Autor textu Martina Vojtěchovská
ATO vypsalo tendr na měření sledovanosti
Začíná prestižní tendr, jehož vítěz bude dodávat data o sledovanosti
televize od roku 2013.
Asociace televizních organizací (ATO) vyhlásila výběrové řízení na realizátora čtvrté vlny elektronického měření sledovanosti televizního vysílání.
Klíčový výzkum televizní sledovanosti v současnosti zajišťuje společnost Mediaresearch. Smlouva stávajícímu realizátorovi však vyprší na konci roku 2012. Od začátku roku 2013 už by měla začít nová vlna měření.
Hlavním účelem výzkumu elektronického měření sledovanosti jsou data o sledovanosti televize. Projekt je ale propojen také s výzkumem životního stylu (LSS). Je realizován na peoplemetrovém panelu a sleduje mediální, postojové a spotřební chování dospělé i dětské populace. Zaznamenává i nově vznikající trendy v mediální konzumaci.
Peoplemetrová data o sledovanosti televize mají čeští uživatelé k dispozici již čtrnáctý rok. Prvním realizátorem projektu byla v roce 1997 společnost Taylor Nelson Sofres Media Facts, nyní již devět let ATO spolupracuje s výzkumnou agenturou Mediaresearch.
Elektronické měření sledovanosti televizního vysílání v ČR se vyznačuje vysokou kvalitou dodávaných dat. Měření probíhá na reprezentativním vzorku 1 833 domácností (4 330 jednotlivců). Struktura panelu je průběžně upravována podle aktuálních dat ČSÚ a na základě exkluzivního Kontinuálního výzkumu ATO (9 000 respondentů ročně).
Mohlo by vás zajímat
Na pozemní TV vysílání spoléhá třetina českých diváků, jejich počet v čase klesá
Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní
vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než
třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem.
Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.
Středeční večer pro seriály Polda a Vyprávěj
Seriál Polda zůstává o prázdninách vítězem středečního večera po
20:00 v divácké skupině starší 15 let. Následuje seriál Vyprávěj,
které má nejvyšší sledovanost v 15–54.
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.