Canal+ Sport se stal v Praze plně soběstačným a nezávislým

Šéf sportovní sekce společnosti Canal+ Sport pro Česko a Slovensko Jiří Hošek v rozhovoru pro MediaGuru.cz popisuje složitou problematiku získávání atraktivních vysílacích práv i to, jak do jejich vyjednávání vstupují globální streamovací služby.

Canal+ Sport vstoupil do vysílání páté sezony anglické Premier League. V příštím roce to tedy bude pět let od chvíle, co Canal+ Sport je na českém trhu. Jak toto období s Premier League hodnotíte?

Musím říct, že jsme pyšní na to, co jsme tady vybudovali. A je třeba připomenout, že se jedná o česko-slovenský projekt, byť ve srovnání třeba s předchozím vysílatelem Premier League, kde jazykové těžiště bylo tak 70 ku 30 ve prospěch slovenštiny, se to otočilo a teď je to spíš tak 65 : 35 nebo 70 : 30 ve prospěch češtiny.

Když se ohlédnu hlavně za první sezonou, začínali jsme v nesmírně těžkých podmínkách – fungovali jsme v pronajatém studiu, redakci jsme měli někde úplně jinde, v jiné části Prahy. Dnes působí až úsměvně, že výbavu do našich studií, to znamená videa, grafiku a další příspěvky, jsme vozili z bodu A do bodu B tramvají. Proti tomu jsme se samozřejmě obrovsky posunuli. Ale současně jsem velmi pyšný třeba na to, že od první sezony se vůbec nezměnila sestava našich komentátorů, kteří Premier League komentují. To znamená, že fluktuace lidí, kteří vysílají, komentují a dělají studia, je od té první sezony jen naprosto minimální, vlastně žádná. A jsem velice rád, že v každé ze sezon jsme postupně přidávali nové prvky a že se dál zvyšuje divácký zážitek a standard, který, troufám si říct, českému a slovenskému divákovi poskytujeme.

A kde se tedy s Premier League aktuálně nacházíte? Novinářům jste ukázali studio, které jste uvedli do provozu před rokem. Po vizuální stránce je opravdu moc pěkné, ale zároveň jednoduché.

Teď jsme v situaci, kdy jsme v podstatě schopni drtivou většinu věcí vyrábět a vysílat in-house, jen s jedinou nebo dvěma výjimkami. To proto, že jsme pořád technicky závislí na spolupráci s našimi kolegy a přáteli ze společnosti Canal+ Polsko, kteří mají zaprvé vysílací pracoviště našich stanic Canal+ Sport až Canal+ Sport 8 a zadruhé i MCR pracoviště, tedy centrum, kde se sbíhají feedy a přenosy ze všech sportů, na které máme vysílací práva. Ale v okamžiku, kdy se signál dostane k nám do Prahy, už jsme plně nezávislí a soběstační.

Co všechno jste tady v Praze schopni odbavit?

Veškerá studiová produkce, kterou vidíte na našich obrazovkách, ať už jsou to věci předtočené, nebo samozřejmě živé, je v reálném čase odbavována odsud z Prahy. To znamená, jestliže si na začátku přenosu v televizním programu najdete, že v 17:00 startuje studio Match Time, v 16:59:55 začne vysílací technik na polském vysílacím pracovišti odpočítávat jako u startu rakety a v 17:00:00 předá pomyslnou štafetu do pražské režie a my přebíráme kontrolu nad živým vysíláním. Studiové vysílání je tedy jeden pilíř.

Druhý pilíř je živý komentář. Z Varšavy k nám do našich osmi komentátorských kabinek teče signál, ať už fotbalového, tenisového, ragbyového, nebo padelového zápasu. Tady to náš komentátor nebo komentátorka, případně komentátoři, protože některé přenosy máme na dva hlasy, opatří českým nebo slovenským komentářem a zvuková stopa letí po optickém vlákně zpět do Varšavy, kde se synchronizuje s videofeedem, a až z Varšavy k vám do obývacího pokoje letí finální produkt.

Co se týká komentáře, pro letošní sezónu přicházíte s originálním anglickým komentářem v rámci Premier League. Předpokládám, že to nebylo úplně tak jednoduché říci si, zkrátka tam připojíme další stopu a budeme ji vysílat. Má to nějaká pravidla.

Máte naprostou pravdu. Museli jsme s Premier League vyjednat výjimku, což se nám po poměrně složitých vyjednáváních podařilo. A ta výjimka platí čistě jenom pro český a slovenský Canal+ a spočívá v tom, že všichni diváci v Česku a na Slovensku, bez ohledu na to, u jakého poskytovatele konzumují obsah Canal+ Sport, budou mít na výběr ze dvou zvukových stop, pokud daný poskytovatel tohoto benefitu využije. V okamžiku, kdy si zapnou jakýkoliv z našich kanálů, kde běží živý zápas Premier League, budou mít primárně český a slovenský komentář, ale ve druhé zvukové stopě, kde dnes nebo v předchozích sezonách měli diváci možnost sledovat zápas bez komentáře, jen s kulisou stadionu, nově poběží anglický komentář. Přičemž ale nepůjde o komentátora některé z britských televizí, které mají vysílací práva, to znamená nebude to komentátor Sky Sports nebo TNT Sports, ale bude to komentátor Premier League, konkrétně Premier League Productions.

Aha, takže to je až takováto problematika.

Ano, ano. A důležitá věc, kterou bych ještě rád vypíchl, je, že ta možnost anglického komentáře bude pouze u živých zápasů, u přímých přenosů. To znamená, že když se v neděli večer v osm hodin vrátíte z chalupy a budete si chtít pustit zápas, který jsme vysílali v 15 hodin nebo v 17:30, zpětně to půjde už zase jenom s českým nebo slovenským komentářem.

Takže tuto možnost dostanou i operátoři, kteří mají Canal+ Sport v nabídce, a jak si s tím naloží, je na nich?

Přesně tak. Kromě zákazníků Skylinku a diváků stanice Canal+ mohou originální anglický komentář sledovat i diváci u ostatních operátorů.

Chystáte ještě nějaké další technické novinky, ať už v souvislosti s Premier League, nebo vůbec se sportovními přenosy, které máte k dispozici?

Určitě chceme zvýšit počet studiových vysílání, kdy vyšleme posádku ať už do Anglie na jednotlivý zápas Premier League, nebo na některý z turnajů WTA. Hodně to závisí na možnostech na samotném místě, a dokonce i na kvalitě mobilního signálu, protože konkrétně pro tenisové, ale i pro fotbalové výjezdy využíváme technologii Live U, což jsou takové ty klasické přenosové batohy, kdy v tom přístroji máme nakoupené nejrůznější 4G a 5G karty. Jsou ale samozřejmě některé země světa, kde spolehlivost není úplně stoprocentní, a dokonce už máme třeba vyzkoušená některá místa v jednotlivých areálech, třeba v americkém Indian Wells, kde víme, že na vzdálenějších kurtech je signál třeba trošičku slabší. Ale chceme se nebojácně pustit do daleko většího počtu živých vstupů přímo z těchto zápasů a stadionů, kdy opravdu bez přehánění půl minuty poté, co česká hráčka na druhé straně světa promění matchball a podá si u sítě ruku se soupeřkou, náš reportér s naším kameramanem vstupuje na kurt a my vstupujeme do živého vysílání a v reálném čase na vzdálenost 10 tisíc kilometrů vyzpovídáme ať už českou, slovenskou nebo světovou hráčku, nebo slovutného trenéra nebo hráče Premier League.

Vaše unikátnost tedy spočívá v tom, že nechcete být pouze na místě a odvysílat holý zápas nebo studio, ale i bezprostředně zprostředkovat emoce.

Zprostředkovat okamžité emoce přímo z místa i před zápasem, v podstatě dát nápovědu našim divákům, jaký kurz asi povede k vítězství týmu A nebo týmu B. Už tady máme velkou skupinu expertů, českých i mezinárodních, které využíváme pro naše fotbalové i tenisové přenosy, a chceme to samozřejmě mít v ještě větší kvalitě. Jak zaznělo na naší prezentaci, jedna z novinek, kterou chystáme tady ve studiu přímo v Praze, je možnost buď živého, nebo předtočeného rozhovoru na dálku s hráčem Premier League, kdy si dotyčný hráč stoupne před zelené pozadí přímo v dějišti zápasu nebo někde v tréninkovém areálu. My si s Premier League dopředu domluvíme, kde zhruba se ten hráč objeví v našem studiu, jestli má mluvit na moderátora pod úhlem 45 stupňů a dívat se doleva, nebo pod úhlem 60 stupňů doprava, aby to ve studiu vypadalo maximálně autenticky. Takže i na tuhle velkou novinku se v sezoně 26/27 můžou diváci těšit.

Takže myslíte obsahovou kvalitu.

Myslíme obsahovou kvalitu, ale myslíme i to, že v okamžiku, kdy my nebudeme mít na stadionu našeho reportéra, budeme mít možnost dělat rozhovor na dálku. To znamená náš moderátor si bude v reálném čase povídat s hráčem na kameru Premier League, ale my tohoto hráče, který stojí před zeleným pozadím, dokážeme takzvaně teleportovat do našeho studia.

Canal+ Sport v současné době vysílá kromě Premier League a WTA, což jsou dva vaše hlavní pilíře, i ragby a v nabídce máte i Premier Padel. Na tiskové konferenci jste okrajově naznačil, že se budete snažit ucházet i o další sporty. Můžete prozradit, jakým směrem by to mohlo být?

Tuto otázku bohužel nemůžeme komentovat a nemůžeme ani naznačovat směry. Můžeme jenom popsat systém, kdy veškerý nákup sportovních práv jde přes centrální akviziční oddělení v Paříži. Toto oddělení nakupuje sportovní práva pro naprosto všechna teritoria skupiny Canal+ kdekoliv po světě, včetně České republiky a Slovenska. S tímto oddělením jsme ve velmi čilém kontaktu a průběžně se bavíme o tendrech, které se konají v nejrůznějších sportovních odvětvích, a samozřejmě i o nabídkách jednorázových turnajů a závodů.

A je to tedy tak, podle toho, jak jste teď popsal ten proces, že Canal+ v České republice a na Slovensku se asi nikdy nebude pokoušet o nějakou lokální soutěž, ale bude to tak, aby to bylo atraktivní pro celou skupinu?

Pro jedno teritorium skupiny Canal+. Ohledně domácích sportů můžu jenom říct, že i ty nám samozřejmě připadají zajímavé.

Od srpna vysílá v Česku nový tematický kanál Prima sport, který je navíc vedle stanice ČT sport, to znamená veřejnoprávní televize, šířen zcela bezplatně v celoplošném vysílání. Můžete  laikovi, běžnému čtenáři, ale i sportovnímu fanouškovi nějak srozumitelně říct, jak je aktuálně složitá problematika získávání sportovních přenosů? Co vše do toho vůbec vstupuje?

Můžu to opět komentovat jen v obecné rovině, ale to základní dělítko spočívá i v tom, jestli daná televize, která se uchází o daný sport nebo o daný zápas, má povinnost vyrábět přenos. To znamená, když se bavíme třeba o předkolech evropských fotbalových pohárů, že záleží na tom, jestli se televize uchází o domácí zápas hraný na území České republiky a Slovenska, kdy si zároveň se získáním práv kupuje povinnost jako takzvaný host broadcaster vyrábět ten přenos, to znamená zajistit přenosový vůz, zajistit dostatečný počet kamer, kameramanů a tak dále. Vyplývá z toho strašná spousta povinností týkajících se i přenosu finálního signálu ze zápasu, zatímco třeba u venkovních zápasů řešíte v podstatě jenom otázku, jestli daný zápas budete komentovat ze svých prostor v České republice nebo na Slovensku, nebo jestli váš komentátor nebo komentátoři vyjedou do ciziny, přímo do dějiště zápasu, a budou ho komentovat z místa. Základní dělítko v podstatě je: musím vyrábět ten přenos, nemusím vyrábět ten přenos. Samozřejmě první varianta je výrazně dražší než varianta druhá.

V obecné rovině má pochopitelně každá televize jinou strategii týkající se toho, co od dané investice očekává. Ale to už je opravdu takový tenký led a tam bych na něj samozřejmě ne úplně rád vstupoval. V té obecné rovině mohu prozradit, že když se bavíme o velkých sportovních právech, těch nejzajímavějších, a tudíž i nejlukrativnějších, tak se samozřejmě liší délka období, na kterou jednotlivá práva získáváte. V případě anglické Premier League to jsou tři sezony, to je jeden takzvaný cyklus. U jiných sportů jsou to čtyři roky a třeba ženský tenisový okruh WTA jsme získali rovnou na pět let. A od atraktivity jednotlivých soutěží se odvíjejí i ceny.

Každý velký sport si dnes začíná pokládat otázku, jestli půjde cestou tendrů a prodeje klasických televizních práv, nebo jestli svůj obsah bude monetizovat sám. Už tady máme sporty, jsou to třeba severoamerické profesionální sporty, kde si na dálku můžete koupit pas, v podstatě lístek, na jeden konkrétní zápas, nebo si koupíte týdenní pas a během jednoho týdne můžete sledovat zápasy baseballové ligy MLB, nebo si můžete koupit jen svůj oblíbený tým. Formule 1, další velmi, velmi populární sport, prodává možnost ročního členství, kdy se diváci mohou koukat přímo na Formula 1 TV v anglickém jazyce a mohou se dívat na všechny kvalifikace a všechny závody. To znamená, že tam, kde je ten boj velmi lítý, si dokážu představit situaci, že až se na rozhovor potkáme za pět let, situace a způsob prodeje televizních práv budou dramaticky jiné. A samozřejmě nemůžeme popřít ani tu věc, že do hry vstupují velcí nadnárodní hráči, kteří nejsou klasickými televizemi v běžném slova smyslu, myslím tím Netflix, Google, Amazon nebo Disney+ a tak dále. 

A které soutěže jsou teď nejdražší? Jak jsou na tom s cenami práva na jednotlivé soutěže? Nejdražší je ve vašem případě předpokládám fotbal.

Z různých zemí světa byste nedostal stejnou odpověď. Když se budeme bavit o našem, středoevropském regionu, tady je momentálně v popředí určitě fotbal. Je tady Liga mistrů a je tady anglická Premier League. To jsou dvě superžádané komodity. A potom je to věc, která se odvíjí od národní kultury a samozřejmě národních sportů. Tohle se v jednotlivých zemích velice liší. Zmínil jsem tady Formuli 1, to je další velmi žádaná komodita. A jednotliví zájemci se samozřejmě snaží předjímat. Jestliže se nějaký sport ocitne v krizi, nebo se dá naopak očekávat, že nějaký sport čeká velký boom, cenová nabídka tyto věci zohledňuje.

Velkým tématem u sportovních přenosů, které ale minimálně v našem regionu v posledních letech prakticky umřelo, bylo Ultra HD rozlišení. Má vůbec cenu tu otázku ještě pokládat?

To je bohužel téma, ke kterému se nemůžu vyjadřovat.

Zcela logická otázka na konec: Kam byste Canal+ Sport chtěli dál posouvat? Jaký máte například plán na příští rok, kdy oslavíte pět let?

My se chceme orientovat na vyprávění příběhů a na hluboké pochopení toho, co se na obrazovce děje, aniž bychom byli arogantní a chtěli našim divákům předžvýkávat, co si o daném utkání mají myslet. Jak zaznělo z úst Andrey Sestiny nebo Karla Poborského, chceme odhalovat drobné detaily sportu, ať už co se týká samotné hry, sportovní psychologie, výživy, nebo mnoha dalších detailů, které se dnes odrážejí v konečném výsledku a o kterých běžný divák třeba netuší. Chceme dál prohlubovat to, abychom byli co nejblíž ryzím emocím, které sport přináší. To znamená, my nechceme sport dělat na dálku několika stovek nebo tisíc kilometrů, ale chceme být s našimi komentátory a experty přímo u toho a poskytovat divákům přemostění mezi aktéry sportu a konzumací v obývacím pokoji.

A o těch oslavách k pětiletému výročí Canal+ Sport už máte nějakou představu, nebo to případně jen připomenete a pojedete dál?

Domnívám se, že bychom si měli odžít ještě dalších pět let, než uspořádáme nějaké oslavy a vůbec na ně budeme myslet. Dostatečně velkou oslavou je pro nás každý pozitivní komentář a každý spokojený divák. Jedno z kréd našeho projektu je: „turning customers into fans“. Chceme měnit naše zákazníky v naše fanoušky. Cítíme, že se nám i díky našim sociálním sítím daří probouzet čím dál vřelejší emotivní pouto s naším vysíláním, včetně toho, aby se to lidem vizuálně líbilo. Vy jste zmínil studio a to, že se vám líbí barvy, a to je přesně ta reakce, kterou bychom v lidech chtěli vyvolávat. Víme, že neexistuje jeden průměrný, univerzální divák. Některý divák žádá víc emocí, jiný divák o emoce nestojí, ale stojí o informace. Jeden divák žádá, aby komentátor neustále mluvil do přenosu, jiný divák by naopak ocenil větší klid. My samozřejmě chceme mít co nejvíc spokojených diváků, ale chceme jít svou cestou.