Autor textu MediaGuru
CEE: Reklama na sítích dosáhne letos 16 mld. Kč
Investice do reklamy v sociálních médiích tvoří ve střední a východní
Evropě cca 3 %.
Necelých 24 mld. USD (cca 616 mld. Kč) mají letos zadavatelé investovat do reklamy v sociálních médiích, vyplývá z nové zprávy konzultantské společnosti eMarketer. Ve srovnání s rokem 2014 to představuje nárůst o 34 %. Do roku 2017 by měly reklamní investice do sociálních médií představovat 16 % veškerých prostředků, určených pro digitální média.
V regionu střední a východní Evropy (CEE) je letošní výše investic, určených na reklamu v sociálních médiích, odhadována na 610 mil. USD (tj. cca téměř 16 mld. Kč), což má ve srovnání s rokem 2014 představovat 18% nárůst. V celkovém podílu na reklamních investicích mají sociální média v regionu střední a východní Evropy tvořit necelá 3 %. Z investic, určených na podporu v digitálních médiích, odhaduje e-Marketer sociálním médiím v regionu střední a východní Evropy cca 9% podíl.
Pro roky 2016-2017 předpovídá e-Marketer v tomto regionu růst sociálních médií na úrovni 13-14 %. Firma přitom nepředpokládá výraznější nárůst podílu sociálních médií na celkových investicích, odhaduje ale vyšší objem investic vynaložených na jednoho uživatele sociálních médií.
Odhad: Objem reklamy v sociálních médií v regionu CEE, 2013-2017
| střední a vých. Evropa | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
| odhadovaný objem (mil. USD) | 410 | 520 | 610 | 700 | 790 |
| meziroční růst (%) | 38,5 | 27 | 18 | 14,4 | 13 |
| podíl sociálních médií na investicích (%) | 3,6 | 2,9 | 2,6 | 2,3 | 2,2 |
| podíl sociálních médií na digitálních investicích (%) | 9 | 9,3 | 9,4 | 9,5 | 9,7 |
| objem na uživatele sociálních médií (USD) | 2,65 | 3,08 | 3,41 | 3,71 | 4 |
Zdroj: e-Marketer
Celosvětově hlavním hráčem na trhu reklamy v sociálních médiích je Facebook. E-Marketer odhaduje, že letos z reklamy získá 15,5 mld. USD, resp. přes 65 % veškerých světových investic určených na reklamu v sociálních médiích. Svůj podíl zvyšuje i Twitter, jehož podíl na reklamních investicích by měl letos dosáhnout téměř 9 %, konkrétně přes 2 mld. USD. Podíl profesní sítě LinkedIn je odhadován na necelá 4 % s celosvětovým objemem na úrovni 900 mil. USD.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.
Dingo Media ukázala možnosti budování značky s menším rozpočtem
Dingo Media představila možnosti budování značky pomocí RTB reklamy.
Ukázala i výsledky kampaní s menšími rozpočty aukci.