Autor textu MediaGuru
Bohemia Chips píše v kampani „Nové pověsti české“
Bohemia Chips uvádí nový dlouhodobý komunikační koncept, chce s ním
oslovit tradiční konzumenty i mladší skupinu.
Značka Bohemia Chips z portfolia společnosti Intersnack spustila nový dlouhodobý komunikační koncept z dílny agentury Hullabaloo. V sobě má kombinovat tradiční hodnoty na jedné straně a zábavu, hravost a chuť na straně druhé. Jejím cílem kampaně s názvem „Nové pověsti české“ je přilákat mladší cílovou skupinu a zároveň oslovit i tradiční konzumenty.
„Nové pověsti české v sobě doslova pojí tradici a moderní zábavu. Stejně jako je značka Bohemia relevantní pro současnou zábavu a životní styl, jsou pro naši dobu stále platné mnohé rysy a hodnoty zachycené v našich národních pověstech. Odkazujeme na historii, která dává značce kredibilitu, a propojujeme ji se současností, aby byla značka srozumitelná a bližší mladší cílové skupině,“ přibližuje novou kampaň Helena Veselá, marketingová manažerka společnosti Intersnack CZ&SK.
V rámci 360° kampaně nasadí Bohemia Chips celkem čtyři televizní spoty, které vznikly pod režisérskou taktovkou Petra Čtvrtníčka. Spoty jsou postaveny na reálných situacích ze současné doby, které jsou glosovány hlasem vypravěče ve stylu Starých pověstí českých.
První ze spotů, zaměřený na brand equity a uvádějící celou kampaň, je ve vysílání od 9. března. Následovat bude hokejový spot, v létě přibude odlehčený spot cílící primárně na mladou generaci, komunikující krekry Bohemia Z Pece. A na konci roku nasadí značka vánoční reklamu.
Součástí změny jsou také nové obaly produktů Bohemia Chips. „Věříme, že celková změna, ze které máme opravdu radost a která se týká nejen redesignů packů, nového stylu komunikace a TV spotů, zaujme nejen naše stávající spotřebitele, ale i mladší cílovou skupinu humorem, který je pro nás vlastní,“ uzavírá Helena Veselá.
Klíčové vizuály aktuální kampaně Bohemia Chips
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # kreativa # Intersnack # Bohemia Chips # snacks # Hullabaloo # obal # redesign # Petr Čtvrtníček
Mohlo by vás zajímat
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.
Za Dingo Media a DigitalAd jedná Zábrodský, finance vede Vobecký
Novým jednatelem majetkově propojených společností se stává Marek
Zábrodský, v Dingo Media současně přebírá také roli CTO. Finance
agentur nově povede stávající jednatel Jan Vobecký.
Šesti členům Rady ČT končí mandát, nové bude Sněmovna volit asi v dubnu
Letos na jaře by se měla obměnit třetina členů Rady České televize.
Mandát letos končí šesti členům.