Čas strávený s médii se zvyšuje, růst táhne internet

Lidé na celém světě letos stráví konzumací médií více než osm hodin denně. Podle nové zprávy společnosti ZenithOptimedia Media Consumption Forecasts stráví v roce 2015 lidé spotřebou médií v průměru 492 minut denně, což představuje nárůst o 1,4 % ve srovnání s 485 minutami za den v roce 2014. Tento nárůst bude poháněn rychlým růstem používání internetu, které vzroste o 11,8 %.

Zpráva mapuje měnící se vzorce konzumace médií v 65 zemích po celém světě a odhaduje, jak se množství času, který lidé věnují různým médiím, změní mezi roky 2014 a 2017.

Internet pohání nárůst celkové konzumace médií a zároveň narušil konzumaci tradičních médií. Konzumace všech tradičních médií kromě venkovní reklamy (např. novin, časopisů, televize, rádia a kina) se snížila v přímé souvislosti s konkurencí internetu a lze očekávat, že do roku 2017 bude pokles jejich konzumace pokračovat.

Průměrná denní konzumace médií (min.), 2010-2017

Konkurencí ze strany internetu nejvíce trpí podle zprávy noviny a poté časopisy. Průměrný čas strávený četbou novin se mezi lety 2010 a 2014 snížil o 25,6 % a čas věnovaný čtení časopisů poklesl o 19,0 %. Konzumace televize se snížila jen o 6,0 %. ZenithOptimedia predikuje, že mezi lety 2014 a 2017 konzumace novin poklesne v průměru o 4,7 % ročně, konzumace časopisů průměrně o 4,4 % ročně a konzumace televize o průměrných 1,6 % za rok. Je nutné poznamenat, že tato čísla se vztahují pouze k času strávenému s těmito médii v jejich tradičních formách – s tištěnými publikacemi a vysílanými programy sledovanými na klasických televizích. Veškerý čas, který spotřebitelé strávili s on-line rozšířením značek televizních společností a vydavatelů je zahrnutý do celkového času věnovaného internetu.

Televize i přes svůj nedávný relativně malý pokles zůstává globálně zdaleka nejpopulárnějším ze všech médií. V roce 2014 přitáhla spotřebitele na 183,9 minuty denně. Konzumace internetu se s velkým odstupem umístila na 2. příčce se 109,5 minuty denně.

Konzumace médií je největší v Latinské Americe, kde lidé v roce 2014 strávili konzumací médií v průměru 744 minut, a nejnižší v oblasti Asie a Tichomoří, kde byla ve stejném roce průměrná spotřeba 301 minut.

-mav-