AMI Digital Index: Češi jsou na sociálních sítích pasivnější, čas strávený snižují

Češi sociální sítě nadále využívají ve velké míře, mění se ale způsob, jakým na nich tráví čas. Vyplývá to z jubilejního 10. ročníku výzkumu AMI Digital Index 2026. Sociální sítě se podle jeho výsledků stále více stávají prostorem pro pasivní konzumaci obsahu a soukromé sdílení namísto veřejných reakcí a aktivního publikování.

Téměř tři čtvrtiny českých uživatelů (74 %) používají sociální sítě především k odpočinku a trávení volného času. Nový obsah přitom častěji objevují prostřednictvím doporučení algoritmů (56 %) než přes profily, které sami sledují (54 %).

Výzkum zároveň ukazuje pokračující mírný pokles času stráveného na sociálních sítích. Průměrný uživatel na nich letos tráví 137 minut denně, zatímco loni to bylo 143 minut. Podle autorů studie to ale neznamená odchod uživatelů ze sociálních sítí, spíše změnu jejich chování směrem k selektivnějšímu a méně aktivnímu využívání.

Slábne také veřejná interakce s obsahem. Téměř polovina uživatelů (48 %) na příspěvky, které je zaujmou, veřejně nijak nereaguje. Místo toho je sdílejí soukromě. Celkem 42 % respondentů obsah přeposílá přátelům a 34 % jej sdílí prostřednictvím soukromých zpráv na platformách jako Instagram nebo WhatsApp.

Výsledky přinesly i změny v popularitě jednotlivých sociálních sítí. Na čele zůstává Youtube, Facebook se po několika letech poklesu vrátil na 67 % opakovaných uživatelů a upevnil svou pozici významného kanálu pro online nakupování. V letošním roce přes něj nakoupila pětina Čechů. Instagram se stabilizoval na úrovni 47 % pravidelných uživatelů, zatímco TikTok po předchozím růstu mírně oslabil z 20 na 18 %. Síť X pokračuje v dlouhodobém poklesu a pravidelně ji využívá 7 % respondentů.