Autor textu MediaGuru
Bohemia Chips píše v kampani „Nové pověsti české“
Bohemia Chips uvádí nový dlouhodobý komunikační koncept, chce s ním
oslovit tradiční konzumenty i mladší skupinu.
Značka Bohemia Chips z portfolia společnosti Intersnack spustila nový dlouhodobý komunikační koncept z dílny agentury Hullabaloo. V sobě má kombinovat tradiční hodnoty na jedné straně a zábavu, hravost a chuť na straně druhé. Jejím cílem kampaně s názvem „Nové pověsti české“ je přilákat mladší cílovou skupinu a zároveň oslovit i tradiční konzumenty.
„Nové pověsti české v sobě doslova pojí tradici a moderní zábavu. Stejně jako je značka Bohemia relevantní pro současnou zábavu a životní styl, jsou pro naši dobu stále platné mnohé rysy a hodnoty zachycené v našich národních pověstech. Odkazujeme na historii, která dává značce kredibilitu, a propojujeme ji se současností, aby byla značka srozumitelná a bližší mladší cílové skupině,“ přibližuje novou kampaň Helena Veselá, marketingová manažerka společnosti Intersnack CZ&SK.
V rámci 360° kampaně nasadí Bohemia Chips celkem čtyři televizní spoty, které vznikly pod režisérskou taktovkou Petra Čtvrtníčka. Spoty jsou postaveny na reálných situacích ze současné doby, které jsou glosovány hlasem vypravěče ve stylu Starých pověstí českých.
První ze spotů, zaměřený na brand equity a uvádějící celou kampaň, je ve vysílání od 9. března. Následovat bude hokejový spot, v létě přibude odlehčený spot cílící primárně na mladou generaci, komunikující krekry Bohemia Z Pece. A na konci roku nasadí značka vánoční reklamu.
Součástí změny jsou také nové obaly produktů Bohemia Chips. „Věříme, že celková změna, ze které máme opravdu radost a která se týká nejen redesignů packů, nového stylu komunikace a TV spotů, zaujme nejen naše stávající spotřebitele, ale i mladší cílovou skupinu humorem, který je pro nás vlastní,“ uzavírá Helena Veselá.
Klíčové vizuály aktuální kampaně Bohemia Chips
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # kreativa # Intersnack # Bohemia Chips # snacks # Hullabaloo # obal # redesign # Petr Čtvrtníček
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.