Autor textu MediaGuru
Čas strávený na sítích se v Česku nezvyšuje. Snapchat předběhl X
Trendy na sociálních sítích v Česku přináší další ročník výzkumu
AMI Digital Index 2025.
Nové výsledky výzkumu zjišťujícího chování české populace na sociálních sítích AMI Digital Index představili Kateřina Marešová, ředitelka pro strategii a kreativu AMI Digital, a Vladan Crha, managing director AMI Digital. Z aktuálního, devátého ročníku mj. vyplynulo, že čas strávený na sociálních sítích se v Česku letos oproti loňským výsledkům nezvýšil a také to, že dochází ke změnám popularity některých sítí.
Základní zjištění
- Průměrný denní čas strávený na sociálních sítích představuje v letošním roce 143 minut (2:23 hod), což je o jednu minutu méně než v roce 2024 a o čtyři minuty méně než v roce 2023. Z pohledu času stráveného bylo zatím nejsilnější „covidové období" (2020 - 2022).
- Nejpopulárnější sociální sítí je Youtube, který navštěvuje 88 % tuzemské populace. S odstupem čtyř procentních bodů následuje Facebook (84 %). Trojici nejsilnějších uzavírá Instagram (67 %). Do pětice nejnavštěvovanějších patří ještě Pinterest (45 %) a TikTok (37 %).
- Síť X (dříve Twitter) poprvé v datech výzkumu klesá. Využívat ji má 25 % populace. O jeden procentní bod se v nových datech před ní dostal Snapchat (26 %).
- Rychle roste TikTok a konstantní růst vykazuje Instagram. Pokračuje pokles Facebooku. Stabilizuje se Snapchat a prakticky stagnuje LinkedIn (24 %). Se sítí Threads už má letos zkušenost 17 % uživatelů a vyvíjí se poměrně dynamicky.
- Stoupá oblíbenost dynamických formátů. Krátká videa se co do oblíbenosti dostala na úroveň fotografií. Snižuje se text, své zájemce si nacházejí dlouhá videa.
- Chatovacím aplikacím vládnou WhatsApp (74 % používá opakovaně) a Facebook Messenger (57 % používá opakovaně). Platí to přitom pro všechny generace. Odstup od třetího IG Direct (23 % používá opakovaně) je velký.
- Nejčastější motivací pro návštěvu sociálních sítí sítí zůstává kontakt s přáteli (81 %), zábava (80 %), vyhledávání informací (76 %) a inspirace (65 %).
- Výzkum registruje klesající aktivitu v tvorbě příspěvků na sítích X a také Facebook. Zástupci AMI Digital proto odhadují, že zmíněné sítě mohou mít v příští vlně výzkumu horší výsledky.
Generace Alfa je na sítích méně než GenZ
„Výzkum ukázal pár zajímavých věcí – například rychlý nástup Threads s velkým potenciálem, stabilní růst Instagramu nebo pokles popularity sítě X,“ popsala klíčová zjištění Veronika Březinová, Head of Social Media v AMI Digital.
Z pohledu generací tráví na sítích nejvíce času Generace Z — v průměru 220 minut denně (3:40 hod). Nově výzkum zkoumal Generaci Alfa (narození 2010 a dále), kde vládne YouTube, Instagram a TikTok. „Generace Alfa je pro nás zatím trochu tajemství. Nicméně už teď můžeme říct, že proti GenZ tráví na sítích méně času," dodává Březinová.
Další růst video formátů
Jedním z klíčových trendů je další přesun k videoobsahu. „Krátká videa letos dohání fotografie a stávají se hlavním formátem obsahu na sociálních sítích," komentoval Vladan Crha. U mileniálů například vzrostlo využití Facebook Reels z 44 % v minulém roce na 61 % v tom letošním a u Instagram Reels nastal nárůst o celých 15 procentních bodů na 50 %.
AMI Digital Index je každoroční výzkum chování českých uživatelů na sociálních sítích, který společnost realizuje ve spolupráci s výzkumnou agenturou Stem/Mark. Letošní ročník se uskutečnil na vzorku 1010 uživatelů internetu v ČR starších 15 let. Poprvé do něj byla zařazena generace alfa (narození v roce 2010 a dále).
-mav-
# výzkum # Facebook # Instagram # YouTube # online # ATS # sociální síť # trend # AMI Digital Index # AMI Digital # X
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.