Značka pánské kosmetiky Axe společnosti Unilever zabodovala díky své facebookové aplikaci „Hledá se AXE Anděl“. Během minulého týdne se totiž podle serveru Socialbakers dostala na první místo v nárůstu fanoušků, kterých přibylo v období od 25. 6. do 7. 7. celých 5 029, a na druhé místo za poslední měsíc. Celkem došlo od začátku spuštění aplikace k nárůstu o 26 848 fanoušků, čímž se Axe dostalo v rámci počtu fanoušků mezi českými značkami na 34. pozici a na 7. pozici ve své kategorii Product/Service.
Aplikace fungovala od března do června na principu soutěže o nejkrásnějšího Anděla, čímž tematicky navazovala na reklamní kampaň „I andělé podlehnou“. Zatímco loni v reklamních spotech padaly za pánskou vůní Axe andělské dívky až na zem, letos s mužem Axe již chodí.
Na FB byla připravena soutěž, do které mohli muži ze svých přátel nominovat jakoukoliv dívku a přidat ji na fotografii křídla a svatozář. Samotná soutěž probíhala formou duelů, do kterých byly dívky vybírány náhodně a celkem jich proběhlo 4 977 580.
Každý měsíc byly vybrány čtyři vítězky, se kterými byl natočen minipořad pro TV Óčko a nafocena dvoustrana do časopisu Maxim.
Dvojstrana v časopise Maxim
-kch-
Společnost mBank, specializující se na internetové bankovnictví, se ve své letní kampani zaměří na mladé lidi, kteří ještě nevyužívají služeb žádné banky a nevlastní bankovní účet. Bude je oslovovat během letních festivalů prostřednictvím speciální edice pánských ochran s logem mBank a nápisem „Dáš mi číslo? Zavolám ti…“
Kondomy budou rozdávat týmy proškolených hostesek. „Hostesky si poznačí telefonní číslo dotyčného, jemuž v následujících dnech zavolají pracovníci telefonního prodeje a nabídnou mu produkty mBank. Druhým efektem kampaně je skutečnost, že nápis na krabičce může sehrát úsměvnou roli při seznamování partnerů a vzájemném vyměňování telefonních čísel,“ upřesňuje marketingový ředitel mBank Petr Vondráček. Podle jeho slov banka očekává, že kampaň vyvolá velký zájem: „Kondomy budou zadarmo, poptávka po nich bude určitě vysoká. Navíc v Čechách žádná kampaň s pánskými ochranami dlouho nebyla, a už vůbec ne v bankovním sektoru. My se odvážných nápadů nebojíme.“
Dodavatelem speciální edice bankovních kondomů je společnost Primeros. „Vsadili jsme na kvalitu a oslovili zavedeného českého výrobce. Není to žádný dovoz z Asie. Kondomy splňují nejpřísnější normy. Krabička obsahuje na vnitřní straně i návod k použití,“ upřesňuje Petr Vondráček.
Kampaň připravila agentura Attention!Media. PR kampaně má na starost PR divize agentury McCann-Erickson. Paralelně bude stejná kampaň probíhat i na Slovensku.
-kch-
Společnosti UPC Česká republika a O2 Telefónica zařazují do své nabídky nový TV kanál Fanda.
O2 Telefónica jej zařazuje do své programové nabídky digitální televize O2 TV. V nabídce se objeví na první stránce v noci z 10. na 11. července, kdy na pozici 17 nahradí Noe TV, která se přesune na pozici 182.
Stejně tak do nabídek kabelové televize zařadí nový kanál i společnost UPC Česká republika. Fanda bude zařazen nejen do nabídek Klasik a Komfort. V případě, že má klient set-top box nebo televizní přijímač s DVB-T tunerem, může Fandu sledovat v digitální kvalitě i v rámci nabídky Mini. Fandu naleznou klienti digitální televize UPC na pozici č. 9.
Stanice z rodiny TV Nova bude vysílat 18–20 hodin denně, a to jak filmy a seriály, tak sportovní přenosy, dokumenty a erotiku. Start vysílání je oznámen na sobotu 14. července 2012.
V letním programovém schématu diváci najdou například premiérové řady seriálů 24 hodin (sedmá řada), Kriminálka New York (pátá řada), na obrazovky se vrátí také seriál South Park. Z dalších seriálů se na Fandovi během léta představí sci-fi seriál Hvězdná brána: Atlantida a akční seriály Útěk z vězení a Kobra 11.
-mav-
Profil dospělých diváků tematických televizí, které jsou na českém trhu reprezentované mediálním zastupitelstvím Atmedia, byl v druhém čtvrtletí tohoto roku téměř z 30 % tvořen mladými diváky ve věku 15-34 let. Je to především díky stanicím Disney Channel, Minimax a Óčko, u kterých podíl diváků v uvedené cílové skupině dlouhodobě přesahuje 40 %.
Ke změně a omlazení profilu dospělých diváků v meziročním srovnání druhého čtvrtletí přispěly stanice Spektrum, Sport 1, Universal Channel a AXN. Poslední ze zmíněných stanic dokonce meziročně navýšila podíl mladých diváků téměř o 120 %. O generaci mladší diváci z řad mužů i žen si oblíbili dokumentární stanici Spektrum, kde došlo meziročně k nárůstu podílu diváku v cílové skupině 15-24 let o 141%. Téměř dvojnásobný nárůst podílu mladých žen ve věku 25-34 let zaznamenala stanice Universal Channel.
Meziroční srovnání profilu diváků (v %) ve věku 15 – 34 let u vybraných stanic
Stanice
2Q 2011
2Q 2012
Nárůst podílu
v %
AXN
11,10
24,06
117%
Universal Channel
8,14
15,9
95%
Sport 1
13,36
17,06
28%
Spektrum
16,35
19,45
19%
Zdroj: ATO – Mediaresearch
-mav-
Japonská agentura Dentsu chce koupit komunikační skupinu Aegis, a to za 4,9 mld. USD. Dozorčí rada Aegis Group už návrh schválila a ten je navíc podporovaný nejsilnějším akcionářem skupiny. To podle zahraničních médií naznačuje velkou pravděpodobnost, že se akvizice uskuteční. Dentsu už v současnosti vlastní přibližně 30 % akcií Aegis Group (např. agentury Carat nebo Vizeum). „Dentsu a Aegis se stanou lídry trhu v regionu Asie a Pacifiku, posílí postavení napříč Evropou a zařadí se k nejrychleji rostoucím agenturním sítím v USA," komentoval prezident Dentsu Tadashi Ishii.
-mav-
Ředitelka společnosti Millward Brown Czech Republic a Development Director CEE Petra Průšová byla v rámci evropského vedení společnosti nově jmenována na pozici Licencee Director Europe a řídí aktivity Millward Brown v některých licencovaných zemích Evropy. Nově tak bude zodpovídat za rozvoj zemí Skandinávie, Izraele, Ruska a Ukrajiny, ale také Chorvatska a Rumunska a bude zodpovědná za rozvoj těchto zemí v rámci skupiny a implementaci licencovaných řešení Millward Brown pro lokální trhy.
V souvislosti s touto změnou ji ve vedení společnosti Millward Brown Česká republika zastoupí dosavadní Client Service Director - Luboš Rezler. V jeho nové kompetenci bude zastupovat Petru Průšovou na českém trhu a více se podílet na strategickém řízení společnosti Millward Brown Czech Republic.
-mav-
Podle monitoringu internetové display reklamy AdMonitoring využili zadavatelé v červnu 2012 bannerovou reklamu v hodnotě 457 milionů korun. Meziměsíčně poklesly výdaje o 8 %, oproti loňskému roku však došlo ke čtvrtinovému nárůstu.
Na vrcholu žebříčku zadavatelů se objevila společnost Telefónica O2 Czech Republic, která v červnu využila internetový reklamní prostor v hodnotě 16,8 milionů korun. Display inzerci v hodnotě 13 milionů umístila Invia.cz a na třetím místě se s inzercí v hodnotě 10 milionů korun umístil Lidl Česká republika.
Tabulka níže uvádí TOP 10 provozovatelů (skupina médií nebo mediazastupitel), jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v červnu vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 427 milionů korun. U uvedených subjektů nastal pokles nebo stagnace, výrazný nárůst zaznamenal monitoring pouze u subjektu Finance media.
TOP 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
Provozovatel
Cena (červen 2012, Kč)
Cena (květen 2012, Kč)
Meziměsíční změna
Seznam.cz
178 251 000
176 285 000
1,12%
MAFRA
68 861 000
69 421 000
-0,81%
Centrum Holdings
65 424 000
85 245 000
-23,25%
AdActive.cz
24 043 000
23 531 000
2,18%
Mladá fronta
23 531 000
26 609 000
-11,57%
Allegro AdMarket
19 643 000
23 906 000
-17,83%
CET 21 *)
13 419 000
19 786 000
-32,18%
Ringier Axel Springer
13 003 000
12 855 000
1,15%
Impression Media
11 574 000
17 291 000
-33,06%
Finance media
9 095 000
6 750 000
34,74%
*) vzhledem k technickým problémům subjektu CET 21 nejsou jeho červnová data úplná.
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/MEDIARESEARCH, 05-06/2012
-mav-
Sdružení pro měření sledovanosti (SPMS), které v červnu vzniklo s cílem vypsat nový tendr na měření sledovanosti, požaduje podle vyjádření generálního ředitele ČT Petra Dvořáka vysvětlení, k čemu ČT požaduje data z výzkumů sledovanosti, když je k prodeji televizní reklamy nepotřebuje. Na středečním jednání Rady ČT to řekl Petr Dvořák. ČT totiž požádala o dodání podkladů k podmínkám členství v SPMS, dosud je ale neobdržela. „Na požadavek SPMS odpovím v co nejkratší době a věřím, že poté materiály obdržíme, abychom věděli, zda se nám měření vyplatí,“ uvedl Dvořák s tím, že výsledky sledovanosti považuje za velmi důležité pro kvalitní programování.
O projekt SPMS, který v červnu založila TV Nova a mediální agentura Médea, se zajímala i Rada ČT. Chtěla vědět, zda vznik SPMS ohrozí existenci peoplemetrového měření.
„V rámci diskusního panelu, kterého se ČT zúčastnila a kterého se účastnila i TV Nova, jsme nezískali odpovědi na naše otázky ohledně záměrů SPMS,“ řekl Dvořák s tím, že i proto se obrací na SPMS přímo s žádostí o poskytnutí podmínek k členství. „Nepotřebujeme druhé měření sledovanosti, ale pokud platí to, že SPMS je otevřené všem zástupcům mediálního trhu, tak pokud by náklady neměly být zásadní, chtěli bychom toto porovnání mít k dispozici,“ přiblížil radním Dvořák.
V rámci Asociace televizních organizací (ATO), které na konci loňského roku uzavřelo smlouvu na měření sledovanosti pro roky 2013-2017 se společností Mediaresearch, dochází v tuto chvíli k podepisování prováděcích smluv na realizaci TV metrového výzkumu. Prováděcí smlouvy podepisují členové ATO s Mediaresearch. ČT už podle Petra Dvořáka prováděcí smlouvu podepsala. Jak Dvořák dále radní informoval, prováděcí smlouvu zatím nepodepsala TV Nova, která údajně vznesla dvě podmínky. „Tyto podmínky splníme, ale rádi bychom, aby TV Nova souhlasila s přistoupením nových členů a aby umožnila změnu podílu na hlasovacích právech, abychom nemuseli platit objem prostředků, který ČT platí. Čekáme na reakci TV Nova,“ řekl radním Dvořák.
V současnosti jsou TV Barrandov a Atmedia v pozici přidružených členů ATO. O tom, aby se TV Barrandov stala členem řádným, se neúspěšně jednalo na dubnové valné hromadě ATO. Valná hromada ani neschválila návrhy na změny hlasovacích podílů – TV Nova požadovala snížení podílu ČT na méně než 5 %, ČT přišla s návrhem v zásadě vyrovnaných podílů stanic ČT, Nova a Prima.
-mav-
Generální ředitel České televize Petr Dvořák jmenoval od 1.7. 2012 Jana Maxu ředitelem vývoje programu České televize. Jan Maxa od začátku června zastával tuto pozici dočasně poté, co se Jana Kasalová rozhodla na svou funkci rezignovat.
Generální ředitel ČT zároveň informoval Radu ČT o vzniku nových tvůrčích producentských skupin a jejich personálního obsazení. Vedením těchto skupin budou pověřeni Čestmír Kopecký (multižánrová tvorba), Alena Müllerová (vzdělávací tvorba a nové formáty), David Zeigelbauer (dramatická tvorba), Vítěszlav Sýkora (hudební tvorba), Ondřej Šrámek (divadelní tvorba), Andrea Majstorovičová (aktuální publicistika).
-mav-
