BeReal nabízí podle uživatelů „příjemné prostředí“, boduje i s reklamou

Sociální síť BeReal láká od roku 2020 láká zejména na autenticitu. Funguje na principu sdílení fotografií bez úprav a filtrů, kdy její uživatelé musí v limitovaném čase pořídit dvě fotografie přední a zadní kamerou. Právě díky důvěryhodnosti, který takový druh obsahu vyvolává, se zde daří i reklamě. 

Podle výzkumu společnosti Nielsen Media, jenž probíhal na britském, francouzském a německém trhu na přelomu roku, je BeReal hodnocena jako „nejautentičtější, nejunikátnější, nejpozitivnější, nejdůvěryhodnější a také nejméně manipulativní platforma v regionu EMEA″. 

Každý den se uživatelům sítě BeReal na telefonu zobrazí oznámení: „Je čas být skutečný.“ („Time To BeReal“), což je výzva k vytvoření fotografií a jejich sdílení. Na zachycení aktuálního okamžiku mají jen dvě minuty. Pro 64 % respondentů je pravděpodobné, že aplikaci otevřou, jakmile se oznámení objeví. Téměř tři čtvrtiny dotázaných (72 %) je navíc toho názoru, že díky tomu je na BeRealu „příjemné prostředí“ bez tlaku a přehnaných očekávání. 

BeReal navíc skóruje i v reklamních ukazatelích, jako je zapamatovatelnost reklamy (Ad Recall), zvažování značky (Brand Consideration) či podpora značky (Brand Advocacy), a to zejména díky uživatelům, kteří dávají dobrovolně jednou denně obsahu na síti svou plnou pozornost. 

Až 56 % uvádí, že je u nich pravděpodobnější, že na reklamu značky na BeRealu kliknou. Podle průzkumu se BeReal umístil na prvním místě, co se zapamatovatelnosti reklamy a zvažování nákupu týče, oproti průměru ostatních sítí byly tyto dva ukazatelé o 35 % a 23 % vyšší. Jeden ze dvou uživatelů BeRealu navíc přiznává, že po zhlédnutí cílené reklamy pravděpodobně přejde k akci – navštíví webové stránky, vyhledá si produkt, nebo jej dokonce koupí. 

„V prostředí sociálních sítí, kde dominuje čím dál více neosobní obsah poháněný umělou inteligencí, tato studie ukazuje, co jsme již věděli – pozitivní a autentické prostředí napomáhá inzerentům k lepším výsledkům. Cíleně jsme se vyhnuli negativním návykovým feedům s umělou inteligencí a nekonečnému rolování a právě díky tomu se reklamě na platformě BeReal dostává maximální pozornosti, čímž funguje mnohem lépe než kdekoli jinde,“ komentuje výsledky Oriane Mainard, provozní ředitelka společnosti BeReal. 

Nejsilnějším trhem pro BeReal je v rámci studie Velká Británie. Téměř třetina zdejších uživatelů (30 %) uvádí, že je „velmi pravděpodobné“, že zváží nákup od značky, jež na BeRealu inzeruje, což je mnohem více než na většině sociálních sítí, u další třetiny (33 %) je to „pravděpodobné do jisté míry“. Pro 31 % dotázaných je také velmi pravděpodobné, že značku inzerující na BeReal doporučí ostatním – pro srovnání na konkurenčních platformách je to v průměru jen 20 %. 

Průzkumu, jenž porovnával BeReal s Pinterestem, Facebookem, Instagramem, Snapchatem a TikTokem, se zúčastnilo 2308 respondentů ve věku 18 až 34 let ve Velké Británii (z toho 600 uživatelů BeRealu), 2200 v Německu (z toho 593 uživatelů BeRealu) a 2673 ve Francii (z toho 769 uživatelů BeRealu). 

Síť BeReal byla založena v roce 2019. V současnosti eviduje více než 40 milionů měsíčních aktivních uživatelů po celém světě. Mezi její nejsilnější trhy patří USA, Japonsko a Francie, kde je více než 50 % uživatelů aktivních šestkrát do týdne.