FLE Media Awards: Grand Prix i celkové vítězství pro Fuse, Philips a „Ohol si ptáčka"

Grand Prix letošního ročníku soutěže FLE Media Awards získala kampaň „Ohol si Ptáčka! Jak OneBlade ukázal, že gaming umí prodávat“, kterou pro Philips připravila agentura Fuse Czech. Stejná kampaň zvítězila také v kategorii Best Conversion Campaign a získala i ocenění Brawery Award. V kategorii Best Spot Campaign skončila na druhém místě. Fuse ze skupiny Omnicom Media si tak celkově odnesla titul Nejlepší autor a Philips získal cenu Nejlepší zadavatel.

Philips a Fuse uspěly s herní kampaní

Kampaň Philips OneBlade „Ohol si Ptáčka!“ měla prokázat, že gaming dokáže přinášet přímé prodejní výsledky i bez podpory klasické reklamy, a to v únoru, který je pro prodeje nejslabším měsícem roku. Značka se spojila s českou hrou Kingdom Come: Deliverance II, streamery Agraelusem a Duklockem, společností Prusa Research a prodejcem Smarty.cz a představila limitovanou edici holicího strojku. Celý rozpočet jeden milion korun směřoval na gamingové influencery a kampaň se obešla bez placeného posilování dosahu. Plánovaných 3000 kusů limitované edice se vyprodalo za sedm hodin namísto očekávaných čtyř týdnů. Během tří měsíců vzrostly prodeje celé řady OneBlade meziročně o 38,8 %, v únoru samotném o 48 %, kampaň dosáhla 6,2 milionu impresí a zaznamenala 91% pozitivní sentiment.

MSL uspěla s kampaněmi pro Prazdroj i Lego

Ocenění Innovation Award získala kampaň „Šaty za 168 milionů impresí od Pilsner Urquell na KVIFF“, kterou pro Plzeňský Prazdroj připravila agentura MSL Czech Republic. Projekt zároveň zvítězil v kategorii Best Awareness Campaign. MSL Czech Republic uspěla také v kategorii Best Conversion Campaign, kde její kampaň „Hraj si jako král“ pro Lego Trading a Lego Production obsadila druhé místo.

Kampaň Pilsner Urquell na Mezinárodním filmovém festivalu Karlovy Vary proměnila stovky pivních lahví v couture šaty pro herečku Aňu Geislerovou. Ve spolupráci s návrhářem Janem Černým a sklárnou Moser vznikl model inspirovaný ikonickou orosenou třetinkou, který pracoval také se zvukem cinkajícího skla. Kampaň zaznamenala 168 milionů impresí a 197 mediálních výstupů, přičemž 80 % mediálního pokrytí bylo organických a hodnota AVE dosáhla 61,9 milionu korun. 

Vítězové v kategoriích

V kategorii Best Spot Campaign zvítězila slovenská kampaň „Persen Melatonin Forte – Good Night“, kterou pro společnost Zentiva připravila agentura Carat Slovakia.

Kampaň pro Zentivu využila noční čas mezi 22:00 a 2:00 jako nový reklamní prostor nazvaný „Sleeping Prime Time". Pomocí dat o noční konzumaci médií a cílení napříč platformami oslovovala lidi trpící nespavostí ve chvílích, kdy scrollovali sociální sítě, sledovali televizi nebo poslouchali podcasty. Značka tak využila období s nižším reklamním tlakem a levnějšími mediálními pozicemi k oslovení relevantní cílové skupiny.

Druhé místo v této kategorii obsadila zmiňovaná kampaň Philips OneBlade od Fuse Czech a třetí skončili „Spolujazdci“ agentury Respect APP pro Hyundai Slovensko.

Nejlepší nespotovou kampaní se stal projekt „Real Listening Age“ agentury This is Locco pro zdravotní pojišťovnu Dôvera. Vytvořila playlist, který místo věku hudebního vkusu testoval skutečný věk sluchu. Zdravotní test tak převedla do digitálního formátu, který lidé sdíleli na sociálních sítích.

Druhé místo získala kampaň „Bobcat Cargo Pack: Reklama, kterou si hráči koupili“ od Publicis Play pro Doosan Bobcat EMEA. Třetí příčku obsadila kampaň „De'Longhi × Český tenis: Perfetto Under Pressure“, na níž spolupracovaly agentury Mediaplus, PHD a Fuse Czech.

Nejlepší kampaní v kategorii Best Consideration Campaign se stal projekt  pro Slovak Telekom od WPP Media Slovakia a MUW Saatchi & Saatchi. Designová herní křesla 5Gaming Chairs přinášela pohodlí na netradiční místa, kde lidé hrají, a kampaň také podpořil gamingový influencer Asimister videi včetně hraní na neobvyklých místech. Zvažování značky se následně posílilo: vnímání Telekomu jako poskytovatele nejlepšího 5G zážitku mezi mobilními hráči vzrostlo o 17 % a podíl těch, kteří věřili, že značka rozumí jejich potřebám, stoupl z 30 na 47 %.

Druhé místo obsadila kampaň „Chupa Chups Taste a Sweet Adventure“ od WPP Media Czech Republic pro Perfetti van Melle. Třetí skončil projekt „Jak si nedělat BIG hlavu – Dacia Bigster jako parťák pro náročné dny“, na němž spolupracovaly OMD CZ a Seznam Brand Studio.

V kategorii Best Awareness Campaign zvítězil projekt Pilsner Urquell spojený s Mezinárodním filmovým festivalem Karlovy Vary. Druhé místo připadlo kampani Telekom Electronic Beats od WPP Media Slovakia a MUW Saatchi & Saatchi pro Slovak Telekom. Třetí skončila kampaň „Guarana: Poslechni sovu“ agentur Friendly a Publicis Groupe pro Mattoni 1873.

V kategorii Best Conversion Campaign zvítězil Philips OneBlade. Druhé místo získala kampaň „Hraj si jako král“ pro Lego a třetí projekt „Sedlčanský hermelín MS v hokeji“ od Publicis Groupe pro Savencia Fromage & Dairy Czech Republic.

O vítězích rozhodovala odborná porota složená z předních expertů zastupujících jak zadavatele, tak mediální agentury. Hodnoceny byly nejen výsledky kampaní, ale také jejich originalita, strategické uvažování a schopnost využít média novým a efektivním způsobem.

„Úroveň přihlášených prací nás letos znovu přesvědčila o tom, že mediální trh v České republice i na Slovensku disponuje mimořádným talentem a schopností hledat nová a efektivní řešení. Oceněné projekty ukázaly, že inovace nemusí být samoúčelná, ale může přinášet měřitelné výsledky i skutečný přínos pro značky,“ uvedl Hynek Cimoradský za organizátora soutěže, společnost Flemedia.

Letošní ročník zároveň podle organizátorů potvrdil rostoucí význam odvahy při práci s médii a hledání nových komunikačních formátů.

Všechny oceněné kampaně si můžete prohlédnout na stránkách soutěže zde.