Autor textu Martina Vojtěchovská
Billboardy od dálnic a silnic I. třídy příští rok možná nezmizí. Prodloužení lhůty pro ukončení platnosti povolení reklamních zařízení navrhuje v novelezákona o pozemních komunikacích poslanec hnutí ANO Stanislav Berkovec. Argumentuje možnými arbitrážemi proti státu i dopady na zaměstnanost a na příjmy veřejných rozpočtů.
Billboardy by měly podle platného zákona zmizet od dálnic a silnic I. třídy v září příštího roku. Zákonodárci o tom rozhodli v roce 2012, kdy v podstatě omezili platnost povolení pro tyto reklamy nejvýše na pět let. Berkovec nyní navrhuje prodloužit lhůtu na deset let.
Opatření, k němuž stát přikročil, bude mít na některé firmy, které působí na trhu s venkovní reklamou, podle něho "zcela fatální dopady". "Zároveň má ministerstvo dopravy za prokázané, že na trhu venkovní reklamy působí několik zahraničních subjektů, u nichž lze důvodně předpokládat, že svá práva budou hájit prostřednictvím mezinárodních arbitráží," napsal Berkovec v důvodové zprávě.
Svaz provozovatelů venkovní reklamy by v případě schválení nynější novely mohl uzavřít se státem memorandum, v němž by deklaroval, že se vzdá možnosti podávat rozhodčí návrhy, uvedl poslanec. Svaz by navíc mohl zřídit fond, z něhož by se hradil odstraňování nelegální reklamy, podotkl.
Pokud by reklamy u dálnic a silnic I. tříd ztratila povolení už k září příštího roku, přibylo by asi 3800 nezaměstnaných lidí a stát by přišel asi o 1,3 miliardy korun z daní. "V zájmu státu je i odstraňování reklamních zařízení postupně. Protože při skokovém skončení lhůty trvání pro velkou skupinu najednou neexistuje způsob, jak provozovatele donutit k součinnosti při hromadném odstraňování zařízení," soudí poslanec. Stát by nakonec mohl nést až několikamiliardové náklady, navíc hrozí že by přibyla nelegální reklama, dodal.
Předloha nyní poputuje k posouzení vládě. Rozhodnou o ní zákonodárci.
-čtk-
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.
Shell v Česku spustil novou image kampaň s mottem „To nejdůležitější
na cestách jste vy“, která přesouvá pozornost od produktů a promočních
nabídek k zákazníkům a jejich potřebám. Součástí změny komunikace
jsou také úpravy služeb na čerpacích stanicích, včetně zrušení
poplatků za toalety a zavedení cenových výhod pro členy věrnostního
programu na dálničních stanicích.
Pavel Koreň, který více než 13 let vedl výzkum a analytiku v IPG
Mediabrands, přešel do agentury Acomware. Na pozici Strategy & Insights
Partner bude rozvíjet strategické a výzkumné aktivity agentury a propojovat
data s marketingovým a mediálním rozhodováním klientů.