BBC plánuje se svými formáty naplno vstoupit na Youtube

Britská veřejnoprávní stanice BBC připravuje přelomovou dohodu s Youtube. Vůbec poprvé v historii chce stanice vyrábět na míru šitý program právě pro tuto online platformu, která dlouhodobě bere stanici diváky. Nové formáty by se tak až posléze objevily v přehrávači iPlayer nebo BBC Sounds.

Podle Financial Times by dohoda mohla být oficiálně oznámena již v následujících dnech. Spolupráce je vnímána jako přelomová hlavně z důvodu financování. Ve Spojeném království si BBC vydělává na svůj provoz z koncesionářských poplatků. Nově by však mohla získat příjmy z reklamy, která by byla vysílána mimo Velkou Británii.

Dohoda představuje snahu BBC přilákat a udržet mladší diváky. Zároveň podtrhuje obtíže, s nimiž se potýká mnoho tradičních vysílacích společností při konkurenci s finančně silnými americkými streamovacími službami, jako jsou Netflix a Disney, nebo YouTube.

Lidé blízcí jednání uvedli, že pořady vytvořené pro YouTube budou zaměřeny na mladší diváky, kteří stále více spoléhají na YouTube jako na svůj hlavní zdroj televizního obsahu, jako jsou například pořady typické pro BBC Three, dětské programy a obsah zaměřený na sport. Podle jednoho zdroje obeznámeného se situací budou pro YouTube vyvíjeny také zpravodajské formáty, a to v rámci snahy bojovat proti šíření dezinformací a falešných zpráv na sociálních médiích.

Zpráva o chystané dohodě je o to zajímavější, že streamovací gigant Netflix jde opačným směrem. Společnost začala licencovat obsah tvůrců z Youtube, a to včetně zavedených starších katalogů. Pro Netflix to znamená nižší riziko, rychlejší návratnost investic a okamžité zapojení bez nákladů na vývoj nových programů. Opravdu zajímavé je využití starších, a tudíž již prověřených katalogů.

Úspěšné knihovny YouTube už tím pádem nejsou jen „bezplatným online obsahem“, ale stávají se cennými aktivy, které jsou přebalovány a redistribuovány prémiovými platformami. Tvůrci se tak naplno etablují jako hodnotné značky, přičemž platformy se stávají distributory pozornosti.