Autor textu MediaGuru
Asko – Nábytek vsadilo na personalizovaný dopis
Asko – Nábytek oslovilo fyzickým direct mailem spotřebitele, kteří
nereagují na e-maily.
Společnost Asko – Nábytek se rozhodla oslovit lidi, kteří se sice pohybují online, ale nereagují na e-maily. Oslovila je pomocí personalizovaného dopisu doručeného přímo do poštovní schránky.
„Nejde o zákazníky, kteří by nebyli digitálně aktivní. Jen pro ně e-mail jednoduše není efektivní cestou komunikace,“ vysvětluje Andrea Štěpánová, marketingová ředitelka společnosti Asko – Nábytek.
Cílená kampaň s adresnými dopisy byla postavena detailní analýze zákaznických dat. Probíhala v předvánočním období a kombinovala adresné oslovení s konkrétní obchodní nabídkou. Zákazníci mohli využít slevu 10 % na výprodejové a akční zboží nebo 20 % na nezlevněné produkty. Součástí kampaně byla také soutěž o nákupní vouchery – čtyři v hodnotě 20 tisíc korun' pro zákazníky v České republice a jeden v hodnotě 800 eur na Slovensku.
Celkem bylo rozesláno 71044 adresných dopisů. Kampaň vedla k 907 nákupům v kamenných prodejnách v Česku a na Slovensku a k dalším 132 objednávkám v e-shopu. Celkový akční obrat dosáhl 485 334 eur.
„Letáky jsme přestali distribuovat už před lety. O to víc nás překvapilo, jak výrazný efekt může mít adresná komunikace, pokud vychází z dat a hlubší znalosti zákazníků. Tento projekt jasně ukázal potenciál práce s CDP platformou,“ dodává Andrea Štěpánová.
# marketing # Asko – Nábytek # e-mail # e-mail marketing # personalizace
Mohlo by vás zajímat
Pátku opět kralovala olympiáda, večer znovu pro Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let zůstává Všechnopárty. V 15–54 má nejvíce diváků
Harry Potter. V průběhu celého dne opět kralovala olympiáda. Vítězný
závod Metoděje Jílka v rychlobruslení sledovalo téměř dva miliony
diváků. Druhým nejsledovanějším pořadem dne bylo hokejové utkání
Česka s Francií. DO TOP 5 se dostala i stříbrná jízda Evy Adamczykové.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
Valentýn má v Česku čím dál umírněnější podobu
Spíše než okázalý dárek volí Češi k svátku zamilovaných symbolickou
drobnou pozornost.