Autor textu MediaGuru
Centrum začne významněji prodávat přes RTB
Od pondělí 10. září začne společnost Centrum Holdings prodávat část
svých ploch v procesu RTB – real time bidding.
Na serverech Centrum Holdings, mj. provozovatele webů Aktuálně.cz, Centrum.cz a Žena.cz, bude možné od pondělí nakupovat display reklamu přes tzv. real time bidding (RTB), neboli prodeje v reálném čase. Centrum Holdings se tak stává v Česku prvním z velkých provozovatelů, který chce RTB významněji zapojit do svého obchodování.
Technologie RTB umožňuje prodej displejových ploch v aukci v reálném čase – draží se každá imprese banneru. Výhoda RTB má spočívat především v efektivitě reklamy, dovoluje totiž reklamní sdělení přesně zacílit pomocí nástrojů, jako je remarketing, behaviorální cílení apod. Odhaduje se, že cca 15 % display reklamy je nakupováno právě přes RTB. RTB je nově se rozvíjející technologií a podle prognóz její podíl na prodeji online reklamy do budoucna dále poroste. Podle průzkumu eConsultancy využívalo v roce 2011 RTB celosvětově 44 % on-line vydavatelů, podíl RTB na obratu trhu s displejovou reklamou bude v USA podle dat IDC v roce 2012 kolem 17 %.
„Očekáváme velmi silný růst display reklamy a RTB bude jeho motorem. Domníváme se, že do display reklamy přitáhne mnoho nových klientů,“ zdůvodnil Pavel Vopařil, ředitel komerční divize Centrum Holdings s tím, že Centrum se tak ujímá role průkopníka trendu na českém online trhu. RTB může být podle Pavla Vopařila i faktorem, který povede k vyššímu růstu investic v oblasti display reklamy než reklamy ve vyhledávání (search).
Centrum Holdings nabídne přes RTB spíše střední a menší formáty, nebude se týkat velkých formátů. Celkově nabídne inventory v rozsahu přes 100 mil. impresí měsíčně. O kolik ploch přesně půjde, nelze v tuto chvíli říci. Do prodeje budou nabídnuty všechny stránky s výjimkou home page.
Centrum už technologii RTB testovalo na menším počtu ploch, nově se ale rozhodlo zapojit do něj i své vlajkové servery a vstoupit do RTB prodeje významněji.
V pilotním provozu Centrum Holdings spolupracuje s Improve Digital a PubMatic, integrován je i systém Google AdExchange. Inzerenti mohou plochy nakoupit pomocí technologií DSP (demand side platform), které nabízí např. AdForm, Accuen, InviteMedia, Sociomantic a další DSP, nebo prostřednictvím mediálních agentur.
O tom, jak RTB funguje, se můžete dočíst zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jak zvýšit šance, že značky budou v AI vyhledávání viditelné?
Nástup AI modelů přináší nová pravidla pro viditelnost značek
v internetovém vyhledávání. Podle Vojtěcha Lamberta z LCG New Media proto
firmy vedle klasického SEO potřebují pracovat také s GEO, tedy
optimalizací pro generativní AI vyhledávače. Jedním z klíčových prvků
je budování konzistentní a důvěryhodné identity značky napříč webem,
včetně PR, sociálních sítí, podcastů a recenzí.
Interaktivní storytelling propojuje knihy, hry i umělou inteligenci
Interaktivní storytelling kombinuje prvky literatury, her, audia i obrazu a umožňuje publiku aktivně ovlivňovat vývoj děje. Trend, který stírá
hranice mezi jednotlivými formáty digitální zábavy, otevírá nové
možnosti autorům i tvůrcům multimediálního obsahu. V Česku na něj
sází například platforma Epos.
YouTube tvůrcům zpřísňuje vstup do partnerského programu
YouTube po osmi letech výrazně upraví podmínky svého partnerského
programu. Od února 2027 zvýší limity pro nové tvůrce, zavede minimální
hranici sledovanosti pro monetizaci videí Shorts. Změny se nedotknou
stávajících členů programu, mají ale zpřísnit cestu k reklamním
příjmům pro nové kanály.