diváků potvrzují zájem o tuzemskou televizní produkci a naznačují také rostoucí oblibu dokumentárních pořadů. V rámci online archivu by dotazovaní chtěli mít přístup hlavně k dokumentům o přírodě a také českým filmům a seriálům, shodně by si je přehrávalo 72 % respondentů. Zdroj: Digimonitor Většina Čechů preferuje přístup do online archivů zdarma (74,3 %). Ochotu platit poplatky kvůli sledování 1–2 typů pořadů projevilo 16,8 % dotazovaných, 9 % je ochotno platit za přístup k více typům pořadů. Sledování zdarma upřednostňují spíše ženy. Zdroj: Digimonitor Do pěti let je 40 % dotazovaných připraveno investovat do televize, která umožní připojení k internetu, a tím i sledování online TV archivu přímo na obrazovce. Celkem 22,8 % respondentů plánuje dokonce uskutečnit tuto koupi v horizontu maximálně 2 let, 17,8 % uvedlo rozmezí 3 až 5 let. Příjmy českých vysílacích společností z Video on Demand(online videopůjčovna) a Catch-up TV (opožděné přehrávání) trvale rostou. Odhaduje se, že české vysílací společnosti budou v roce 2020 generovat až 15 % svých celkových příjmů z různých forem online vysílání. -kch-

# Aktuality # Reklama

Budvar vybral do nové kampaně lidi z Galerie NE

Čt 24. dubna 2014 11:15 2 min

Budějovický Budvar pokračuje novou kampaní v konceptu „Ne z nás dělá to, čím jsme” pro značku Budweiser Budvar, který poprvé představil před dvěma lety. Letošní kampaň, jež běží od 21. dubna do 18. května, je opět rozdělena na dvě části – imageovou a produktovou. Hlavní část imageové kampaně i tentokrát tvoří televizní spoty, ve kterých Budvar představuje dvě osobnosti, které vybral ze své Galerie NE. „Záměrně jsme vybrali osobnosti, které nejsou příliš známé, aby věhlas jejich jmen nepřebíjel samotnou myšlenku kampaně. A sice že to, čemu řekneme ne, o nás vypovídá více než to, nač kýváme. NE našich hrdinů jsou lidská, univerzální a jasná,“ vysvětluje Jana Kubištová, vedoucí oddělení marketingu Budějovického Budvaru. V prvním ze spotů figuruje bývalý reprezentant ČR v boxu Stanislav Tišer, který založil Box klub na pražském Žižkově, aby se místní děti netoulaly po ulicích. V druhém spotu vystupuje právník Petr Němec, jenž se postavil bankovním poplatkům. Imageová kampaň bude k vidění rovněž v tisku. Produktová část kampaně využívá symbol štítu, jenž patří k poznávacím znamením značky a o nějž se tříští všechny nežádoucí elementy útočící na kvalitu piva. Produktová kampaň se objeví na všech POS materiálech, v outdooru a printu. Součástí konceptu je také pokračování již zmíněného projektu Galerie NE, která za dva roky své existence shromáždila příběhy více než stovky osobností a jejich NE. Navíc již druhým rokem objíždí ve své mobilní podobě letní festivaly a eventy. Za pokračováním kampaně opět stojí agentura Kaspen/Jung von Matt. Režie se ujal Andre Stringer. Produkci zajistila společnost Boogie films. -kch-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing Auto Palace povede Stanislav Perkner

Čt 24. dubna 2014 10:15 1 min

Novým Group Marketing Managerem skupiny Auto Palace je Stanislav Perkner, od 1. května 2014 tak nahradí Petra Bernata. Ve své pozici bude zodpovědný za tvorbu a implementaci marketingové strategie skupiny a koordinaci marketingově-komunikačních aktivit jednotlivých značek v České republice i na Slovensku. Před příchodem do Auto Palace Group působil jako ředitel Odboru marketingu a komunikace Českých drah. V minulosti také pracoval ve společnosti AXA, kde zastával různé marketingové pozice. Stanislav Perkner je absolventem Univerzity Karlovy. -kch-

# Aktuality # TV & video

Středeční večer pro Cesty domů a Hlas

Čt 24. dubna 2014 09:43 1 min

Středeční večerní sledovanost vyšla nejlépe pořadům Cesty domů (Prima) a Hlas (TV Nova). Ani jeden z pořadů ale nezískal více než 800 tisíc diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 23.4. 2014 TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Cesty domů II Prima 20:15:21 758 9 19 11 Hlas Nova 20:26:26 744 9 19 27 Pošta pro tebe ČT1 20:07:16 615 7 15 7 Očima Josefa Klímy Prima 21:31:05 525 6 15 9 Fotbal: Real Madrid - Bayern Mnichov ČT sport 20:34:22 345 4 10 11 Sestřičky ČT1 21:50:42 334 4 13 12 Trabantem Jižní Amerikou ČT2 21:33:15 331 4 9 8 Rukojmí Nova 22:08:37 313 4 18 22 Život se smrtí ČT1 21:05:13 308 4 8 6 Na cestě 2014 ČT2 21:03:34 299 3 7 6 Český žurnál ČT2 20:06:11 260 3 7 8 Vtip za stovku! TV Barrandov 20:11:32 236 3 6 5 William a Kate Nova Cinema 20:03:54 221 3 6 8 Pípšoubazar Prima 22:22:40 220 3 11 8 Podíl TV stanic v %, středa 23.4. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Online

VZP zvolila na digitální média Digital Communications

Čt 24. dubna 2014 07:00 1 min

Všeobecná zdravotní pojišťovna si na poradenství a služby v oblasti komunikace a digitálních technologií ve veřejném výběrovém řízení vybrala agenturu Digital Communications, digitální divizi PR agentury AMI Communications. Předmětem zakázky je poskytování monitoringu a služeb v oblasti nových médií, zejména sociálních sítí, a to jak ve formě konzultantsko-poradenské, tak ve formě přímého poskytování navržených služeb. Hodnota zakázky je 1,6 milionu korun. -kch-

# Aktuality # PR

Externí komunikaci Tesca zajistí Jitka Plchová

St 23. dubna 2014 18:00 1 min

Novou manažerkou externí komunikace ve společnosti Tesco se stala Jitka Plchová. Ve své nové roli bude zodpovědná za komunikaci s médii a postupně bude zastávat také úlohu tiskové mluvčí. Postupně tak nahradí Jiřího Marečka, který dlouhodobě zastupuje ředitele oddělení vnějších a vnitřních vztahů. Do Tesca přichází Jitka Plchová se zkušenostmi z oblasti komunikace z PR agentur i z firemní komunikace. Pět let působila v PR agentuře EMC, poté se věnovala interní komunikaci ve společnosti Eurotel a dalších pět let vedla korporátní agendu pro Čechy a Slovensko ve společnosti Mondelez (dříve Kraft Foods). Jitka Plchová vystudovala andragogiku a personální řízení na Filozofické fakultě Univerzity Karlovy. -kch-

# Aktuality # Reklama

Fio banka sází na improvizaci Jakuba Koháka

St 23. dubna 2014 15:37 1 min

Česká Fio banka zahajuje novou kampaň, v níž upozorňuje na nesmyslnost placení poplatků za běžné bankovní služby. Cílí s ní na nerozhodnuté potenciální klienty. Základem kampaně je série televizních spotů, které tvoří samostatné příběhy spojené ústředními postavami. Tou hlavní je bankéř Gigi v podání Jakuba Koháka, kterého provázejí dva věrní pomocníci – hubeňour Netto a tlouštík Brutto. Trojice s nadsázkou ukazuje život zahraničních bankéřů v Česku, kteří zde vybírají absurdní bankovní poplatky a díky tomu mohou posílat úžasné zisky ve formě dividend svým zahraničním vlastníkům. „Společně s tím komunikujeme naše hlavní benefity, primárně nulové bankovní poplatky,“ dodává Jiří Vodička, ředitel pro strategii a marketing Fio banky. Série spotů postupně představí účty Fio banky s běžnými službami zdarma, hypotéka bez poplatků a podnikatelský úvěr bez sankcí za předčasné splacení. Televizní kampaň doplní až do konce května komunikace na internetu. Kreativní koncept agentury AG Geronimo, režie se ujal představitel hlavní role Jakub Kohák. Producentem kampaně je Savage. Mediální prostor zajišťuje agentura Médea. -kch-

# Aktuality # Reklama

Stream.cz rozjíždí televizní kampaň

St 23. dubna 2014 12:25 1 min

Internetová televize Stream.cz spustila na Velikonoční pondělí reklamní kampaň, která běží v televizi a na internetu. Na televizních obrazovkách kanálů Nova Group, ČT Sport a Atmedia prezentuje Stream.cz ve spotech jeden nový a jeden stávající pořad vlastní výroby. Těmi jsou Jídlo s. r. o. Romana Vaňka volně navazující na pořad Peklo na talíři a One Man Show Kamila Bartoška alias Kazmy Kazmitche. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o internetové televizi Stream.cz jako místa, kde lze nalézt široké portfolio autorských pořadů. Společně s TV kampaní odstartuje také on-line podpora na Youtube. Kromě spotů, které běží v televizi, zde uživatelé budou moci vidět teasery ostatních pořadů. Spoty kreativně zaštítila agentura Adwood ve spolupráci se Stream.cz. O mediální nákup TV prostoru se postarala společnost Starcom Media Vest Group. -kch-

# Aktuality # Reklama

Tullamore D.E.W. sází v on-trade na pouliční hudebníky

St 23. dubna 2014 12:01 1 min

Značka irské whisky Tullamore D.E.W. startuje první vlnu on-trade podpory značky. Do českých barů chce prostřednictvím buskerů, tedy pouličních muzikantů, přenášet atmosféru Irska. On-trade koncept zapadá do komunikace Irish True, která od března běží v televizi a od dubna na internetu. „Buskeři naprosto změní atmosféru podniku, kapela přijde bez ohlášení, hudebníci hrají naživo, nebojí se vyskočit na stůl ani zapojit hosty,” popisuje Tomáš Merlík, brand manager značky Tullamore D. E. W. Buskeři zamíří do 120 podniků v ČR a 50 na Slovensku. „Z hlediska typu podniku to nejlépe funguje v moderním pubu nebo menším baru do 150 míst,” doplňuje Merlík. Součástí promo jsou i hostesky, které rozdávají hudební nástroje a zapojují lidi do hudební produkce v baru, a také sampling Tullamore D. E. W. Koncept společnost Rémy Cointreau, distributor značky Tullamore D. E. W., testovala loni v ČR a SR a společně s centrálou Tullamore D. E. W. dotáhla do finální podoby. Na on-trade trhu ale celá myšlenka nekončí, značka plánuje s komunitou buskerů spolupracovat dlouhodobě. -kch-