Autor textu MediaGuru
Blokování reklamy na mobilu vzrostlo o 64 %
Tzv. adblocking na mobilním telefonu využívá 575 milionů lidí, 236 mil.
tak činí na desktopu.
Blokování reklamy na internetu rok od roku roste. Zatímco dříve to bylo doménou především desktopů, nyní je adblocking stěžejní na mobilních telefonech. Podle nejnovější studie společností BlockThrough a PageFair dosáhl počet lidí používajících adblocking na svých mobilech 527 milionů, což je o 64 % více než před třemi lety. Lidí, kteří si reklamu blokují na počítači, je 236 milionů, což je naopak o 16 % méně než před třemi lety.
Klesající tendence blokování reklamy na počítačích připisují autoři studie skutečnosti, že lidé více času tráví na mobilních zařízeních, kde je adblocking nyní více než dvakrát častější. Nejvíce je přitom růst tažen asijskými zeměmi.
Největší popularitě se po celém světě těší nástroj pro blokování reklamy na mobilech US Browser, který používá 405 milionů lidí. Další je Opera se 123 mil. uživatelů, Brave, jenž rychle roste v USA a Evropě, má nyní 10,4 mil. uživatelů.
Vydavatelé se učí s adblockingem žít
Ze 100 dotázaných amerických vydavatelů, kteří se s dopady adblockingu musí přímo potýkat, jich více než polovina (56) zvolilo alespoň jednu ze strategií, jak si s blokováním reklamy poradit a neztrácet přitom peníze reklamních zadavatelů.
Nejčastější strategií (49) je aplikace tzv. přijatelných reklam, které jsou pro uživatele relevantní a neruší je při konzumaci obsahu. Čtyři hráči přišli s vlastní technologií, jak adblocking obejít. Další zvolili cestu buď jemného, nebo tvrdšího nátlaku buď prostřednictvím žádosti o povolení zobrazení přijatelných reklam, či formou zablokování obsahu.
Boj s adblockingem by neměli vydavatelé podceňovat. Jak upozornil bývalý šéf PageFair Sean Blanchfield, blokování reklamy není dnes žádnou okrajovou záležitostí. Pro mnoho technologických hráčů je to navíc silný diferenční prvek v konkurenčním boji s prohlížečem Google Chrome, který vyvinul pro blokování reklamy svůj vlastní nástroj. A navíc to vypadá, že chuť lidí blokovat nežádoucí reklamu tu nějakou dobu zůstane.
-stk-
# reklama # mobilní zařízení # adblocking # adblock # blokování reklamy # PageFair # Blockthrough # desktop
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
Vorwerk chce kampaní s Dustinem změnit vnímání prachu
Vorwerk spouští v Česku novou brandovou kampaň pro značku Kobold, staví
ji na postavičce Dustin, jež ztělesňuje prach v domácnosti.