Autor textu Martina Vojtěchovská
Burda akvizicí Hachette zdvojnásobí podíl na trhu
Podíl německého vydavatelství Burda se díky akvizici HF na inzertním
tiskovém trhu téměř zdvojnásobí.
Díky získání 51% podílu ve vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 a tedy jeho stoprocentnímu nabytí se podíl německého vydavatelství Burda na českém tiskovém trhu zařadí mezi pětici největších.
Na inzertním trhu se souhrnný podíl vydavatelství Burda Praha a Hachette Filipacchi 2000 zvýší o 3 % a celkově tak přesáhne 6 %. V celkovém žebříčku inzertně nejsilnějších vydavatelství na tuzemském trhu to bude znamenat 5. nejsilnější podíl. Vezmeme-li v úvahu stávající postavení vydavatelů v podílu na inzerci za letošní období leden-duben, bude aktualizovaný žebříček vypadat následovně.
Zdroj: Kantar Media, leden-duben 2011
Burda si tak polepší ze současného 7. místa (stávající podíl vydavatelství Burda Praha 3,5 % při monitorovaném objemu 185 mil. Kč za leden-duben 2011). Hachette Filipacchi je v letošním roce 12. inzertně nejsilnějším vydavatelstvím s podílem 3,07 %.
Rozšíření záběru vydavatelství Burda dále posílí konsolidaci hlavních tuzemských vydavatelství. Už vloni došlo ke spojení vydavatelství Ringier a Axel Springer. Oproti loňskému stejnému období se tak podíl na inzertním objemu nejsilnějších pěti vydavatelství zvýší o 4 % a přiblíží se k 60% podílu.
Na čtenářském trhu si pak Burda upevní svoji pozici celkově čtvrtého nejsilnějšího vydavatelství, když ke stávajícím zhruba 1,8 mil. čtenářů přidá dalších cca 0,5 milionu. V podílu na čtenářském trhu mezi časopisy to bude znamenat potvrzení třetí nejsilnější pozice a nárůst podílu na více než cca 13 %.
Nejsilnějším vydavatelstvím mezi časopisy je Bauer Media s odhadovaným podílem 18 %, následovaný vydavatelstvím Ringier Axel Springer, jehož podíl se po předpokládaném započtení podílu vydavatelství Axel Springer také zvyšuje o cca 3 %.
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Změny ve financování ČT a ČRo jsou rizikové, vyplývá z nové studie
Současný model financování médií veřejné služby v Česku není podle
nové studie nutné zásadně měnit. Analýza založená na srovnání
třinácti evropských zemí upozorňuje, že případná reforma by mohla
ohrozit stabilitu financování i redakční nezávislost a přinést nová
rizika.