Bakalář zavádí nový marketingový koncept: „Dobře strávený čas. Založ tradici"

Značka piva Bakalář představila nový dlouhodobý marketingový koncept, kterým rozšiřuje dosavadní slogan „Dobré pivo“. Nová komunikace pracuje s motivem „Dobře strávený čas“ a zaměřuje se na společné zážitky, každodenní rituály a tradice, které si lidé vytvářejí sami.

Nový koncept reaguje na změny ve spotřebitelském chování, proměnu konzumačních návyků mladších generací i rostoucí podíl konzumace piva v domácím prostředí. Značka, která je tradičně spojována s Rakovníkem a hospodskou kulturou, chce oslovit širší skupinu mužů a žen ve věku od 18 do 45 let.

Komunikační platforma vychází z předpokladu, že tradice nemusí být pouze zděděné, ale mohou vznikat i z pravidelných setkání s přáteli, rodinou nebo dalších každodenních aktivit. Na tento motiv navazuje i nový claim „Založ tradici“.

Příprava konceptu probíhala v letech 2024 a 2025. Značka při jeho tvorbě využila data o spotřebitelském chování, včetně výzkumu TGI MML, a vlastní skupinové rozhovory zaměřené na nové konzumační příležitosti a životní styl mladších cílových skupin.

„U Bakaláře jsme hledali téma, které bude vycházet z identity značky, ale zároveň bude relevantní pro mladší generace. Jako silný průsečík se ukázal moderní přístup k tradicím,“ uvedla Anna Hrábková, která vedla strategii projektu za agenturu DFMG.

Kampaň se produktově zaměřuje především na plechovkové varianty Rakovnického ležáku za studena chmeleného a nealkoholické varianty. Nový brandový videospot poprvé výrazněji představuje značku v prostředí domácí konzumace, čímž navazuje také na loňský redesign obalů.

„Chtěli jsme ukázat, že dobré pivo nemusí být spojené jen s klasickou hospodskou situací. Může být součástí nových rituálů, které si lidé sami zakládají,“ doplnil autor kreativního konceptu Jiří Volák.

Kampaň běží od května do října letošního roku především v online prostředí. Vedle videospotu zahrnuje statické reklamní formáty, obsah pro sociální sítě a spolupráci s influencery Vojtou Kantou, Filipem Prokopem, Petrem Říbalem a Ester Kabelovou.

Kampaň běží primárně v online prostředí.  Pracuje s brandovým videospotem, statickými formáty a navazujícím obsahem pro sociální sítě. Poprvé značka zapojuje také influencery, konkrétně Vojtěcha Kantu, Filipa Prokopa, Petra Říbala a Ester Kabelovou. 

Celá kampaň včetně produkce vznikla in-house v DFMG. Za strategii projektu v DFMG stála Anna Hrábková, kreativní koncept vedl Jiří Volák. Produkci zajišťovali Dominik Albrecht a Zuzana Laštovková.

Kampaň běží od května do října 2026. Celkový rozpočet činí přibližně 1,4 milionu Kč a zahrnuje kreativní koncept, produkci brand spotu, mediální podporu, influencer spolupráce a PR.