Autor textu MediaGuru
Burger King podporuje kampaní nový Whopper
Marketingovou kampaň pojal Burger King multikanálově a využívá v ní
lokální adaptace globálního konceptu.
Burger King v rámci svého celosvětového 70. výročí představuje novou verzi svého burgeru Whopper, který podporuje v multikanálové kampani včetně českého trhu. Každý z trhů komunikuje novinku v duchu svých lokálních specifik a zároveň zachovává globální poselství.
„V naší kampani na nový Whopper se snažíme ukázat, že to, co lidé na Whopperu milují, zůstává stejné – vylepšili jsme ale vše, kde jsme viděli prostor pro jeho zdokonalení,“ říká Filip Vostrý, marketingový manažer řetězce Burger King pro Českou republiku. „Skrze pestrou skladbu kanálů se snažíme oslovit širokou cílovou skupinu. Míříme jak na mladší publikum, které v našich produktech preferuje autenticitu, starší cílovce zase komunikujeme kvalitu potravin, u které v našich restauracích neděláme kompromisy,“ doplňuje.
Marketingovou kampaň pojal Burger King multikanálově a využívá v ní lokální adaptace globálního konceptu. Té se ujala pražská Zaraguza, která vedla adaptaci pro český, polský a rumunský trh. Vedle propagačních materiálů pro restaurace měla na starost také výrobu autorských animací pro sociální sítě, které následně využijí i ostatní země v regionu.
Zdroj: Burger King
O nákup mediálního prostoru v onlinu a televizi se postarala mediální agentura Wavemaker. Prostor pro rádiové spoty zajistil Radiohouse a nasazení v OOH obstarala agentura 2H-media.
Nový Whopper dostane i PRovou podporu, kterou zajišťuje agentura Ogilvy. „V kampani si hrajeme s myšlenkou ‚perfektního výsledku a dotahování věcí k dokonalosti‘. Do kampaně zapojujeme i influencery, kteří v obsahu na svých sociálních sítích symbolicky hledají dokonalost v rozličných situacích každodenního života. Pointou je poznání, že daná situace je dokonalá jen s novým Whopperem na blízku,“ popisuje Václav Rambousek, PR & Influence Director v Ogilvy.
V průběhu kampaně se objeví herec Lukáš Langmajer, mladý kutil Radek Pospíšil a moderátoři Jakub Kotek a Vítězslav Zach.
Samostatným pilířem kampaně je také produktová komunikace cílená do lifestylových médií podpořena porovnávací ochutnávkou starého a nového Whopperu.
Kampaň na nový Whopper zachytí veřejnost především v říjnu. Během tohoto měsíce je nový Whopper k dostání také za výhodnější cenu 99 korun.
-mav.
# reklama # kreativa # PR # Burger King # Whopper
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Pivovary Zubr vybraly pro eventy v roce 2027 agenturu ppm factum
Pivovary Zubr vybraly v tendru na eventovou agenturu společnost ppm factum. Od
ledna 2027 převezme realizaci promo aktivit, festivalů, samplingů a dalších eventů značek pivovarnické skupiny napříč Českem.
Prima mění moderátory Hlavních zpráv, vrací se Tománková i Perkausová
Prima a CNN Prima News obmění moderátorské dvojice v Hlavních zprávách.
Do hlavní zpravodajské relace se vrátí Terezie Tománková s Petrem
Suchoněm i Eva Perkausová s Romanem Šebrlem. Změny souvisejí se
spuštěním nových pořadů Sportovní zprávy a Zpravodajské centrum.
ČT už vybrala nástupce moderátorů v pořadu StarDance
Česká televize dokončila jednání s osobnostmi, které by mohly v budoucích řadách taneční soutěže StarDance nahradit současné moderátory Marka Ebena a Terezu Kostkovou. Informovala o tom na sociální síti X. Konkrétní jména ale zatím potvrzovat nebude, oznámí je až v čase příprav dalšího ročníku tohoto pořadu. „Česká televize již v minulém období potvrdila, že oslovila a jednala s různými osobnostmi ohledně moderování taneční show StarDance v příštích letech. Jednání jsou u konce, ale ČT nebude nyní potvrzovat žádná konkrétní jména," napsala. Stávající moderátorská dvojice Tereza Kostková a Marek Eben už před začátkem letošního jubilejního 20. ročníku sdělila, že je pro ně posledním. Letošní soutěž zahájila přímé přenosy v sobotu 10. října a ihned si připsala nejvyšší sledovanost v rámci večera i celého dne. Česká televize má práva na vysílání StarDance pro další ročník a také opci pro roky následující.