Billboardy experimentují, nejde jen o vizuální zážitek

Venkovní reklama už zdaleka není jen „plakát na koukání“. Se současnými technologiemi se totiž takový plakát dokáže rozvonět nebo přilákat kolemjdoucí k různorodým interakcím.

S vůní si ve své venkovní reklamě pohrál McDonald’s, který v nizozemských městech Utrecht a Leiden postavil jednoduché neobrandované billboardy ve žluté nebo červené barvě, z nichž se pomocí difuzéru linula vůně hranolek. Jednotlivé billboardy byly navíc rozmístěny do 200 metrů od restaurací McDonald’s, čímž si lidé mohli rychle dát to, na co dostali právě chuť. Nápad je dílem agentury TBWA/Neboko. 

Čich však není jediný smysl, se kterým mohou billboardy pracovat. Netflix vytvořil na podporu svého filmu Vyproštění 2 billboardy, které se potily stejně jako specialista na špinavou práci Rake v podání Chrise Hemsworthe. Kapky vody byly ze skrytého zdroje rozptylovány do drobných otvorů ve vizuálech, o čemž se mohli kolemjdoucí v Los Angeles a New Yorku sami přesvědčit. Kampaň pochází z dílny agentury Omelet. 

Značka Elvie šla ve svém billboardu ještě dál – za účelem přilákat pozornost k problematice inkontinence u žen na kolemjdoucí v Londýně dokonce „čůrala“. Pod kampaní je podepsána agentura Don’t Hry Wolf. 

V Brazílii využila značka Gatorade venkovní reklamu k hydrataci sportovců. Ve městě Sao Paulo nainstalovala tzv. BPM Pay panel, přes nějž si mohli zájemci nechat změřit srdeční tep, a zaplatit tak za novinku Gatorade Berry Blue. Autorem kampaně je agentura Ampfy.

Interagovat s billboardy jde však i bez technologií. Živou interakci dodala do svého billboardu letecká společnost EasyJet, která v rámci své náborové kampaně neváhala na reklamu posadit i svou kapitánku Sarah Ackeriey. Cílem bylo ukázat kolemjdoucím v Londýně, že i žena může řídit letadlo a přilákat tak další k této profesi. 

-stk-