Apple zvyšuje své příjmy z reklamy, začíná monetizovat Mapy

Přibližně 1,6 miliardy uživatelů na světě používá iPhone. Jedná se o vysoce angažované mobilní publikum, které sice již dlouho zajímalo marketéry, Apple jim však nenabízel příliš vlastních možností, jak je oslovit. Již nějakou dobu se však přístup značky k reklamě mění a výnosy z reklamy nabývají na důležitosti. Nyní přichází Apple s novou reklamní nabídkou ve službě Mapy, která bude spuštěna v létě nejprve na americkém a kanadském trhu. 

Apple působil na poli reklamy dlouho jako přihlížející. Měl vše, co by si reklamní giganti typu Googlu nebo Facebooku mohli přát – dostatečný zásah, vlastní hardware, uzavřený ekosystém, data i důvěru uživatelů –, ale těžit z toho reklamní výnosy jaksi nechtěl. Od loňska se jeho strategie změnila. Své Search Ads tiše přejmenoval na Apple Ads, čím poukázal na jejich rostoucí roli. 

Zájem kalifornské společnosti o reklamu přitom není nový. V roce 2010 spustila iAd, což se tenkrát ale příliš nepovedlo. Důraz od té doby kladla na vyhledávání a ochranu soukromí svých uživatelů, které bude při stanovování reklamních podmínek pravděpodobně velmi důležité. Nová nabídka reklamy ve službě Mapy je toho příkladem. 

Ve svém tiskovém prohlášení Apple uvedl, že reklama v Mapách zachová stejnou úroveň ochrany soukromí, jakou jeho uživatelé zažívali doposud. Poloha uživatele a reklamy, které ho budou oslovovat, nebudou propojeny s osobním účtem. Osobní údaje zůstávají v zařízení uživatele, nejsou společností shromažďovány, ukládány ani sdíleny s třetími stranami. 

Reklamu v Mapách budou zadavatelé moci zadávat prostřednictvím služby Apple Business, která bude spuštěna v USA a Kanadě 14. dubna. V ní musí firmy uvést svou polohu, dále v ní mohou spravovat svůj profil, platby i komunikaci. Samotná reklama se bude zobrazovat v horní části výsledků vyhledávání jako „navrhované místo“ („Suggested Place“) na základě relevance, trendů v okolí a dalších faktorů. Bude přitom jasně označena. 

Služby,  zahrnující  nabídku App Store, Mapy a iCloud, se staly jednou z nejrychleji rostoucích divizí Applu. Jak ukazuje analýza provedená serverem eMarketer, jejich čisté tržby vzrostly mezi lety 2019 a 2025 o 929,9 %. Pro srovnání iPhone zaznamenal jen 47,2% růst. 

Zvyšují se i tržby z reklamních aktivit. V roce 2024 z nich získal Apple celkem 6,47 miliard dolarů, loni to mělo být podle předpovědi eMarketeru 7,42 miliard dolarů a letos by to mělo být 8,21 miliard dolarů. 

V kategorii vyhledávání firem není Apple zdaleka lídrem. Konkurenční Google používá 75 % amerických spotřebitelů, zatímco Apple Maps jen 31 %. Google Maps má navíc náskok i s reklamou, kterou nabízí již léta a podle všeho z nich přicházejí příjmy v řádu miliard dolarů a stále rostou. V roce 2019 jejich tržby činily tři miliardy dolarů, o čtyři později 11,1 miliard dolarů, a to zejména díky reklamním výnosům a API monetizaci. Z této situace však může Apple paradoxně těžit – neokoukanost a menší konkurence na jeho platformě může značkám pomoci k lepšímu zviditelnění.