Tchibo po dobu fotbalového mistrovství Evropy cílí netradičně na ženské zákaznice. Svou novou promo akcí je nabádá k tomu, aby zanechaly své mužské protějšky u fotbalu a vyrazily na nákupy se speciálním herním plánem. V den každého fotbalového zápasu mohou za svůj nákup v kamenných obchodech získávat razítka, která nakonec promění až v 30% slevu, a využívat speciálních nabídek. -kch-
DPD, poskytovatel zásilkových služeb, spustil nový internetový spot, v němž se zaměřuje na budování své image spolehlivého dopravce. Hlavní role se ujal Jakub Kohák, jenž coby brankář z Okresního přeboru ukazuje výhody spolehlivé zásilkové služby, která zachrání i v takové nepříjemné situaci, jako jsou prasklé trenky. Spot, jenž pochází od agentury Emperium, je mediálně podpořen na serverech Stream.cz, YouTube.cz a Sport.cz a dále doplněn komunikací na FB profilu společnosti a soutěžemi na speciálních dedikovaných stránkách. -kch-
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) spustila nový webový portál nazvaný Děti a média, na adrese www.detiamedia.cz. Zabývá se tím, v jaké míře média ovlivňují děti a dospívající. Web má sloužit jako platforma pro prezentaci a výměnu odborných názorů a zároveň si klade za cíl nabídnout pomoc a informace rodičům, kteří chtějí eliminovat rizika negativního působení médií na děti. Inspirací a impulsem k tomuto kroku byly stížnosti a dopisy, které Rada dostává od televizních diváků. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání si pro rok 2012 stanovila za cíl ochranu dětských diváků před reklamou propagující nezdravé potraviny. V rámci této agendy Rada zadala zpracování rozsáhlého reprezentativního sociologického výzkumu, který zjišťoval, jak významný je v televizním vysílání podíl reklamy propagující tučné, sladké a slané potraviny, jaký je spotřebitelský efekt těchto kampaní na děti a jejich rodiče a nakolik jsou spotřebitelé schopni kriticky vyhodnocovat tato obchodní sdělení. Projekt realizovala výzkumná agentura Millward Brown Czech Republic. Podíl nezdravých potravin na celkových reklamních výdajích z roku 2011 v celém mediamixu (který je tvořen z 90 % investicemi do TV) činil 5,2 %, což je nezanedbatelné číslo. Prokázalo se, že při hodnocení konkrétních potravin jsou lidé ovlivněni reklamou, přičemž jako zdravější hodnotí právě ty potraviny, na něž proběhly reklamy. -mav-
Americká mediální společnost Central European Media Enterprises (CME) koupí zpět své dluhopisy splatné v roce 2014 v objemu 60,5 milionu eur (asi 1,5 miliardy Kč). Uvedla to dnes agentura Reuters. Firma si tak sníží zadlužení, což jí pomůže vylepšit si finanční profil. S odkupem dluhopisy splatných v roce 2016 CME nepočítá. Dluhopisy splatné v roce 2014 mají pohyblivou úrokovou sazbu. Firma, která v tuzemsku vlastní komerční televizi Nova a další stanice, tedy může využít současných nízkých úroků. Nabídka odkupu dluhopisů je součástí dohody s americkou mediální společností Time Warner, která je hlavním akcionářem CME. Smyslem dohody z minulého měsíce je celkově snížit zadlužení CME. Součástí skupiny CME je společnost CET 21, která vlastní vysílací licence pro televizní stanice Nova, Nova Cinema, Nova Sport a české verze hudební stanice MTV. CME celkem provozuje televizní stanice v šesti zemích střední a východní Evropy. Akcie CME se obchodují na americkém trhu Nasdaq a na pražské burze. Jejich kurz dnes odpoledne v Praze ztrácel kolem čtyř procent, a pohyboval se tak v blízkosti 103,60 Kč. Hlavní burzovní index PX oslaboval asi o 0,7 procenta. -čtk-
Zákaz politické propagace v komerčních médiích by se měl podle senátorů nově týkat i prezidentských kandidátů. Důvodem je zavedení přímé volby hlavy státu. Změnu má přinést senátorská novela zákona o rozhlasovém a televizním vysílání, kterou dnes doporučil horní komoře schválit její petiční výbor. Stejnou úpravu už ale poslanci chystají v rámci zákona o podrobnějších pravidlech k výběru hlavy státu. Mají ji schvalovat už tento, případně příští týden. Vládní návrh zákona s takovou změnou nepočítal. Senátoři proto předložili svůj návrh samostané novely zákona o rozhlasovém a televizním vysílání s cílem vytvořit rovné podmínky pro prezidentské kandidáty. "V komerčních médiích by rozhodovaly finance, a pak by mohl vítězit kandidát, který má nejvíce prostředků, což by neprospělo demokracii v této republice," uvedl předseda senátní mediální komise Jiří Oberfalzer (ODS). Připomenul, že uchazeči o prezidentský úřad mají mít podle prováděcího zákona vymezen v době před volbami rovným dílem čas ve veřejnoprávních médiích. Platný zákon stanoví, že provozovatelé médií nesmějí vysílat "obchodní sdělení politických stran a hnutí a obchodní sdělení nezávislých kandidátů na poslance, senátory nebo členy zastupitelstva územního samosprávného celku, pokud zvláštní zákon nestanoví jinak". Podle novely by do tohoto výčtu měli nově přibýt kandidáti na prezidenta. -čtk-
Na poli sociálních médií vede v celosvětovém měřítku stále Facebook se svými 901 miliony uživatelů, následuje jej Twitter (555 milionů), Google+ (170 milionů), LinkedIn (150 milionů) a za nimi velmi mladý a nadějný Pinterest, jenž si získal prozatím 11,7 miliony příznivců. V měsíční návštěvnosti se pak pořadí mění: na prvním místě FB s 7 012,9 miliony návštěvníků, Twitter se 182 miliony, Pinterest se 104,4 miliony, LinkedIn s 85,7 miliony a G+ s 61 miliony. Zatímco na FB, G+ a LinkedInu převažují muži, Pinterest s Twitterem jsou spíše ženskou záležitostí. Pinterest si oblíbilo 68,2 % žen, Twitter 57 %. Zajímavý je pohled na věkový průměr jednotlivých médií: FB je doménou spíše mladší generace, kde největší podíl uživatelů (29 %) spadá do věkové kategorie 18–25 let. O něco starší generaci přitahuje G+, jehož uživatelům pochází nejvíce (35 %) z věkové kategorie 26–34let, jež je také mocně (30 %) zastoupena na Twitteru, který má druhou nejpočetnější skupinu uživatelů ve 35–44 let (27 %). Obdobné věkové spektrum charakterizuje i LinkedIn. Pinterest jako jediná sociální síť výrazněji zaujala i skupinu ve věku 45–55 let (25 %). Zdroj: Go-gulf.com -kch-
Hudební televize od Seznamu, Mixér.cz, si na červen přichystala svoji první marketingovou kampaň. Sází na klasickou televizní reklamu spojenou s videoreklamou na serveru Stream.cz. Reklama upozorňuje na dvě nejdůležitější funkce hudební televize Mixér.cz. Jsou jimi nepřetržitý proud hudby a možnost zvolení kanálu s hudbou podle aktuální nálady - například kanál „Pohoda a relax“. Televizní část kampaně poběží na stanicích TV Nova, Prima family, Prima Cool, Prima love a TV Barrandov. V média mixu nebude chybět ani Internet. Seznam.cz využije své servery pro klasickou bannerovou reklamu, ale i Stream.cz pro videoreklamu. Kampaň bude trvat 3 týdny a pro Seznam.cz ji připravila agentura Saatchi & Saatchi. Spot ke zhlédnutí zde. -mav-
Satelitní program regionalnitelevize.cz sdružující zpravodajství z moravských, českých a slezských regionů se v uplynulých dnech stal prémiovým partnerem YouTube (youtube.cz/regionalnitelevize). Jako první česká regionální televize začne využívat technologii YouTube Live pro živé přenosy. Vysílání tak bude možné sledovat i na mobilních telefonech, TV přijímačů s internetem, tabletech a dalších mobilních zařízeních. „Momentálně probíhá technická příprava, přičemž živě by měl být program regionalnitelevize.cz vysílán v řádu několika dnů,“ uvedla ředitelka programu regionalnitelevize.cz Eva Stejskalová. Program regionalnitelevize.cz vysílá primárně na satelitu Astra 3B na pozici 23,5°východně, a to nekódovaně, postupně jej však přebírají operátoři kabelových a IPTV. -mav-
Z více než 20 000 příspěvků, které byly odhaleny monitoringem veřejných diskuzí na Facebooku, Twitteru a dalších diskuzích v průběhu května a června, tvořila pětina negativní názory. Vyplývá to z aktuálního průzkumu společnosti Brand Embassy, která sledovala spokojenost zákazníků s mobilními operátory. Důvodem stížností na mobilní operátory je podle studie zejména snižování limitů pro stahování internetových dat. Zákazníci využívají sociální sítě místo volání na zákaznickou péči. Právě nespokojenost s tradičními kanály zákaznické péče internetové uživatele přiměla ke sdílení svých problémů přes sociální sítě a diskuzní fóra. Dvě třetiny internetových uživatelů se veřejně ptá na řešení problémů v online diskuzích, čtvrtina využívá Facebookové stránky operátorů, méně než 10 % zákazníků využívá Twitter. I přes vysoký počet stížností výzkum prokázal, že vtipné reklamní kampaně operátorů ovlivňují pozitivní vnímání značek - nejvyšší počet kladných příspěvků zaznamenala Telefonica O2 a T-Mobile. „Uživatelé na sociálních sítích v květnu kladně hodnotili a sdíleli zejména reklamy T-Mobile s Vojtou Kotkem a motorkáři,” doplňuje Vít Horký ze společnosti Brand Embassy. Brand Embassy je nástrojem zákaznické péče v internetovém prostředí - umožňuje firmám automaticky identifikovat a reagovat na nespokojené zákazníky na sociálních sítích a v internetových diskuzích. Na webových stránkách www.brandembassy.com jsou pravidelně zveřejňovány průzkumy spokojenosti zákazníků v různých oborech. -mav-
Společnost Wooky představila první českou dotykovou inkoustovou čtečku eWooky. Nová čtečka eWooky je vybavená 6´´ dotykovým displejem s rozlišením 600x800 pixelů, připojením na internet prostřednictvím Wi-Fi a plnou českou lokalizací. Kromě čtení elektronických knih nabízí také další možnosti využití – surfování po internetu, prohlížení obrázků a fotografií nebo poslech hudby. Zaváděcí cena zařízení je 3 190 Kč. Funkcionalita „superčtečka“ navíc uživatelům umožňuje propojit všechny uživatelské účty. Další novinkou, kterou Wooky uvádí na trh, je možnost nejen knihu prostřednictvím čtečky nakoupit, ale také rovnou zaplatit přes mobilní telefon u všech operátorů mobilních sítí. „Věřím, že uvedením dotykové inkoustové čtečky eWooky ještě víc podpoříme rozmach e-knih na českém a slovenském trhu. Rok 2012 je významným mezníkem v rozvoji popularity e-knih, které jsou praktickým společníkem v podstatě kdekoliv,“ uvedl Lukáš Novák, ředitel společnosti Wooky. -mav-
