AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce

Asociace online vydavatelů (AOV) zveřejnila doporučení, které má jejím členům pomoci s plněním povinností vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Zaměřuje se především na zveřejňování vlastnické struktury a příjmů ze státní inzerce, které musí poskytovatelé mediálních služeb podle evropského nařízení vykazovat.

Doporučení vychází z čl. 6 odst. 1 nařízení (EU) 2024/1083 a shrnuje, jaké údaje mají média zveřejňovat. Vedle informací o vlastnické struktuře a skutečných majitelích jde také o roční příjmy ze státní inzerce, a to odděleně za Českou republiku, ostatní členské státy Evropské unie a veřejné subjekty mimo EU.

AOV upozorňuje, že mezi vydavateli panují rozdílné názory na to, které subjekty mají být považovány za veřejné zadavatele. Asociace proto doporučuje širší výklad, který nezahrnuje pouze orgány veřejné moci evidované v příslušných registrech, ale také společnosti s majetkovou účastí státu, krajů nebo obcí.

Do této skupiny podle doporučení spadají například energetické společnosti, teplárny, dopravní podniky, odpadové firmy nebo vzdělávací instituce zřizované kraji a obcemi. Cílem je zajistit, aby údaje zveřejňované jednotlivými vydavateli byly vzájemně srovnatelné.

„Chceme, aby naši členové měli jasno v tom, co zveřejnit a jak, dřív než to za ně vyřeší nejednoznačný výklad v praxi. Nesprávně nebo neúplně uvedené částky nejsou formalita, ale porušení nařízení, a jde o veřejně dohledatelná data,“ uvedl předseda AOV Libor Matoušek.

Podle asociace nejde pouze o regulatorní povinnost, ale také o nástroj posilující transparentnost mediálního trhu. Přesná a včas zveřejněná data mohou podle AOV přispět k vyšší důvěryhodnosti vydavatelů i celého mediálního prostředí.

AOV zároveň avizovala, že bude doporučení průběžně aktualizovat podle toho, jak se bude výklad evropského nařízení v praxi zpřesňovat. Pro české vydavatele jde o první rok, kdy musí údaje podle EMFA zveřejňovat.