Apple, Ikea, Nike či BMW. Značky zastavují podnikání v Rusku
Kvůli ruské invazi a uvalených sankcí odcházejí z ruského trhu
globální značky.
V reakci na invazi Ruska na Ukrajinu dochází k masovému odchodu globálních značek z ruského trhu. Firmy přijímají opatření k omezení, pozastavení nebo ukončení obchodních aktivit v Rusku. Níže uvádíme výčet některých pozastavených aktivit. Jejich seznam se neustále rozšiřuje.
Z ruského trhu odchází například britská společnost BP, která je největším ruským zahraničním investorem v energetice. BP oznámila, že se zbaví svého 20% podílu ve státem kontrolované ropné firmě Rosněfť. Další energetickou společností, která z Ruska odchází, je Equinor ASA. Na ruskou invazi reaguje také společnost Shell, která hodlá ukončit spolupráci s Gazpromem a opustit projekt Nord Stream 2. Oba projekty mají hodnotu přibližně 3 miliardy dolarů.
Odchod z Ruska hlásí i automobilový průmysl. Zastavení výroby nebo dovozu vozů do Ruska oznámilo například BMW, Honda, Ford, Mazda, Mitsubishi, Volvo nebo Toyota. Společnost Harley-Davidson uvedla, že pozastavila své podnikání v Rusku, které spolu se zbytkem Evropy a Středního východu představovalo 31 % jejího prodeje motocyklů v loňském roce. Své aktivity zastavuje v Rusku i Škoda Auto a také mateřský koncern Volkswagen. Vývoz osobních automobilů do Ruska a výrobu pozastavuje také Mercedes-Benz.
Sankce se projevují také v zábavním průmyslu. Hollywoodská studia Disney, Warner Bros a Sony Pictures Entertainment pozastavila uvádění nových filmů v Rusku. Netflix pozastavil produkci a akvizice čtyř ruských projektů. Vedle televizní zábavy se sankce projeví také v módním průmyslu. Mezi značky, které z ruského trhu odchází, patří například Nike, Puma nebo druhý největší prodejce módy na světě, H&M. Adidas, který ruský trh opustil v roce 2015, oznámil, že s okamžitou platností přerušuje své partnerství s ruským fotbalovým svazem.
Svůj odchod už oznámily také společnosti Apple nebo Ikea, která kromě Ruska odchází také z Běloruska. Její odchod se dotkne téměř patnácti tisíc zaměstnanců, sedmnácti obchodů a tří výrobních závodů. Dovoz svých výrobků do Ruska zastavil výrobce dětských stavebnic Lego.
Podnikání v Rusku také zastavuje společnost SAP, všechny aktivity ukončila rovněž technologická společnost Oracle a prodeje svých výrobků pozastavila firma Dell. ExxonMobil v úterý oznámil, že opustí společný podnik u ostrova Sachalin. Mastercard a Visa zablokovaly řadu ruských finančních institucí, na něž se uvalily sankce.
Přístup k státem ovládaným ruským médiím blokují také sociální sítě (viz samostatný text níže). Společnost Google v pátek ráno informovala, že přestala prodávat online reklamu v Rusku. Rozhodnutí se týká vyhledávače, platformy YouTube i externích partnerů, kteří prostřednictvím Googlu publikují obsah. Po ruské invazi na Ukrajinu obdobný krok učinily společnosti Twitter či Snap.
Některé státy také bojkotují neznámější ruský produkt, vodku, a stahují tento výrobek z obchodů. Na Novém Zélandu stáhl jeden z největších alkoholových řetězců tisíce lahví ruské vodky a prázdné regály zaplnil ukrajinskými vlajkami.
Během víkendu oznámily pozastavení své činnosti v Rusku další významné značky: LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, PayPal, Samsung, Puma, Zara, Netflix, Mango, American Exppess, Visa či Mastercard.
Vývoj dále sledujeme v našem online přenosu (viz text níže).
-tšl-
# značka # brand # podnikání # válka # Rusko
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.