Aktuality

Odhad: Nákup displaye bude z 50% automatizovaný

Čt 17. října 2013 12:02 2 min

Podle nových odhadů společnosti Magna Global bude v letošním roce automatizovaný nákup display reklamy představovat až 53 % podíl trhu display reklamy v USA. Ve finančním vyjádření by mělo jít až o 7,4 miliardy USD. Informovala o tom společnost Internet Billboard. V České republice se podle odhadů SPIR objem RTB prodejů pohybuje okolo 12 milionů korun (net net, 43,2% meziroční růst), což představuje pouze 0,2% z objemu display reklamy. V září 2012 původní předpověď Magna Global uváděla pouze 4 miliardy USD a tento odhad se týkal hlavně klasického RTB prodeje. V novém, prakticky dvojnásobném odhadu objemu prodeje jde o prodej neprobíhající pouze formou klasické „aukce”, ale obecně o prodej jakoukoliv „programovou” automatizovanou formou. V USA se tak poprvé výrazněji objevuje rozlišení mezi RTB (v novém pojetí jde o „aukční” prodej) a „programové” (programmatic). Pro rok 2017 už Magna Global předpovídá RTB reklamy dosažení 52% podílu a měla by se stát až prémiovým modelem prodeje reklamy. Mimo RTB mechanismy by se měla prodávat hlavně reklama s vysokou cenou a hodnotou, hlavně na výjimečných místech (typicky hlavní stránky a výrazně exponovaná místa či funkce). Ne-programově (automatizovaně) prodávaná reklama tak bude v roce 2017 tvořit pouze 17% podíl (v tomto roce 47%). Magna Global rovněž předpovídá, že na ostatních trzích budou růst pomaleji, ale v zemích jako Velká Británie, Francie či Nizozemí dosáhne automatizovaný prodej reklamy 60% podílu. Zdroj: Magna Global -mav-

# Aktuality

ŠkoFIN zahajuje kampaň s restauračním menu

Čt 17. října 2013 11:55 1 min

ŠkoFIN startuje svou podzimní kampaň „ŠkoFIN menu“ s cílem představit široké veřejnosti dostupné značkové financování vhodné pro pořízení nového či ojetého vozu z koncernu Volkswagen. „Pro vizualizaci šíře, jednoduchosti a dostupnosti nabídky využíváme symboliky restauračního menu. Kampaň proběhne zejména v online, radiu, printu OOH a doplní ji také ambient. Na micosite si pak bude moci zájemce ověřit výhodnost naší nabídky,“ popisuje vedoucí marketingu a produktu ve ŠkoFINu Lukáš Cankař. Kampaň doplní direct mail na zákazníky a společné eventy s dealery, kde budou zájemcům prezentovány benefity pořízení vozu se ŠkoFINem. Kreativní koncept kampaně pochází z agentury McCann Momentum. -kch-

# Aktuality

Četnické humoresky zůstávají nad milionem

Čt 17. října 2013 08:58 1 min

Nejsledovanějším středečním večerním pořadem zůstává seriál Četnické humoresky (ČT1), který se v širší skupině diváků nad 15 let opět dostal přes hranici 1 milionu diváků. V mladší skupině 15-54 byl o něco úspěšnější seriál Gympl (TV Nova). Pod hranicí 300 tisíc diváků starších 15 let skončily ve středu show QI (Prima) a Hospoda U Druhé šance (ČT1). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 16.10. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Četnické humoresky ČT1 20:05:59 1035 12 25 25 Gympl s (r)učením omezeným Nova 20:21:49 886 10 21 27 Cesty domů II Prima 20:18:31 844 10 20 14 Comeback Nova 21:36:27 790 9 24 33 Na vlastní oči Nova 22:08:39 523 6 20 20 QI - na vše máme odpověď Prima 21:45:07 298 3 10 9 Hospoda U Druhé šance ČT1 21:32:31 290 3 9 8 Guadeloupe, ostrovní ráj ČT2 20:05:28 222 3 5 3 Kriminálka Stuttgart Prima 22:23:54 197 2 10 8 Smrt na dálnici Nova 23:16:03 193 2 21 22 Deník Dity P. ČT2 21:36:47 178 2 5 3 Barrandovský videostop VI. TV Barrandov 21:18:39 173 2 5 3 Podíl TV stanic v %, středa 16.10. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality

Social Marketers Summit opět se zahraničními hosty

Čt 17. října 2013 08:22 2 min

Pamatujete si na úspěšný virál A dramatic surprise on a quiet square? Nebo ještě dramatičtější A dramatic surprise on an ice-cold day? Děsivý Amazing mind reader reveals his 'gift'? Či originální 6 things you can miss while reading a newspaper? Nejspíš ano, protože je v minulém roce vidělo přes 70 milionů lidí a agentura Duval Guillaume Modem by ze získaných lvů z Cannes poskládala celou zologickou. Její Head of Digital, Kris Hoet, bude na konci října v Praze. Letošní ročník Social Marketers Summitu naváže na ty předchozí, kde před českým publikem poprvé vystoupili například švédští autoři nekonečně odvážné Twitter kampaně Curators of Sweden, Ed Robinson z proslulé The Viral Factory, majitel agentury SocialMedia8 Igor Beuker, Polle de Maagt kočírující aktivity obrů KLM či Nike, případně Dannae Ringelmann, zakladatelka Indiegogo. Podtitul letošního ročníku zní Crossing The Lines a rozvíjí loňské téma Show Me The Money a předloňské Power to People. Social media marketing už dávno není jen o tom, co děláte na své facebookové Page. Celý internet se stal sociálním a značkám se otevřely ohromné možnosti skrze sociální plug-iny, práci s daty, propojení online a offline, gamifikaci či virální mechanismy. Možnosti, které daleko přesahují dosah facebookových stránek. Až z jižní Afriky proto dorazí také Kyle Findlay z TNS Global, který působí ve více než 80 zemích. Ve svém vystoupení se zaměří na gamifikaci. Nebo Olena Sikorska, která řídí aktivity BMW v sociálních médiích napříč Evropou, od Polska až po Kypr. V českém bloku se představí zjištění o použití sociálních médií ze studie Češi v síti, vystoupí zástupci pražské fotbalové Sparty, překvapiví správci jednoho z největších Google+ účtu u nás, a v prezentaci agentury a klienta se dozvíme, jak se rodil úspěch značky LIDL Česká republika v sociálních médiích. Uvidíte rovněž povolební souboj správců facebookových stránek největších českých politických stran. Social Marketers Summit se koná 30. října, registrace je možná přes Ticketon. -mav-

# Aktuality

Heineken nasazuje do TV imageový spot Sunrise

Čt 17. října 2013 07:30 1 min

Heineken spouští od 16. října na českém trhu televizní kampaň Sunrise, která bude propagovat nejen značku jako takovou, ale zejména zodpovědnou konzumaci a mezinárodní projekt Enjoy Heineken Responsibly. Televizní spot bude vysílán do poloviny listopadu ve večerních hodinách na stanicích Prima Cool, Prima Zoom, Nova, Nova Cinema, Fanda, ČT Sport a ČT 2. Televizní spot Sunrise, jehož tváří je DJka Audrey Napoleon, je na českém trhu představován ve své původní podobě. V roce 2011 jej připravila italská agentura Publicis. Jeho režie se ujal Fredrik Bond. Kampaň bude rovněž podpořena eventy ve vybraných klubech a barech, kde budou zdarma distribuovány vody s logem Heineken. Eventy se speciálně obrandovanými lahvemi s vodou zajišťuje agentura PPM, komunikaci má na starost Pleon Impact. Mediální agenturou je Starcom MediaVest. -kch-

# Aktuality

Mondelez přesouvá mediální rozpočet ke Caratu

St 16. října 2013 17:33 1 min

Společnost Mondelez International si v regionálním tendru vybrala novou mediální agenturu. Od začátku příštího roku bude pro ni zajišťovat mediální plánování i nákup médií agentura Carat ze skupiny Aegis Media, která tak střídá dosavadní Starcom MediaVest ze skupiny Publicis. Rozhodnutí se týká celého regionu střední Evropy sever, do kterého spadá Česká republika, Slovensko, Polsko, Pobaltí, stejně jako regionu střední Evropy jih. Přechod ke skupině Aegis Media navazuje na změny v loňském listopadu, kdy si ji vybrala společnost Mondelez International pro západoevropský region. S výjimkou Velké Británie a Irska, kde je mediální agenturou prozatím agentura PHD, bude tak Aegis Media obsluhovat celou Evropu. Pod Mondelez patří např. značky Milka, Figaro, Opavia, Jacobs, BeBe nebo Dadák. Do reklamy v médiích společnost v letošním roce (leden až srpen 2013) investovala na tuzemském trhu v hrubých ceníkových cenách podle monitoringu Admosphere 214 mil. Kč. -kch-

# Aktuality

Marketing domácností povede v Telefónice Duroň

St 16. října 2013 15:31 1 min

Ředitelem marketingu pro segment domácností ve společnosti Telefónica Czech Republic se stal David Duroň. V této funkci bude zodpovědný za kompletní marketingovou strategii a tvorbu nabídek pro zákazníky z řad domácností. David Duroň David Duroň má mnohaleté zkušenosti z top manažerských pozic v telekomunikačních a internetových firmách v České republice i v zahraničí. Posledních šest let pracoval ve společnosti Vodafone, naposledy v roli marketingového ředitele pro segment firemních zákazníků. Do Vodafonu přišel z pozice generálního ředitele společností Altas.cz a Atlas.sk. V letech 2003–2004 vedl oddělení marketingu ve společnosti Český Telecom, kde byl zodpovědný za spuštění služeb jako Internet Express, portál Starzone.cz či nové struktury hlasových tarifů. Vystudoval Vysokou školu ekonomickou v Praze, kde nyní také přednáší předmět Strategický marketing. David Duroň vyhrál výběrové řízení, které bylo vypsáno v souvislosti s organizačními změnami po odchodu Petra Matějovského. -kch-

# Aktuality

ČT bude spolupracovat s kanálem ARTE

St 16. října 2013 15:04 2 min

Česká televize v lednu zahájí spolupráci s francouzsko-německým kanálem zaměřeným na kulturu ARTE. Smlouva zavazuje obě strany k investici sto tisíc eur do vývoje koprodukčních projektů, a to zejména dokumentárních filmů z oblasti umění, kultury a historie. Vedle toho se ČT dohodla na akvizicích pořadů pro kanál ČT art a spolupráci v propojování internetových obsahů. Smlouvu o spolupráci podepíše generální ředitel České televize Petr Dvořák ve Štrasburku s předsedkyní řídícího výboru ARTE G.E.I.E. Véronique Caylaovou. Česká televize se tak stane třetí veřejnoprávní televizí ve střední a východní Evropě, se kterou bude tento významný francouzsko-německý kanál kooperovat na konkrétních projektech. „Dnešní podpis smlouvy se stanicí ARTE je dalším krokem k tomu, abychom mohli divákům nabízet kulturní obsah na co nejvyšší kvalitativní úrovni," uvedl Dvořák. Spolupráce podle něj počítá s konkrétními koprodukčními projekty, ale má být zároveň otevřením cesty pro pořady České televize směrem k německému a francouzskému publiku. Česká televize spustila stanici ČT art na konci prázdnin spolu s novým dětským kanálem Déčko. Od začátku čelila kritice kvůli neúplnému pokrytí programů v pozemním vysílání. V minulém týdnu je televize rozšířila na víc než 95 procent domácností. -čtk-

# Aktuality

Event Day se na konci října představí v Brně

St 16. října 2013 12:00 2 min

Setkání agentur, kongresových center, hotelů, poskytovatelů služeb pro semináře, veletrhy, firemní večírky, nebo teambuildingy. Tak má vypadat skladba prvního ročníku veletrhu Event Day v Brně. Veletrh se uskuteční 31. října od 12:00 ve Wannieck Gallery. Podobná akce se konala letos poprvé také při veletrhu Reklama-Polygraf 2013 na výstavišti v Praze v Letňanech. Při premiérovém setkání se představí v Brně více než 50 společností, které ukážou své služby a produkty. Akce je rozdělena na dvě části: od 12:00 do 17:00 proběhne vlastní veletrh, poté bude následovat after party. Event Day Brno je podle ředitelky veletrhu Jany Nosálové Kálalové určen pro eventmanažery, marketingové odborníky, potenciální klienty, partnery, ale i pro širší odbornou veřejnost. Mezi vystavovateli se mj. představí hotely, eventové agentury, firmy poskytující gastronomické služby, umělecké agentury, poskytovatelé konferenční, ozvučovací a osvětlovací techniky a mnozí další poskytovatelé eventových služeb. „Jedná se o B2B setkání odborníků z oblasti marketingu, nové možnosti prezentace v segmentu event, prestižní propagace firmy v konkurenčním prostředí, předávání aktuálních novinek a trendů z oboru a další možnosti,“ dodává Nosálová Kálalová. Vstupné pro návštěvníky je 75 Kč, při registraci mají zájemci možnost získat zlevněné vstupné za 50 Kč. Více informací o veletrhu mohou zájemci získat na www.eventdaybrno.cz. -mav-

# Aktuality

Úterý s obvyklými výsledky, zvítězila Ordinace

St 16. října 2013 08:43 1 min

Seriál Ordinace v růžové zahradě (TV Nova) dosáhl tradičně v úterý večer nejvyšší sledovanosti u diváků starších 15 let, když jej v průměru sledovalo necelých 1,8 mil. diváků. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 15.10. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:31 1760 20 42 39 Víkend Nova 21:30:50 785 9 23 26 Nejlepší trapasy ČT1 20:05:23 604 7 14 15 Křižovatky života Prima 21:37:28 465 5 15 16 Příběhy slavných ČT1 21:16:53 460 5 12 7 VyVolení - Zúčtování Prima 20:16:09 380 4 9 11 Noční Televizní noviny Nova 22:25:48 357 4 16 13 Myšlenky zločince Prima 22:46:03 276 3 16 16 Večírek pro liché ČT1 22:10:20 233 3 10 6 Třicet případů majora Zemana TV Barrandov 22:00:36 202 2 9 9 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:28:40 190 2 5 9 Podíl TV stanic v %, úterý 15.10. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.