Autor textu MediaGuru
Cannes Lions: Adidas svou značku kontrolovat nechce
Přinášíme reportáž z Cannes Lions. Strojové učení rozšiřuje
uplatnění. Smysl značek je klíčový.
Od soboty 17. června patří jihofrancouzské město Cannes kreativnímu průmyslu. Až do 24. června zde probíhá festival Cannes Lions, který kromě prestižní reklamní soutěže přináší i celou řadu přednášek.
O výsledcích v soutěžních kategoriích informujeme v našem zpravodajství. O tématech, která se na festivalu diskutují, referuje přímo z místa Pavel Galík, strategy & digital director mediální agentury PHD. Pondělí bylo zasvěceno tématu inovací, kde podle všeho dominovaly především čínské firmy. Svůj pohled na inovace prezentovala také NASA, Waze a Spotify. V úterý představil Google svůj přístup ke strojovému učení. Společnost Diageo ukázala, jak důležitý je poznat smysl značek. A neurovědec Beau Lotto nechal pohlédnout do nitra lidské duše. Ve středu vystoupila značka adidas, představeny byly také vítězné práce studentské soutěže The Future Lions.
Výsledky v soutěži přinášíme postupně z pohledu úspěchu českých agentur ve zvláštních článcích.
Mohlo by vás zajímat
Vánoční kampaň Primarku se zaměřuje na módu i doplňky za „dostupné“ ceny
Primark uvedl vánoční kampaň „Style Your Season“. Zdůrazňuje nabídku
stylové módy za dostupné ceny pro „každou sváteční příležitost“.
Mindsquared zakládá Intelligence Lab, v čele je Michal Šeda
Nová dceřiná společnost Mindsquared Intelligence Lab propojí marketingová
a obchodní data s umělou inteligencí a prediktivní analytikou. Zaměří se
na efektivitu reklamy, měření pozornosti i vyhodnocování sportovního
sponzoringu. Vedením byl pověřen Michal Šeda.
MycoMedica spustila dlouhodobý koncept „Užívejte zdraví“, vybrala si Loosers
Agentura Loosers převzala strategii a komunikaci výrobce produktů
z vitálních hub a bylin MycoMedica. Připravila pro něj nový positioning
„Užívejte zdraví“ a první rozsáhlou integrovanou kampaň, jejíž
výstupy vznikají s využitím umělé inteligence.