Autor textu MediaGuru
Bohemia se stala partnerem České hokejové reprezentace
Značka Bohemia zahajuje tříletou spolupráci s Českou hokejovou
reprezentací.
Značka slaných snacků Bohemia z portfolia společnosti Intersnack se letos stala partnerem České hokejové reprezentace. Spolupráce by měla trvat tři roky, do marketingové podpory se bude v prvním roce pohybovat kolem 10 milionů korun.
„Hlavní myšlenka komunikace vychází ze skutečnosti, že Češi jsou milovníci hokeje. Láska k hokeji v nás probouzí sounáležitost, silné emoce i národní hrdost. Hodnoty, které jsou charakteristické i pro značku Bohemia,” přibližuje důvody uzavření partnerství Ondřej Široký, marketingový manažer za Českou a Slovenskou republiku společnosti Intersnack.
V rámci partnerství bude Bohemia využívat logo České hokejové reprezentace a komunikovat vlastní logo na mantinelech zimních stadionů. Partnerství umožňuje značce Bohemia rovněž používat merchandising v rámci České hokejové reprezentace, stejně jako spolupracovat s hráči reprezentace ve své komunikaci.
Hokejová tematika se tak propíše do nové kampaně v duchu stávajícího komunikačního konceptu s Jiřím Mádlem a Kristínou Svarinskou, s nimiž se značka spojuje od loňského roku. V televizi poběží během dubna a května nový televizní spot, kde bude představen produkt Bohemia Vroubkované brambůrky. Mezi zápasy české reprezentace na ČT 1 a přímo na TV kostce v aréně zápasů reprezentace bude k vidění také sponzorský vzkaz.
Dále se komunikace propíše do online prostředí, kde bude značka spolupracovat s youtubery, a do místa prodeje. In-store kampaň je k vidění ve všech maloobchodních sítích, kde využívá nejen POS materiálů a stánků, ale i limitovanou edici obalů s fotografiemi devíti hráčů z České hokejové reprezentace. Součástí podpory je také soutěž o zájezd na MS do Dánska, plazmové televize a další výhry.
Pod kreativou kampaně je podepsána agentura AdHackers. O nákup médií se stará PHD.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV zařazuje VOD kanál Spider-Man i novou stanici Prima sport
Televizní služba Magenta TV od T-Mobilu rozšíří v závěru července a během srpna svou programovou nabídku. Přidá speciální filmový kanál
věnovaný Spider-Manovi, premiéru animovaného snímku Mazlíčci
v průšvihu a také nový sportovní kanál Prima sport.
Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny
Mediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od
televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly
dosáhnout zhruba půl miliardy korun, zatímco v minulosti se pohybovaly kolem
100 milionů.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.