Autor textu MediaGuru
Až 60 % TV reklamy se vysílá v prime-time
Zájem zadavatelů v televizi se orientuje především na prime-time. Je pro
něj určena nadpoloviční většina reklamních investic.
Téměř 60 % reklamní televizní komunikace se odehrává v hlavním vysílacím čase, ukazuje analýza rozložení reklamních TRPs (target rating points, D15+) v průběhu vysílacího dne. Za období letošních prvních deseti měsíců (1.1.-31.10. 2012) bylo do hlavního vysílacího času (pro komerční účely vymezeného od 18:00 do 23:00) směřováno 56 % veškerých TRPs. Jak vyplývá z následujícího grafu, množství komerční komunikace přibývá v průběhu dne a graduje právě v prime-timu. Znamená to, že do televizního prime-timu je směřována nadpoloviční většina investic určených pro televizní reklamu.
Rozložení reklamních TRPs v rámci dne, TV celkem
Pozn.: TRPs 30s, D15+, 1.1.-31.10. 2012
Největší objem TRPs pohlcují televize Nova a Prima family, resp. skupiny Nova a Prima, které si dohromady rozdělí až 86 % všech TRPs. Pro hlavní kanál skupiny Nova je přitom prime-time pro umísťování TRPs ještě výraznější, než je průměrný podíl na trhu. V hlavním vysílacím čase totiž TV Nova odvysílá necelých 70 % své reklamní komunikace. Souvisí to s vyšším podílem TV Nova na sledovanosti právě v prime-timu. V případě konkurenční Prima family odpovídá podíl reklamních TRPs v hlavním vysílacím čase průměru celého trhu (58 %).
Rozložení reklamních TRPs v rámci dne, TV Nova / Prima family
Pozn.: TRPs 30s, D15+, 1.1.-31.10. 2012. Podíl počtu TRPs v prime-time
Po omezení reklamy na České televizi se podíl komerční komunikace na obrazovkách veřejnoprávních kanálů snížil v letošním roce na 3 % (měřeno počtem TRPs na všech kanálech ČT).
Podíl TV skupin na TRPs, 1.1.-31.10. 2012
Pozn.: Týká se pouze reklamních spotů, nezahrnuje sponzoring ani speciální operace.
Zdroj všech dat: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Úterní večer dál zůstává pro Polabí
Úterní večer patří seriálu Polabí, který dosáhl po 20:00 nejvyšší
sledovanosti ve všech hlavních diváckých skupinách.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.
Canal+ chystá rebranding kanálů FilmBox
Skupina Canal+ připravuje rozsáhlou změnu identity svých filmových kanálů
značky FilmBox, které získala prostřednictvím akvizice společnosti SPI
International.