Internetová televize Stream.cz spustila na Velikonoční pondělí reklamní kampaň, která běží v televizi a na internetu.
Na televizních obrazovkách kanálů Nova Group, ČT Sport a Atmedia prezentuje Stream.cz ve spotech jeden nový a jeden stávající pořad vlastní výroby. Těmi jsou Jídlo s. r. o. Romana Vaňka volně navazující na pořad Peklo na talíři a One Man Show Kamila Bartoška alias Kazmy Kazmitche. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o internetové televizi Stream.cz jako místa, kde lze nalézt široké portfolio autorských pořadů.
Společně s TV kampaní odstartuje také on-line podpora na Youtube. Kromě spotů, které běží v televizi, zde uživatelé budou moci vidět teasery ostatních pořadů.
Spoty kreativně zaštítila agentura Adwood ve spolupráci se Stream.cz. O mediální nákup TV prostoru se postarala společnost Starcom Media Vest Group.
-kch-
Značka irské whisky Tullamore D.E.W. startuje první vlnu on-trade podpory značky. Do českých barů chce prostřednictvím buskerů, tedy pouličních muzikantů, přenášet atmosféru Irska. On-trade koncept zapadá do komunikace Irish True, která od března běží v televizi a od dubna na internetu.
„Buskeři naprosto změní atmosféru podniku, kapela přijde bez ohlášení, hudebníci hrají naživo, nebojí se vyskočit na stůl ani zapojit hosty,” popisuje Tomáš Merlík, brand manager značky Tullamore D. E. W. Buskeři zamíří do 120 podniků v ČR a 50 na Slovensku. „Z hlediska typu podniku to nejlépe funguje v moderním pubu nebo menším baru do 150 míst,” doplňuje Merlík.
Součástí promo jsou i hostesky, které rozdávají hudební nástroje a zapojují lidi do hudební produkce v baru, a také sampling Tullamore D. E. W.
Koncept společnost Rémy Cointreau, distributor značky Tullamore D. E. W., testovala loni v ČR a SR a společně s centrálou Tullamore D. E. W. dotáhla do finální podoby. Na on-trade trhu ale celá myšlenka nekončí, značka plánuje s komunitou buskerů spolupracovat dlouhodobě.
-kch-
Marek Hlavica, ředitel festivalu PIAF, který se bude letos konat ve dnech 20. a 21. května, oslovil v rámci kampaně v restauraci Avion během polední přestávky zaměstnance okolních reklamních agentur. Po způsobu nevidomých prodejců v restauracích, předložil před hosty origami ptáčka s lístečkem: „Dobrý den. Jsem prezident mezinárodního festivalu reklamy a marketingu PIAF. Dělejte reklamu a marketing jinak. Jako my. Chcete-li vědět více o konferenci PIAF, rozbalte origami ptáčka.“
Na festival je možné přihlásit práce do půlnoci 24. dubna, které bude hodnotit porota, v níž zasedne Alex Schill (ServicePlan), Bechara Mouzannar (Leo Burnett MENA), Ralf De Houwer (Duval Guillaume Modem), George Prest (R/GA), Walter Susini (Unilever), Piere Woreczek (McDonald's) a další.
-kch-
Nejsledovanějším úterním večerním pořadem byla opět Ordinace v růžové zahradě (TV Nova) – další díl vidělo v průměru 1,8 mil. diváků starších 15 let. Do večerní sledovanosti promluvil také fotbalový přenos Ligy mistrů (Prima Cool).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 22.4. 2014
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě 2
Nova
20:25:50
1825
21
43
39
Víkend
Nova
21:40:10
937
11
29
28
Vyprávěj
ČT1
20:08:01
623
7
15
19
LM Atlético Madrid - Chelsea FC 2. pol.
Prima Cool
21:51:31
467
5
16
18
Lovci zločinců
Nova
22:32:58
411
5
20
18
Dobrodružství kriminalistiky
ČT1
21:01:32
397
5
10
10
Adéla ještě nevečeřela
Prima
20:09:59
333
4
9
10
Nejlepší Bakaláři
ČT1
21:55:46
314
4
11
8
LM Atlético Madrid - Chelsea FC 1. pol.
Prima Cool
20:40:24
282
3
7
7
Velká vlastenecká válka
ČT2
20:06:17
254
3
6
3
Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti
Nova
23:19:38
231
3
21
18
Letecké katastrofy VI.
ČT2
21:00:10
202
2
5
4
Podíl TV stanic v %, úterý 22.4. 2014, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Značka čokoládových tyčinek Snickers využije v rámci svého komunikačního konceptu „Když máš hlad, nejsi to ty“ vyhledávač Google. Na prvního máje spustí bannerovou inzerci, která se objeví poté, co uživatel napíše do vyhledávače chybný zápis.
„Kampaň názorně ukáže, jak to vypadá, když má člověk hlad. Necítí se ve své kůži, jeho schopnosti se snižují a nedostatek cukru v krvi způsobuje i neodpustitelné chyby. Věříme, že její názornost a vtip spotřebitele velmi zaujme a pobaví," říká Radovan Veselý, brand manažer značky Snickers.
Na kampani pracuje agentura Mediacom a 2Fresh, PR zajišťuje agentura AMI Communications.
-kch-
Značka Signal, jež spadá do portfolia společnosti Unilever, se s novou bělicí zubní pastou Signal White Now Men zaměřuje na mužskou cílovou skupinu. Novinka je od dubna k dostání ve dvou variantách – Superpure a Deep Cool.
Launch novinky podporuje marketingová kampaň, upozorňující na důležitost mužského úsměvu, jež běží v televizi a na internetu. Komunikace je plánována po celý zbytek roku.
-kch-
Společnost Chello Central Europe (CCE) oznámila jmenování Evžena Chlandy do pozice country manažera pro Českou republiku a Slovensko. Evžen Chlanda nahradí Aleše Fabíka, který ze společnosti odchází k 30. červnu 2014. Chlanda bude od 1. června 2014 zodpovědný za řízení všech činností CCE, rozvoj obchodních příležitostí a zvýšení profitability v tomto regionu. Chello Central Europe provozuje v Česku a na Slovensku 11 tematických televizních stanic s celkovým zásahem okolo 8,5 milionu domácností.
Evžen Chlanda přichází ze společnosti Telefónica, kde působil osm let. Na starosti měl řízení produktového portfolia O2 , od roku 2013 v Telefónice působil na pozici Director of Demand management. Do Telefóniky přišel ze společnosti UPC Česká republika, kde byl z pozice ředitele zodpovědný za řízení a veškeré operace týkající se služby UPC Direct.
-mav-
Petr Dvořák, generální ředitel České televize, zopakoval na konferenci Evropské standardy v médiích, že není zastáncem návratu k financování veřejnoprávní stanice z reklamních příjmů. „Díky tomu tak nejsme vystavováni komerčnímu tlaku,“ zdůvodnil svůj postoj Dvořák. Tento názor už Dvořák několikrát veřejně deklaroval.
Zákon o České televizi a dalších mediálních zákonech omezuje od roku 2011 reklamní vysílání a teleshopping na České televizi pouze na kanály ČT2 a ČT Sport, a to v rozsahu 0,5 % denního vysílacího času. Na ostatních kanálech je povolen jen sponzoring a product placement.
-kch-
Televize Barrandov upraví po vzoru pořadu Intim název svého dalšího pořadu. Jde o pořad Exkluziv!, kterým provází Kateřina Brožová. Od začátku května se tento sobotní pořad přejmenuje na Ekluziv Kateřiny Brožové.
TV Barrandov už upravila název erotického pořadu Intim, který zase nese jméno své průvodkyně Heidi Janků. Pořad Intim s Heidi Janků vysílá TV Barrandov v pátek v pozdním prime-time.
-mav-
„Čeká nás velká změna na mediálním poli veřejnoprávních médií,“ řekl v souvislosti s plánovanou změnou legislativy v oblasti médií veřejné služby generální ředitel České televize Petr Dvořák na konferenci Evropské standardy v médiích, pořádané v Senátu v úterý 22. dubna.„Vítám, že na ministerstvu kultury vznikla pracovní skupina, která ze všeho nejdřív chce diskutovat základní parametry médií veřejné služby, a to před probíráním přesného znění zákonů.“
Při přípravě zákona by se tak podle Petra Dvořáka mělo myslet na to, co má být obsahem médií veřejné služby, jak budou financována, jaká bude jejich struktura, jak bude definována jejich politická nezávislost a jakým způsobem budou moci budovat svou spolehlivost a důvěryhodnost. Veřejnoprávní média by měla v souladu s projektem EBU Vision 2020 do budoucna splňovat šest základních parametrů: univerzalitu, nezávislost, výjimečnost, různorodost, spolehlivost a inovativnost.
Pro fungování médií v rámci evropských standardů je podle europoslance a místopředsedy Evropského parlamentu Libora Roučka rozhodující politická kultura. „Například o Evropské unii se v našich veřejnoprávních médiích mluví málo. Veřejnoprávní média by neměla jen bavit, ale i informovat a vzdělávat,“ podotkl a uvedl příklad, že v Bruselu jsou akreditováni pouze tři čeští novináři, zatímco za Albánii jich je 12. „Pokud se to nezmění, začne Česká republika za Evropskou unií zaostávat,“ řekl Roučka. V současnosti se například připravuje společná mediální politika, která by měla evropským zemím napomoci být globálně konkurenceschopnými.
Nedostatek evropských témat podle novináře Štěpána Kotrby vede k tomu, že čeští občané nemají vazbu na hodnoty Evropské unie, a tedy i na evropské standardy v médiích. Proti nedostatku pokrytí evropské tematiky se zástupci ČT (Petr Dvořák) a Českého rozhlasu (René Zavoral) ohradili.
Analytik médií Milan Kruml se domnívá, že evropské standardy, kterými se řídí média veřejné služby, by měla platit i pro média jako taková. Podle něj u nás na rozdíl od některých zemí na Západě chybí regulace pro elektronická a tisková média. „Otázkou také zůstává, kdo kontroluje kontrolory dodržování standardů, u nás to zatím nevíme,“ vidí další problém v regulaci médií veřejné služby Milan Kruml.
-kch-
