Allwyn spustil kampaň o „obyčejně neobyčejných“ milionářích

Společnost Allwyn představila novou komunikační kampaň, která upozorňuje na skutečnost, že každoročně v Česku vznikne díky jejím loteriím přibližně 600 nových milionářů. Kreativu připravila agentura Symbio, která motiv postavila na myšlence, že výherce není možné na první pohled rozpoznat.

Nová kampaň pracuje s konceptem „obyčejně neobyčejných milionářů“ a záměrně se vyhýbá tradičnímu zobrazování luxusu. Hlavními protagonisty spotů a vizuálů jsou běžní lidé v každodenních situacích. Jejich výjimečnost symbolizuje takzvaný „Allwyn Smile“ a grafický motiv tyrkysových a žlutých čoček, které odkazují na značku Allwyn.

„600 lidí ročně, to jsou téměř dva noví milionáři denně. Potkáváme je denně a ani o tom nevíme. Hledali jsme decentní a zároveň výstižný prvek, kterým vizuálně vystoupí z řady,“ vysvětluje Michal Vitásek, creative lead agentury Symbio.

Kampaň zahrnuje dvacetivteřinový televizní spot, jeho zkrácené verze i sadu vizuálů pro venkovní reklamu, tisk, digitální média a sociální sítě. Pro jednotlivé regiony vzniklo 14 lokálně upravených variant a celkem více než dvacet kreativních zpracování.

„Chtěli jsme ukázat, že díky Allwynu jsou milionáři skutečně všude kolem nás. Proto kampaň neukazuje luxusní jachty, ale běžné životní situace. Každý rok díky Allwynu přibudou stovky nových milionářů, což tvoří pestrou mozaiku příběhů napříč celým Českem,“ říká Martin Babec, manažer kategorie loterií ve společnosti Allwyn Česko.

Na realizaci kampaně se podílela produkce Old&Rich, režie spotů se ujal Petr Simon. Součástí projektu bylo také využití umělé inteligence, která doplnila klasickou produkci zejména v obsahu pro sociální sítě. „Pro Instagram Reels jsme nakonec zkombinovali reálné záběry z natáčení s pokročilou AI produkcí, což nám umožnilo vytvořit specifickou, až snovou estetiku,“ doplňuje Vitásek.

Kampaň odstartovala krátce poté, co v Česku padla rekordní výhra 2,9 miliardy korun v loterii Eurojackpot. Podle tvůrců tak její hlavní myšlenka získala aktuální rozměr.