Autor textu MediaGuru
Až polovina mužů je ochotna si připlatit za online obsah
Muži středního věku si rádi připlatí za kvalitu, a to i za online
videoobsah, ukazuje výzkum OMG Research.
Čeští muži ve věku 30 až 45 let jsou se svým životem obecně spokojení. Alespoň to tvrdí 75 % z nich, což je o 9 pb. více než v populaci. Z finančního hlediska si většinou žijí nadstandardně, nebojí se připlatit si za kvalitu a při nakupování dávají hodně na doporučení svých známých. Vyplývá to z výzkumu (Ne)ohrožení OMG Research, který vznikl ve spolupráci s FTV Prima.
Součástí výzkumu (Ne)ohrožení, jenž kombinuje online dotazování na vzorku 700 respondentů s etnografickým pozorováním osmi vybraných mužů, je také stejnojmenný dokument.
Pro zájemce proběhne promítání dokumentu 15. listopadu ve 14:00 v budově Myhive na adrese Lomnického 7 v Praze.
Na akci je potřeba se zaregistrovat na adrese: rezervace@omnicommediagroup.com.
Čeští muži tvoří ve vymezené věkové skupině 16,1 % české populace. Polovina z nich je ženatá, 9 % se již stihlo rozvést a 17 % nemá stálý vztah. Až 39 % ještě nemá děti. Nejdůležitější v životě jsou pro ně tradiční hodnoty jako zdraví a rodina. Práce jim musí dávat smysl a poskytovat čas na vlastní aktivity. Zatímco pro mladší muže je v životě důležitější kariéra a čas věnovaný rodině a dětem, ti starší vyhledávají více zážitky, přátelství a cení si volnosti.
Muži se nebojí připlatit za kvalitu
Většina respondentů (3/4) uvádí, že péči o děti i nákupy řeší s partnerkou stejnou měrou, jen 23 % nechává péči o potomky zcela na partnerce a 1/5 se zase nestará o nákupy. Služby a provoz domácnosti je však v téměř 60 % případů mužskou záležitostí.
K nákupům muži často využívají internet. Až 90 % z nich nakupuje online každý měsíc, nejvíce dovolenou, elektroniku a spotřebiče. Při výběru dávají nejčastěji na doporučení svých známých (73 %), recenze na internetu (62 %), ale také je nalákají slevy (65 %). Téměř jedna čtvrtina mužů (24 %) nemá svou oblíbenou značku. Pokud ji má, patří mezi ně nejčastěji Samsung, Adidas a Škoda.
Když si něco vybírám, tak začnu na internetu, tam jsou o tom vždycky ňáký články, jak si vybrat notebook, na co zaměřit, na co si dát pozor a takhle. Udělám si na to názor a pak se snažím najít někoho kdo tomu rozumí a s ním se o tom pobavím…
Honza, 30
Muži jsou si také ochotni připlatit za kvalitu, což je případ 82 % dotázaných. Více než polovina tak činí v případě nákupu dovolené a výletů, 43 % u dobrého jídla, více než 1/3 za elektroniku či sportovní vybavení. Každý pátý muž vydá více peněz za lepší mobilní telefon nebo technologické novinky a vychytávky.
Mezi oblíbené kratochvíle mužů patří online videa, která sleduje až polovina dotázaných několikrát týdně, pětina dokonce každý den. Nejčastěji se tak děje přes bezplatné servery, jako je YouTube, či zpravodajské weby. Nicméně až polovina mužů si je za online videoobsah ochotna připlatit. Placené internetové televizní služby, jako je O2 TV, HBO nebo Netflix, využívá měsíčně 18 %, i když klasická televize je u nich i nadále nejpopulárnějším médiem.
Zpravodajství konzumují muži rádi online, na denní bázi navštěvuje zpravodajské servery 53 % z nich, oproti tomu tištěné deníky čte jen 6 %.
Bez chytrého mobilu ani ránu
Muži se rovněž neobejdou bez internetu v mobilním telefonu, denně ho využívá 65 % z nich. Téměř polovina každý den komunikuje přes aplikace typu WhatsApp nebo Messenger. Aktivní jsou i na sociálních sítích, nejvíce na Facebooku, který týdně navštíví 52 %, což je třikrát více než Instagram (18 %).
Mobil používám hodně, mám ho u sebe furt a hodně využívám všechny možnosti co mi smartphone nabízí.
Kromě sociálních sítích používají muži na svých chytrých telefonech kancelářské aplikace, jako je e-mail nebo kalendář, a navigaci. Polovina dotázaných přes aplikace také nakupuje a třetina poslouchá hudbu na Spotify, Google Music nebo Apple Music. Naopak seznamovací aplikace nejsou u mužů ve věku 30 až 45 let příliš zastoupeny. Tinder, Grindr nebo Badoo využívá jen 17 % z nich.
V případě zájmu o podrobnější informace k výzkumu, kontaktujte: research@omnicommediagroup.com.
Pár fotek z promítání filmu (Ne)ohrožení naleznete zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domu Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domu Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.
Valentýn má v Česku čím dál umírněnější podobu
Spíše než okázalý dárek volí Češi k svátku zamilovaných symbolickou
drobnou pozornost.