Autor textu MediaGuru
Atmedia zná výsledky HbbTV pro Hyundai a Vodafone
Mediální zastupitelství vyhodnotilo pilotní HbbTV kampaně jako
nadprůměrně úspěšné.
Mediální zastupitelství Atmedia uvedlo v letošním únoru a březnu pilotní reklamní kampaně přes HbbTV vysílání. Na vybraných tematických stanicích (Rebel, Relax, Retro, Kino Svět a Praha TV) běžela komerční interaktivní sdělení společností Hyundai a Vodafone. Červené tlačítko vyzývající diváka ke spuštění HbbTV aplikace se zobrazilo na televizních obrazovkách téměř 360 tisíc, resp. 160 tisíc domácností. Cílem pilotního projektu bylo otestovat tuto novou interaktivní televizní platformu a její možnosti i přínos pro komerční využití.
Kampaň pod názvem Tucson je král od automobilky Hyundai obsahovala v komerční HbbTV aplikaci víceúrovňové menu s několika kategoriemi – videa ukazující techniku automobilu, fotografie z interiéru automobilu či seznamující diváka s bezpečnostními prvky automobilu. Hlavním cílem kampaně bylo využít interaktivní potenciál aplikace a získat telefonní číslo zájemce o testovací jízdu modelu.
Během čtyř týdnů se červené tlačítko vyzývající diváka ke spuštění HbbTV aplikace zobrazilo na televizních obrazovkách více než 360 tisíc domácností. Míra prokliku do aplikace dosahovala 1, 30 %. Diváci strávili sledováním videí či prohlížením interiéru automobilu průměrně více než šest minut.
Společnost Vodafone využila hybridní vysílání k získání nových zákazníků. Aplikace obsahovala interaktivní pole, do kterého mohli diváci zadat svoje telefonní číslo, aby se jim mobilní operátor ozval se speciální nabídkou tarifu. Červené tlačítko se v rámci dvoutýdenní kampaně zobrazilo na televizních obrazovkách více než 100 tisíc domácností. Míra prokliku dosahovala úrovně 1,99 % a diváci strávili v aplikaci průměrně více než 3 minuty.
„Výsledky pilotního projektu HbbTV překonaly naše očekávání. O úspěších kampaní Hyundai a Vodafone vypovídá také počet diváků, kteří na sebe zanechali prostřednictvím aplikace své telefonní číslo a tím vyjádřili zájem o testovací jízdu vozem Hyundai Tucson nebo o speciální nabídku mobilního tarifu. Právě v této interaktivitě, kterou hybridní vysílání umožňuje, vidíme velký potenciál,“ komentovala Iva Pantůčková, sales director ve spoelčnosti Atmedia.
Mediální zastupitelství spolupracovalo v rámci pilotního projektu HbbTV se společnostmi Digital Broadcasting a Prague Digital TV, v jejichž multiplexech jsou šířeny některé z televizních stanic zastupovaných společností Atmedia. Na technickém řešení projektu a tvorbě aplikací pracovala společnost Mautilus.
HbbTV kampaně už běžely také na stanicích Óčko a TV Prima. Prima v únoru informovala o výsledcích HbbTV kampaně BMW. Také v tomto případě se ukázalo, že průměrné CTR formátu red button (červeného tlačítka) překročilo úroveň 1 %.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
AMC spouští v Česku bezplatnou streamovací službu Selekt
AMC Global Media rozšiřuje do České republiky a na Slovensko svou
streamovací platformu Selekt Light. Bezplatná služba, která nahrazuje
dosavadní AMC Mikro, nabídne registrovaným uživatelům výběr filmů,
seriálů, dětského obsahu, lokální produkce i živého sportu.
Polabí se v úterý večer vrátilo s těsným náskokem na čelo
Sledovanost seriálů Polabí a Boží plán byla v divácké skupině starší
15 let v úterý vyrovnaná, o několik tisíc diváků měl víc seriál
Polabí, který se tak vrátil na čelo úterního večera. Boží plán získal
vyšší diváckou přízeň ve skupině 15–54.
Canal+ Sport se stal v Praze plně soběstačným a nezávislým
Každý velký sport si dnes začíná pokládat otázku, jestli půjde cestou
tendrů a prodeje klasických televizních práv, nebo jestli svůj obsah bude
monetizovat sám, říká šéf sportovní sekce Canal+ Sport pro Česko a Slovensko Jiří Hošek. Zároveň hodnotí pětiletou existenci kanálu a naznačuje jeho další kroky.