Autor textu MediaGuru
Barilla provokuje, konkurence jí to vrací
Stačí jen chvilka neuváženosti, kterou konkurence okamžitě využije.
Přesvědčila se o tom Barilla.
Stačil jeden rozhovor v italském rozhlase (Radio24), a v pomyslném hrnci na těstoviny to začalo pořádně vřít. Šéf téměř ikonické značky Barilla, Guido Barilla, neodhadl globální dosah svých tvrzení a na rovinu uvedl, že jeho podnik podporuje „tradiční rodinu“, tudíž v jeho reklamě nikdy neuvidíme homosexuály. K čemuž ještě dodal, že pokud se jim to nelíbí, ať si koupí těstoviny jiné značky. Záporně se vyjádřil též k otázce adopce rodiči stejného pohlaví.
Bouřlivé reakce, nejen na evropském, ale i na americkém kontinentu, přišly záhy. „Akceptujeme návrh, že nebudeme jeho těstoviny jíst,“ vyjádřil se v italských médiích Aurelio Mancuso z organizace Equality Italia. Bojkot výrobkům Barilly vyhlásily též stovky Italů na sociální síti Twitter. Když Guido Barilla pochopil, že přestřelil, svá prohlášení nejdříve relativizoval, a později se za ně omluvil na domovském webu a na Facebooku. V textu omluvy vyjadřuje respekt vůči párům s odlišnou sexuální orientací, poněkud kostrbatě však zní poslední věta, že reklamy Barilly prezentují rodinu způsobem, který osloví každého.
Že konkurence nikdy nespí, platí v aféře Barilly dvojnásobně. Další výrobci těstovin či omáček ve svých improvizovaných on-line kampaních, zejména na Facebooku, cílí přímo na homosexuální páry a svými slogany vrací Barille úder.
-mpl-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.