Allwyn spouští kampaň „Něco si přej“, rozdělí 10 milionů Kč

Společnost Allwyn (dříve Sazka) odstartovala novou celonárodní kampaň „Něco si přej“, jejímž cílem je představit značku po rebrandingu a zapojit veřejnost prostřednictvím osobních přání. Kampaň běží od 23. ledna do 20. února 2026 a nabídne tisícovce výherců celkem 10 milionů korun.

Kampaň vychází z myšlenky, že aby se přání mohlo splnit, musí být nejprve vysloveno. Právě konkrétní přání lidí se stávají obsahem komunikace napříč kanály – v online prostředí, na sociálních sítích, ve veřejném prostoru i během živých přenosů. Allwyn tím propojuje digitální svět s fyzickým zážitkem a snaží se značku přiblížit každodenním momentům lidí.

„Nechtěli jsme lidem jen říct, že je tady Allwyn. Chtěli jsme, aby ho opravdu zažili. Dáváme lidem šanci proměnit svá přání ve skutečnost a zároveň ukazujeme, že štěstí může být blíž, než si často myslí,“ uvedla Eva Nováková, manažerka kategorie stíracích losů Allwyn Česko.

Součástí kampaně jsou také Budky přání, které se objeví ve vybraných nákupních centrech po celé republice. Lidé v nich mohou offline zadat svá přání, odnést si tištěnou fotografii a jejich přání se následně objevují v dalších částech kampaně. Zapojí se i influenceři, kteří budou plnit přání sobě i svým fanouškům. Online variantou je web necosiprej.allwyn.cz, fungující jako jednoduché chatové rozhraní.

Kreativní koncept pracuje se symbolem tzv. Allwyn čoček, které lámou a soustřeďují světlo. To v kampani symbolizuje naději, nový začátek a moment, kdy se přání dostává do centra pozornosti. Vizuální motiv se promítá do televizní reklamy, OOH formátů, digitálních kanálů i světelných instalací ve městech.

„Kampaň je výjimečná svým rozsahem i mírou lokální adaptace. U OOH komunikace jsme vytvářeli kreativní řešení na míru konkrétním místům a městům,“ uvedl Karel Hirsch, creative director agentury Socialpark, která kampaň připravila. Podle hlavního stratéga a majitele agentury Petra Krále jde o největší projekt v historii Socialparku.

Výherci budou losováni od 11. do 20. února 2026, každý den jich bude sto. Losování proběhne formou online live show na YouTube a Facebooku, kterou bude moderovat Luděk Staněk. Výhry ve výši 10 tisíc korun budou připisovány na Allwyn kartu, s možností výplaty v hotovosti na prodejních místech od 25. února.

Kampaň podporuje mediální mix zahrnující televizi, online video, sociální sítě, tisk, influencery, OOH formáty i světelné instalace ve veřejném prostoru.