Bubble mění směřování, profiluje se jako attention-led agentura

Komunikační agentura Bubble po deseti letech na trhu mění svou pozici i vizuální identitu. Dosavadní profilaci postavenou na sociálních sítích a content marketingu nahrazuje konceptem attention-led agentury, která se zaměřuje na získávání skutečné pozornosti publika a budování „nepřehlédnutelných značek".

Změna podle agentury reaguje na rostoucí přesycenost mediálního prostoru obsahem. Samotné mediální investice a dosažené zásahy už podle ní nestačí. Rozhodující je schopnost značky zaujmout a být pro publikum relevantní.

„Pokud obsah, který značka dělá, neobstojí ve feedu, v televizi nebo na ulici, nemá smysl ho dělat, protože si ho nikdo nezapamatuje. Pozornost lidí se nedá vynutit, musíte si ji zasloužit. Attention-led není o tom, kde značka komunikuje ani o konkrétních formátech. Je to o hledání důvodu, proč si nás lidé mají všimnout,“ říká CEO agentury Bubble Andrea Krenková.

Agentura zároveň zdůrazňuje, že nejde o radikální změnu strategie, ale spíše o pojmenování přístupu, který uplatňuje již několik let.  Sociální sítě zůstávají klíčovou součástí jejího přístupu. Nejde však pouze o správu profilů, ale o způsob uvažování nad komunikací značek a tvorbou kampaní.

„Díky našemu přístupu děláme věci jinak než velké síťové agentury. Sledujeme, co hýbe společností, jaké jsou trendy, hledáme skutečné insighty a stavíme na nich kreativní odpovědi, které lidi baví,“ uvedl Chief Creative Officer Bubble Martin Pistulka.

Agentura pracuje mimo jiné pro značky McDonald's, L'Oréal, Tchibo nebo Fortuna. Online kultura a sociální sítě podle ní slouží jako strategický základ bez ohledu na výsledný formát kampaně, ať už jde o obsah na Instagramu, televizní reklamu nebo outdoorovou komunikaci.

Součástí změny je také kompletní rebranding. Novou vizuální identitu, logo i webové stránky vytvořilo grafické studio Yiskra vedené art directorem Tomášem Gnosisem Snopem. Pro něj má projekt i osobní rozměr, protože svou profesní kariéru začínal právě v Bubble jako designér. Mezi jeho další klienty patří například značky Vilgain, Aktin nebo Next Move Fitness.