Allwyn uvádí svou dosud největší kampaň na podporu zodpovědného hraní

Společnost Allwyn zahájila v Česku svou dosud nejrozsáhlejší kampaň zaměřenou na podporu zodpovědného hraní. Komunikace s mottem „Je dobré mít svůj limit“ má zvýšit povědomí o nástrojích, které hráčům pomáhají udržet hraní pod kontrolou, a podpořit jejich aktivní využívání.

Kampaň poběží v televizi, onlinu, outdooru, sociálních sítích, rádiích i kinech. Zahrne také sponzoring podcastu i spolupráci s influencery.

Vychází z běžných situací, kdy lidé přirozeně pracují s vlastními limity, například při sportu, nakupování nebo stravování. Tento princip přenáší do oblasti loterií a her s cílem ukázat, že nastavení hranic nemusí být vnímáno jako omezení, ale jako součást bezpečné zábavy.

Součástí komunikace je také upozornění na nástroje, které mají zákazníci k dispozici v herním účtu. Patří mezi ně finanční a časové limity, přehled historie hraní a výdajů, kalkulačka pro stanovení bezpečné výše prostředků určených ke hře nebo sebehodnoticí test zaměřený na rizikové herní chování. Systém zároveň průběžně vyhodnocuje změny v herních návycích a může na ně uživatele upozornit.

„Zodpovědné hraní pro nás není formální povinností, ale základním pilířem celého našeho podnikání. Naším cílem je vytvářet prostředí, kde je zábava spojena s pocitem bezpečí a kontroly. Chceme ukázat, že nastavit si vlastní limity není omezení, ale chytrý způsob, jak si hru užít zodpovědně,“ uvedla Kateřina Muráni, manažerka zodpovědného hraní společnosti Allwyn Česko.

Na prevenci rizikového chování navazuje program Hraj s rozumem. Zákazníci mohou využít zákaznickou linku společnosti, jejíž pracovníci pomáhají vyhodnotit situaci a případně zprostředkovat odbornou podporu. Allwyn v této oblasti spolupracuje například s platformou Hedepy nebo s Linkou pomoci zaměřenou na problematiku závislostního chování.

Kreativní koncept kampaně připravila agentura Fairy Tailors. Podle jejího kreativního ředitele Marka Nieslanika se komunikace záměrně vyhýbá moralizujícímu tónu.

„Spotřebitelé – a zvlášť v Česku – mají velmi neradi pocit, že jim reklama něco zakazuje nebo je příliš vychovává. Proto jsme v nové kampani zvolili spíše humornější podání, které vychází z realistických situací ze života. Chceme přirozenou formou ukázat, že nastavení limitů a určité sebeomezení může být velmi zdravé,“ řekl Nieslanik.

Produkci reklamních spotů zajistilo studio Heroes Prague ve spolupráci s režisérem Kiliánem Vrátníkem a kameramanem Tomášem Šťastným. Při postprodukci tvůrci využili také nástroje založené na umělé inteligenci.

Allwyn je od roku 2021 partnerem projektu Zodpovědné hraní, který funguje pod záštitou Institutu pro regulaci hazardních her. Společnost je zároveň držitelem certifikací zodpovědného hraní od organizací European Lotteries a World Lottery Association.