Autor textu MediaGuru
Budvar vyráží v nové kampani na cestu kolem světa
Budějovický Budvar spouští novou imageovou kampaň, v níž oslavuje
mezinárodní věhlas českého piva.
Budějovický Budvar v dubnu odstartoval novou imageovou kampaň, v níž vyráží na cestu kolem světa a komunikuje, že Budvaru se vyváží do zahraničí nejvíce ze všech českých piv. Možné je ho ochutnat ve více než sedmdesáti zemích světa.
Národní pivovar loni překonal historický milník a uvařil 1,927 milionu hektolitrů piva. Jeho export se za loňský rok zvýšil o 4 %. Kromě posílení své pozice na tradičních trzích, jako jsou Německo, Polsko, Slovensko či Velká Británie, se loni dostal i na vzdálenější trhy jako Nový Zéland nebo Kambodža.
„Právě na sdělení, že děláme dobré jméno tradičnímu českému ležáku ve světě, stavíme naši novou komunikační kampaň,“ říká Gabriela Kudrnáčová, marketingová manažerka Budějovického Budvaru pro český trh.
Symbolem šíření slávy českého piva se v kampani stává přiťuknutí. „Chtěli jsme natočit spot o českém pivu, který vystoupí mimo mantinely své kategorie, ale pivo přitom bude hlavním hrdinou každého záběru,“ říká Richard Kolbe, Creative Group Head agentury Ogilvy, jež je pod kampaní podepsána.
Kampaň pracuje s půlminutovým reklamním spotem a klíčovým vizuálem. K vidění je od 8. dubna v televizi, až do konce června se bude objevovat také v outdooru, na internetu, sociálních sítích a v místě prodeje.
Credits
- Kreativa: Ogilvy
- Online média: Publicis Groupe
- Produkce: AdKolektiv
- Režie: Petr Dvořák
- Fotograf: Ondřej Szollos
- Creative Director: Mike Martin
- Art Director: Michal Janči
- Creative Group Head: Richard Kolbe
- Strategie: Nikola Klepáčková, Adam Špina
- Account Director: Anastasia Sochneva
- Account Management: Tereza Kozlová, Klára Dlouhá
-stk-
# reklama # kampaň # Ogilvy # pivo # export # Budějovický Budvar # Budvar
Mohlo by vás zajímat
AI přivádí na e-shopy 0,3 procenta návštěv, jejich konverze jsou ale vyšší
Umělá inteligence se postupně stává součástí online nakupování. Češi
ji využívají při výběru a srovnávání produktů, zatím však zůstává
především poradcem před nákupem. Podle dat Shoptetu přivádí AI na
e-shopy zatím jen malou část návštěvníků, ti ale častěji nakoupí než
návštěvníci z jiných zdrojů, zaznělo na čtvrteční konferenci
Reshoper.
Projekt DouČTo od ČT edu získal cenu Prix Europa 2026
Vzdělávací projekt DouČTo z platformy ČT edu získal cenu Prix Europa
2026 v kategorii Digitální média a stal se nejlepším evropským online
mediálním projektem roku.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.